都市鬼道士继去年8月底华为Mate 60系列“未发先售”后，华为再次重演了这一幕。

　　去年Mate 60系列突然开售不仅引发全民热议，其销售热度长期居高不下，直到去年底Mate 60依然处于缺货状态。或许是尝到了“突然袭击”带来的巨大关注度，华为Pura70系列手机也沿用了这一违反行业惯例的策略。

　　对于这款新机，华为可谓寄予厚望。在发售前几天，华为宣布P系列品牌升级为Pura系列，Pura70就是该系列的第一款手机。如果说Mate 60是华为重返5G智能手机市场的标志，那么Pura70就是华为全力攻城的利器。

　　此前华为在高端手机（售价≥600美元）市场的巅峰是2020年上半年，彼时华为以44%的市场份额超过了苹果的41%，成为中国高端市场第一。如今，随着Mate60系列的热卖，和Pura70系列的上市，华为在高端市场大举收复失地。能否反超苹果，拿回曾经的第一，Pura70系列将是关键一战。

　　根据华为此前公布的数据，截至2021年底，华为P系列累计出货量超过1亿台（不包括华为P60系列），作为一款高端智能手机，这个成绩算得上出众。华为常务董事、消费者BG CEO、智能汽车解决方案BU董事长余承东表示，华为P系列升级为“华为Pura”后，该系列手机将继续坚持影像以及美学上的探索。

　　对于那些负面缠身的品牌而言，改名可能是摆脱舆论压力重新出发的新选择，但对于一个已经颇具知名度，且几乎偏向正面的品牌来说，改名绝对是一件大事，因为这可能意味着此前建立的品牌认知被重新归零。

　　但华为对改名其实构思已久。根据天眼查知识产权信息显示，早在2019年华为就申请注册了多个“Pura” “HUAWEI Pura”商标，归类为国际分类为科学仪器，目前已有两枚商标成功注册。

　　在西班牙语中，“pura”的意思是“纯粹的”，与英语中的“pure”较为相近。值得一提的是，西班牙语还是世界第三大语言，仅次于汉语和英语，因此有业内人士分析表示，此次改名很可能是华为重返海外市场的信号。凭借华为在国内的品牌影响力，重新构建Pura品牌应该不难，尤其是当它的第一款产品Pura70系列还有着不俗的产品力。

　　华为Pura70最显著的变化除了名字，显然是外观，其后置摄像模组采用了三角形设计，在一众圆环和圆角方形模组中显得尤为不同，Pura70是目前唯一一款采用三角形模组设计的主流手机。虽然审美可能很难达成统一，但辨识度拉满。

　　除了外形的变化，Pura70影响系统的内在也有了大幅升级，其中顶配版Pura70 Ultra配备了1英寸大底的5000万像素镜头，另外两颗分别为5000万像素微距长焦镜头、4000万像素超广角镜头。

　　这也是华为首次采用一英寸大底，过去几年由于外观制约，华为在镜头传感器上基本都落后同行一到两代，如今不仅总算追上了竞品，也意味着华为在供应链上恢复正常。

　　值得一提的是，这颗主摄还采用了伸缩镜头设计，它的最大优势是可以像很多专业相机一样，利用镜头伸缩改变焦距。换句线 Ultra可能不需要算法，仅凭这颗伸缩镜头就能实现专业相机般的背景虚化。不得不说，智能手机越来越接近相机了。

　　不过，华为Pura70系列最受关注的处理器也和Mate60系列一样，并未公开具体型号。有科技博主爆料，可能是麒麟9000S的小幅升级款。

　　其他配置方面，华为Pura70系列也基本和Mate60系列接近，搭载了昆仑玻璃、双向卫星通信、灵犀通信等。

　　天风证券分析师郭明錤此前预计，P70系列（Pura70系列）2024出货量有望实现大幅增长，同比增长可能高达230%，达到1300万-1500万部。

　　如果Pura70系列和Mate 60系列一样销量走高，那么它首先要面对的可能是产能问题。去年Mate 60系列上市后曾长时间处于缺货状态，其产能长期无法满足市场需求。如今Pura70系列到来，华为需首先解决这一问题。

　　一位华为门店销售告诉PConline，此次Pura70系列的备货是Mate 60系列的两到三倍，但预期短时间内依然会供不应求。

　　市场研究机构CounterPuraoint预计，2024年，全球150-249美元（约1084-1800元人民币）的中低端手机市场出货量预计增长11%，而600-799美元的高端智能手机市场（约4337元-5776元人民币）出货量将增长17%。

　　由于芯片受限，荣耀独立，过去几年华为在中低端市场长期处于缺位状态，目前只有畅享系列和nova系列，但销量都不算高，华为官方商城评论数最高的nova 12也不到8000条。

　　因此，价格更高的高端市场就成为了华为的主战场。目前华为在售的高端产品线系列，折叠屏手机Pocket系列、Mate Xs系列和Mate X5系列。其中，卖得最好的Mate 60 Pro在华为官方商城的评论数已超过15万条。

　　据CounterPuraoint Research数据，2023年第四季度，在中国智能手机市场，华为销量增长了71.1%，市场份额从上年同期的9.5%增长到15.2%，排名从第六升至第三。

　　另据“华尔街见闻”报道，截至3月1日，华为Mate 60系列和Mate X5合计销量已突破1000万台。BCI报告也显示，2023年第四季度，华为在国内万元以上智能手机销量占比达到了40%。

　　此前华为在高端手机（售价≥600美元）市场的巅峰是2020年上半年，彼时华为以44%的市场份额超过了苹果的41%，成为中国高端市场第一。如今，随着Mate60系列的热卖，和Pura70系列的上市，华为正大举收复失地。能否反超苹果，拿回曾经的第一，Pura70系列将是关键一战。

　　在折叠屏市场，华为同样高歌猛进，研究机构DSCC的最新报告，预计今年一季度华为折叠屏手机市场同比增长 105%，市场份额将首次超过三星，登顶折叠屏手机市场中第一。

　　对如今的华为来说，高端市场的主要意义在于，虽然出货量不如中低端市场，但较高的均价能大大提高华为的盈利能力，贡献更多利润。

　　根据华为财报，2023年全年，华为实现全球销售收入7042亿元，同比增长9.64%，其中终端业务实现销售收入2515亿元，同比大增17.3%。

　　值得一提的是，去年Mate 60系列的爆火也带动了华为鸿蒙智行旗下的问界M7销量一路走高，两者上市时间仅相隔半月。如今，问界新M7上市9个月卖出超17万辆，月均销量近两万辆。但同一时期，兄弟车型问界M5的累计销量只有1.3万辆，不到前者的1/10。

　　此次Pura70系列的上市，华为似乎也有意复制用手机带动汽车的策略。几天后的4月23日，问界新M5就将发布，如果它能和问界新M7一样，在配置升级和价格上作出一定调整，复制前者的成功不是不可能。

　　Mate 60去年8月开售，随后在9月初，华为便宣布鸿蒙原生应用全面启动。就此，鸿蒙开始真正摆脱兼容安卓带来的“套壳”质疑，朝着“纯血”鸿蒙前进。

　　目前华为已宣布“华为开发者大会2024”将在今年6月举行，鸿蒙星河版（HarmonyOS NEXT）也将于6月开启开发者Beta版计划，第四季度发布商用版。

　　此前，余承东曾直言，“2024年是原生鸿蒙的关键一年，要加快推进各类鸿蒙原生应用的开发，集中打赢技术底座和三方生态两大最艰巨的战斗。”

　　据悉，截至今年3月底，已有超4000个应用加入鸿蒙生态，覆盖生活电商、出行、金融、社交、资讯、生产力工具、影音娱乐、游戏等各个领域。

　　不过，这个数量相比安卓和iOS依然相差较大。根据全国APP技术检测平台数据，截至2023年5月底，我国国内市场中活跃的APP数量已达261万款。华为鸿蒙手机销量走高，用户量不断扩大，用户对软件生态的丰富性也随之走高，一些小众软件依然需要更多时间去适配。

　　“独木不成林”，鸿蒙生态要发展壮大需要更多的鸿蒙手机，只有越来越多的用户，才能让鸿蒙生态形成正向循环，吸引更多开发者开发鸿蒙应用。Mate 60系列虽然热卖，Pura70系列也颇具竞争力，但高端手机的用户数量终究不如中低端市场。

　　但正如前文所述，华为中低端品牌畅享系列和nova系列，最近两年在市场上的表现明显不如另外两个高端品牌。华为2024年的手机出货量目标是6000万-7000万台，与2019年巅峰期的2.4亿台依然有着近4倍的差距。

　　因此，在保证高端市场地位的同时，华为可能需要考虑推出更多更有竞争力的中低端手机，持续扩大鸿蒙系统的装机量和用户群。

　　总而言之，如果说Mate 60揭开了华为重返手机市场的序幕，那Pura70就是华为供应链正常化后，软件生态全面开花的标志。