慈悲修女号上的叛变前不久，数据公司IDC公布了2024年第一季度中国智能手机市场数据，在佩服华为迅速攀升到第二名的同时，我们不得不惊叹荣耀以17.1%的市场份额力压华为拿下第一名。这个华为手机全面回归后的季度「第一」，含金量不言而喻。

　　2023年国内智能手机出货量约2.71亿台，同比下降5%，创近10年来的新低。国内市场的主要品牌就是苹果、华为、荣耀、OPPO、vivo、小米等以及他们的子品牌，市场需求的下滑加剧了品牌间的竞争，再加上去年下半年华为手机的逐步回归，导致国内手机市场的「内卷」严重。

　　对于荣耀和其他国产手机来说，在国内市场销量和份额难以突破的情况下，出海就成为了必然的选择。

　　海外市场一直是包括荣耀在内中国品牌的香饽饽，依靠着技术和渠道优势，华为+荣耀的组合早在2018年就曾经做到俄罗斯市场的Top2品牌，德国、芬兰等欧洲以及中东地区6个国家的Top4，成为了中国手机品牌出海成功的例子之一。

　　2021年8月，在荣耀Magic3系列国内发布会后，荣耀CEO赵明在采访中表示，2020年底新荣耀独立后，由于产品生产供应和研发因素影响，产能无法满足市场的需求，荣耀在国内和海外市场的销量份额都出现严重的下滑，国内市场一度跌至4%，海外市场的份额更几乎为零。这段时间中国手机品牌在出海过程同样受到各种的困难阻力，不少品牌需要缩小或者退出欧洲市场。

　　而后的2022年称得上是新荣耀全球市场的元年，从技术、产品的研发上市，到海外市场渠道的建设，荣耀团队三步并做一步走。数据显示，2022年荣耀全球市场出货量为5900万台，其中国内市场为5220万台，剩余的680万台为海外市场，在整体出货量的占比达到11.5%左右，已经是荣耀品牌独立前的一半左右。

　　到了2023年第三季度，荣耀手机已经覆盖欧洲、欧亚、中东、非洲、拉美、亚太等国家和地区，海外市场的销量占比已经接近30%，在全球拥有2亿智能手机活跃用户。

　　赵明此前在采访中表示，欧洲已经成为荣耀在中国之外的第二大市场，并且得益于旗舰Magic系列、折叠屏产品的成功，荣耀在欧洲的ASP（平均售价）是海外其他区域的一倍以上，量价齐升。而在拉美地区，2023年荣耀手机增长了200%，今年第一季度也保持了100%以上的增长。可以说在过去三年多时间里，新荣耀已经成功在国内以及海外市场站稳了脚。

　　荣耀之所以能够迅速恢复海外市场的份额，关键在于新荣耀成长的初期就十分重视海外市场的推进建设。新荣耀在2021年的重点聚焦于品牌独立后人员、技术和产品的恢复，在着重国内市场复苏的同时，重新开始向海外市场供货，保证荣耀手机在海外市场的品牌知名度，减少了后面品牌在海外市场的空档期，降低后来品牌建设的难度和时间。

　　新荣耀无论是旗舰的Magic系列、数字系列，还是面向中端的X系列，荣耀基本都会在海外发布上市的计划安排，让新荣耀的手机产品时刻在海外市场保持热度和竞争力。

　　随着荣耀在不同地区市场份额的增长，其遇到的增长和竞争压力同样在加大，需要与其他品牌短兵相接，更考验品牌的技术和产品实力。对此，荣耀打出了「保时捷设计」联名以及AI的两张牌，今年MWC上就面向全球市场推出了荣耀Magic V2 RSR保时捷设计和Magic6 Pro两款旗舰机型，以此来挑战苹果、三星，巩固推进自己在欧洲，尤其是高端市场的地位。

　　在亮眼增长数据的背后，荣耀在海外同样面临着不少的困难和挑战。过去两三年年，荣耀无论国内还是海外市场的基数均十分小，甚至是几乎从零开始，因此容易放大增长的幅度。哪怕在海外市场快速成长后，荣耀在全球市场的份额仍未挤进前五，只能是「others」的一员。

　　反观，国内不进前五的小米，以1.464亿台的出货量拿下全球市场的第三名，稳居中国品牌的第一，海外市场对于小米的重要性可想而知。

　　高端做品牌，中低端走销量。想要提升品牌的销量，那么新兴市场就是关键，相信不少朋友会想起让人又爱又恨的印度。得益于庞大的人口基数，印度已经成为了全球第二大的智能手机市场，仅次于中国，也是各大手机品牌必争之地。从早年的荣耀，到后来的小米、OPPO、vivo、真我、联想再到三星都曾经或者正在开拓该市场。

　　然而，据不完全资料显示，小米在印度曾被扣押约合人民币48.2亿元，vivo遭强行冻结近4亿资金，三星在印度被指控规避15.17亿元的进口关税，这些纠纷有的已经解决，有的仍在拉扯之中，但并没有影响大家对于印度市场的热衷。

　　荣耀也从去年底开始小幅度地回归进入印度市场，截止目前已经在该市场上架了荣耀90和荣耀X9b两款手机，售价分别为37999卢比（约 3333 元人民币）和24999卢比（约2163元人民币），产品和定价上明显要低于国内市场。

　　有市场的地方自然就会有竞争，相较于vivo和小米手机2023年在印度分别17%和16.5%的市场份额，目前在印度市场还处于others的荣耀手机进步空间还很大，关键看荣耀能否下决心全面发力印度市场，通过定制的产品甚至是子品牌形式，以更具性价比的入门级产品，进一步敲开印度市场的大门。

　　荣耀（Honor）是一个全球通用的褒义词，荣耀品牌从成立之初就是为了全球市场而诞生。2024年1月，荣耀与保时捷设计宣布合作，将卓越的功能性设计与尖端技术完美结合，进一步开拓新的受众。2024年3月底，荣耀宣布在全球范围内正式启用顶级域名能更好地在国内和海外市场树立荣耀的品牌形象。

　　荣耀CEO赵明在今年初的采访中表示，2022年是全球市场的元年，2023年荣耀实现了自循环、可盈利的业务增长，海外是未来荣耀核心的增长点，未来3-5年荣耀在海外的复合增长率可能会达到50%。

　　荣耀已经推进A股上市的进程，手机业务的表现至关重要，如果说国内市场是基础盘，那么海外市场将决定其上限。

　　目前荣耀在海外市场只是做到了从0到1，至于从1到10如何走，就看荣耀与老对手们在海外的较量了！返回搜狐，查看更多