刘缺缺maus智通财经APP获悉，群智咨询发文称，2024年全球智能手机市场终迎回暖，出货同比增长约达7%。2024年，全球智能手机市场迎来显著复苏。高端市场需求保持显著韧性，在疫情期间购买手机的大众市场需求，也大多进入新一轮换机周期。根据群智咨询(Sigmaintell)数据，2024年全球智能手机出货约为11.8亿部，同比增长约为6.8%，连续两年负增长后，首次实现高个位数增长，市场信心有望延续。

　　竞争格局方面，2024年全球TOP3格局基本稳定，国内非苹阵营活跃，苹果在华碰壁

　　2024年全球智能手机出货竞争阵营，TOP3 依旧被三星、苹果、小米包揽，三星、苹果的榜首之争预计在2025年会更加激烈。

　　排名第一的是三星(Samsung)，2024年全球出货约为2.2亿部，同比下降1%，主要是2024年中低端手机市场面临比较大的竞争压力。2024年，国内品牌厂商加大对海外新兴市场的进军，高举5G性价比旗帜，导致三星A系列市场需求增长较为一般。作为AI体验的坚挺者，预计2025年，三星将会继续深化AI技术在手机的应用，推动高端旗舰手机为用户提供更多个性化、差异化的体验。不过，三星亦需优化产品组合，如何提升中低端产品的竞争力，应对国内厂商在新兴市场的快速进军，巩固其在全球市场的地位。

　　排名第二的是苹果(Apple)，2024年全球出货为2.2亿部，同比略微跌。硬件创新乏力，是iPhone系列近几年饱受话题的争议点。不过，品牌高端基调的延续，以及品牌长期在高端市场的深耕，高端竞争力依旧显著。从全球出货来看，2024年iPhone全球出货与三星差距逐渐缩小，市场份额相差0.5%。预计2025年，三星、苹果全球格局竞争将更为激烈，三星2025年若整体为巩固利润诉求策略而放缓对出货量追求，全球出货榜首位置或将易主。

　　国内市场表现亮眼主要在非苹阵营。根据群智咨询(Sigmaintell)数据，2024年国内智能手机市场出货约为2.8亿部，同比增长4.7%。TOP1-4排位均由国内品牌厂商包揽，苹果面临国内厂商的旗舰压力将日益显著。

　　vivo2024年国内出货凭借约4910万部的成绩拿下第一，同比增长6.7%。除了2024年机海战术，X系列高端化、差异化布局在X100S系列上成效显著;其次，iQOO子品牌是2024年所有子品牌中表现最亮眼的角色，以性能、电池、性价比标榜的产品卖点，获取国内不少年轻消费群体的青睐。

　　华为(Huawei)以约4540万部、市场份额16.1%的成绩拿下第二。从麒麟芯片到鸿蒙操作系统，华为2024年Nova系列在保持传统优势的基础上，利用渠道铺设、以及高端部分技术的下放，推动Nova系列在国内市场保有强大的竞争力。不过预计2025年，华为整体国内表现仍有承压，原因在于华为回归后，在自研技术多项加持下，品牌声势高涨，实际用户体验能否相匹配延续，是华为2025年面临压力之一。

　　排名第三到第五的分别是OPPO、荣耀(Honor)、苹果。品牌市场份额分别在15.3%范围浮动，差距甚小，反映品牌竞争白热化加剧。尽管苹果在AI领域有所布局，但面临2024年国内品牌厂商高端AI的百花齐放，苹果AI上线国内iPhone最快仍要等到2025年上半年，布局规划上不免让人觉得力不从心。对于2025年，国补政策打响的第一枪是将6000元以上价位的产品排除在外，苹果国内出货无疑会受到影响。预计2025年，苹果在国内也将继续面临出货量增长放缓、市场竞争加剧、AI上线面临国家监管等多重挑战。

　　展望2025年，换机需求涌动，各品牌高端化策略、质价比策略将会推动智能手机市场需求结构性增长。根据群智咨询(Sigmaintell)数据，预计2025年全球智能手机出货量约为12.3亿部，同比增长4.0%，对于国内市场，随着全国各地手机国补的实施，国内智能手机出货量有望达到3.0亿部，同比增长约为4.9%。

　　群智咨询认为，时态趋稳的成长基调下，品牌厂商如何争夺量与利效应的最大化，预计是2025年各家需面临的关键线年，预计叠加AI科技周期、换机周期多重利好因素，品牌更多需依托主要经济体政策，做好汇率、物料成本控制、供应交付稳定、库存水位管理合理的几大难题。

　　一是消费分层的现象在全球经济格局增长放缓的基调下将日益显著，品牌高端化驱动的同时，也不断在加大对低端市场的进军，以此刺激价格敏感型用户的换机需求;

　　二是智能手机市场产品升级的需求。尽管AI应用仍未带来革命性应用场景，但AI加持，整体对硬件的成本提升尤为显著，旗舰套片成本的攀升是明显的信号。预计2025年随着各品牌厂商高举AI、大模型的进军牌，整体硬件成本的上涨，也会推动产品平均售价的上涨，进而转嫁给消费者。