过看网大模型打开 AI 新世界，Vision Pro 引领空间计算，智能电车超越油车，拼多多 新王 已立，智能手机狂卷创新，新硬件层出不穷，鸿蒙系统加速壮大，AI 芯片驱动万物…… 2023 年，科技产业发生了太多重大事件。

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　　对于向来喜欢标榜自己是一家硬核、系统、人文的全球化科技公司的 OPPO 来说，2023 年的成绩，或许只能让他们说出「我们正在持续向前迈进」这样的套话。

　　从一方面来看，尽管今年全球手机市场销量表现依旧非常惨淡，但是 OPPO 旗下品牌依然凭借扎实的渠道建设、一加品牌的定位明确和目标受众更加丰富的产品线，取得了相当不错的成绩——起码是能在这风云变幻之际，坐稳整个国内市场前三把交椅的位置。

　　从另一方面看，OPPO 的实际表现只能说差强人意，即便前三季度的成绩和苹果并列国内前三，但降幅却是头部厂商里第二高的。除了中低端产品的不进反退以外，被重点扶持的一加也因为原本 高端 和 极客 的特征逐渐消失，被许多用户认为是 没那味了 。

　　借此机会，我们准备回顾一下，2023 年 OPPO 都发生了哪些大事件 ? 在看似稳扎稳打的手机市场布局背后，又遇到了哪些发展过程中可以避免、亦或是不可避免的意外呢 ?

　　2023 年 3 月，OPPO 发布了旗舰产品 OPPO Find X6 系列，同年 5 月，OPPO Reno10 系列闪亮登场，这俩款中高端产品定义了 OPPO 的上半年——既以强化影像的手机来普及更顶级的拍摄体验。

　　src=其中，OPPO Find X6 系列凭借着全系普及的超光影三主摄概念，为用户带来了全新的移动影像体验，而 OPPO Reno10 系列则通过长焦镜头的普及与超光影图像引擎的人像算法去优化长焦人像拍摄体验，两款产品的核心卖点都是降低日常高质量成像难度，「让普通人也能拍出好照片」。

　　此外，去年 12 月，OPPO 在一加 9 周年活动上正式宣布正式开启双品牌时代，OPPO 和一加各自建立品牌特色，针对不同用户推出差异化产品以满足用户的购机需求。

　　在这个战略的指引下，2023 年上半年，一加分别发布了一加 11、一加 Ace 2 和一加 Ace 2V等，售价定在 2000-5000 元价位段，这也是智能手机领域出货量最大的价格区间。

　　特别是一加 Ace 2V，这款产品的存在，将天玑 9000 处理器、超大存储空间组合和去除塑料支架等特性带到了 2000 元档，一时间把墨守成规的 Redmi K60 系列打得找不着北，算是直接推动着中端性价比手机市场朝「质感」方向内卷的第一推手。

　　OPPO 两款主打影像的中高端产品稳定输出，加上一加主打旗舰性能的全面普及，包括大内存、高性价比等，来势汹汹，最终让 OPPO 在上半年获得了国内市场「出货量」第一的殊荣。

　　先说产品，OPPO 在今年下半年主推的新品，是同时面向线下和线上市场的两款千元机，OPPO K11 系列和 OPPO A2 系列，两款产品的首发价格均被定在了 2000 元以下，算是目标明确。

　　src=为了给如今走起「性能」卖点的一加让路，OPPO 这俩款产品配置对比前代均有不同程度的缩水。其中 OPPO K11 的处理器从前代的天玑 8000-Max 缩水到骁龙 782G，LCD 屏幕也不见了踪影；OPPO A2 Pro 则在完全一致的定价区间提供了一款配置全面不如 K11 的产品，甚至主摄还缩水了，让人摸不着头脑。

　　2023 年 8 月，号称要「干翻红米」的一加 ACE2 Pro，该机不仅搭载了同价位领先的骁龙 8 Gen2 处理器，还用上了所谓「航天级天工散热系统」和「自研超帧超画引擎」，加上年初一加投资一亿建设的「原神实验室」，俨然有一种要在性能赛道上画下句号的感觉。

　　当然，参数是参数，现实是现实。不知道是上半年的一加打醒了红米的缘故，还是一加自己的性能没调到位的锅，在多家媒体的测试中，一加 ACE2 Pro 在运行《原神》、《星铁》等游戏时的表现远不如性能相对略低的 Redmi K60 至尊版，在帧率和帧数稳定性上都存在着明显差异。

　　当主打性能的机子，不仅在性能上占不到优势，而且价格还要相对更高的时候，我想大家都很清楚这款产品能够取得的销量表现了。

　　事实上，根据知乎网友@小马甲不小经过 BCI 通讯研究统计的《2023 年国内市场手机激活量排名》来看，或许是受到了华为重新登场的缘故，今年蓝绿厂都出现了激活量大跌的现象，而一加的激活量上涨，更像是在百亿补贴完以后，把自家兄弟的份额给抢了。

　　可以预料的是，如果明年 OV 中端市场再不发力，等到华为重新进入中端市场，那激活量的下跌只会变得更猛烈。

　　src=当然，你也可以说 OPPO 把下半年的精力都放在了折叠屏上，毕竟 OPPO Find N3 Flip/Fold 都是不错的产品，而它们的出色表现也帮助 OPPO 在国内前三季度的折叠屏市场排到了第二的位置。

　　但是，折叠屏市场的空间还是太小。要知道，根据 IDC 的统计，今年国内折叠屏市场的前三季度出货量总计为 400 万左右，即便 OPPO 在折叠屏市场排在了一个不错的的位置，但是 17.9% 的市场份额也就意味着约莫着 72 万部左右的出货量而已。

　　在本届开发者大会上，OPPO 公布了自研的「潘塔纳尔智慧跨端系统」的最新成果，正式推出自主训练的大模型 AndesGPT，同时发布全新 ColorOS 14，并表示 ColorOS 14 在潘塔纳尔系统、AndesGPT、ColorOS 超算平台三大技术加持下，将会进一步打破数据与服务的壁垒，带来以人为中心的智慧流畅新体验。

　　这次大会上最有趣的地方，在于 OPPO 介绍「潘塔纳尔智慧跨端系统」的时候，只能拿出一台早以切割的 realme Book 来做演示的场景。

　　或者应该这样说，当华为早就明确了「1+8+N」的全场景智慧生态战略，而小米也有着「澎湃 OS x AIoT」的核心战略并以此进行技术布局的时候，OPPO「潘塔纳尔智慧跨端系统」赖以为生的 AIoT 体系，目前就只有蓝牙耳机、平板电脑和智能穿戴这三个品类。

　　src=姑且不谈今年年中正式确认被砍的 OPPO 智能电视产品线，就算是硕果仅存的这三个品类，目前的生存状况也比较堪忧。

　　OPPO 在年初 / 年末两个时间段，分别推出了 OPPO Pad 2/OPPO Pad Air 2 这样两款针对不同定位的平板产品，尽管这两款产品的设计质感得到了普遍认可，但是在同配置产品中相对较高的价格和较差的上手体验，正在持续影响着 OPPO Pad 产品线的受众。

　　在今年前三季度的平板市场调查中，OPPO 从未跻身过 TOP5 的位置，或许就是最好的证明。

　　src=至于很多媒体在《OPPO 的 2022 年》回顾上大书特书的自研芯片？

　　2023 年 5 月，OPPO 旗下芯片公司哲库科技突然宣布全体解散，3000 余员工一时间成为了失业人员。

　　src=成立于 2019 年 8 月的哲库科技，是 OPPO 的自研芯片项目 马里亚纳 的主力军，曾发布过两款自研芯片「马里亚纳 X」和「马里亚纳 Y」，涉及 AI 图像处理、蓝牙音频等领域，甚至有传出过自研处理器的传闻，被誉为国产手机芯片领域中的又一颗新星。

　　遗憾的是，按照 OPPO 官方说法，面对全球经济、手机市场的不确定性，经过慎重考虑，公司决定终止 ZEKU 业务 ，在一段简短的线上会议结束后，oppo 官网的宣传图里也没有了自研芯片的痕迹。

　　如今，OPPO 在影像上的宣传重心早已移向「哈苏移动影像系统」，而去年大力宣传的音频芯片「马里亚纳 Y」更是已经不见踪影。

　　对于 OPPO 而言，2023 年确实是喜忧参半的，其中「忧」的分量，甚至可能大于「喜」的分量。

　　在最关键的手机业务上，OPPO/ 一加确实成功打造了几款明星级的中高端产品，但是在千元机配置上的抠抠索索，让下半年的市场份额变得不太好看；而 AIoT 领域的不进反退、自研芯片领域的全身而退，和明年华为全面归来的阴影叠在一起，让人感到一阵不容忽视的压力。

　　src=当然，除了问题之外，OPPO 依然有自身的优势所在。如今一加已经成功入驻近万家 OPPO 线下门店，基本成功覆盖全国所有县市，明年可以在线下市场大展一番拳脚，而过去数年在技术上的投入，也让人对 OPPO 明年即将带来的旗舰产品有了更多期待。

　　幸运的是，手机市场的战事还远远没到「最终章」，在整理好心情、反思好问题后，在略显惨淡的下半年后重新出发，OPPO 还来得及。