mitch现今，是一个科技高速发展的时代，但与此同时，硬件水平差距逐渐缩小，真正的科技突破略显疲态，难有真正让用户眼前一亮的“黑”科技。

　　各厂家“无效内卷”，让人眼花缭乱的同时，也让人感到疲惫，很难给消费者留下深刻的印象。

　　最近荣耀Magic Vs 系列在新春之际推出一支以猫咪为主角的温情TVC，借助猫咪和主人之间的温馨互动，将产品特点巧妙的融入其中，

　　随着春节的脚步越来越近，品牌们各式各样的春节营销campaign陆续展开，都希望能借这一个开年第一个营销大节点破局2023年的营销。但在众多营销中，能深度留存消费者心智的广告并不多，其中荣耀的新春特别短片

　　从独特的视角切入吸引了众多年轻消费者的关注，起到了不错的传播效果。1.以大家喜闻乐见猫咪为载体，吸引消费者注意力。

　　短片以可爱的猫咪为主角，讲述了主人得到了一份礼物——荣耀Magic Vs 系列手机，随后猫咪把主人的新手机当成假想敌试图搞破坏，在最终快要“得手”时看到了手机上自己和主人的温馨回忆，最终和手机和解。

　　随着近年来宠物经济的盛行，越来越多的人加入了养宠大队，撸猫撸狗成为很多年轻人的解压方式。

　　，在微博下就有不少网友评论道“第一次看完一个广告”，“为什么现在这么多可爱毛毛广告”......

　　其实观察短片我们可以发现，短片中的台词很少，却清晰的为我们传递出了丰富的剧情。这就得益于巧妙的镜头语言，短片借助猫咪的眼神、心理活动等表现出了猫咪对于主人更喜欢新手机的失落和嫉妒；猫咪发现真相后对主人的原谅和感动；猫咪与主人和手机和解后的平和喜悦等，为短片增添了许多趣味性。

　　和动作相呼应，强化“礼物”概念的同时侧面提醒消费者在新春之际送给家人或者自己一份礼物。

　　总结来说，《“喵”不可言的新年礼物》借助萌宠吸引观众，通过一系列倾情演绎巧妙的传递了品牌形象，成功的展示了一个有温度的品牌。

　　广告宣传的最终目的还是要落到产品卖点层面，能够让用户完成从种草到购买的消费链路才达到了品牌的终极目标。但太过于直白的产品功能宣传缺乏趣味性，因此如何将产品卖点巧妙的融入到营销之中对于品牌来说也是一个难题。仔细观看荣耀这支短片不难发现，品牌在其中埋下了许多产品卖点，整个广告片看下来不仅被猫猫萌化了,还感受到了荣耀Magic Vs带给人们不一样的产品体验，小编总结了以下4个广告片所展示出的荣耀Magic Vs功能亮点。

　　——猫咪本身就具有“轻巧灵活”的特点，以此来类比手机，此外短片中还有主人公将手机放进包里的镜头特写，也展示出了产品轻薄的特点。

　　——短片中主人公直接对手机说“我们出去玩吧”就实现了语音交互，不再需要唤醒词。

　　由此我们可以看出短片将产品功能和广告剧情的有机融合展现了荣耀Magic Vs强大的性能，同时将这些优势落到大家的生活中，

　　一个营销campaign 的出圈绝不仅仅只靠品牌方自己“为爱发电”，和消费者形成有效互动才是推动话题传播的关键。荣耀不仅仅拘泥于一条广告片的影响力，而是利用极具趣味性相关二次创作，助力传播声势的扩大。1.二创方言解说版本，广告玩出新花样。

　　在正片发布后，荣耀又结合B站/抖音等视频平台自媒体输出各地方言配音版传播视频，推动视频二次传播。抖音博主@植物椿 将天津话和短片相结合,用幽默的天津方言解读猫咪的心理活动,给视频增添了一分喜感。

　　另一位抖音博主@慕容云磊 则运用河南话进行改编,值得一提的是,其根据自己的音色特点用萌妹音进行配音,同时还将自己的配音画面加入视频之中,硬朗的外表和软萌的语气形成鲜明反差,赋予了短片不一样的生命力。

　　此外,还有很多创作者运用自己的地方方言对广告进行“魔改”以赋予广告片更强的娱乐性和传播属性，

　　要想调动消费者参与活动的积极性，首先官方就要自己先玩起来。荣耀发动品牌自有资源，多领域全民皆兵，力出一孔，各区域共同产出二创内容，不仅是营销领域在作战，成功将品牌的一次单一营销塑造成跨区域联动，推动二创内容出圈。

　　当下Z世代年轻人逐渐成为新消费时代消费主力，品牌必须和年轻人展开有效对话方能“打成一片”。荣耀借助主流新媒体平台搭起新媒体传播矩阵，同步在多个平台发布视频，让各个平台的粉丝都能接受到信息，让营销覆盖多个渠道，占据更多的传播优势，同时借助社交平台和消费者建立沟通途径，拉近品牌和消费者之间的距离。

　　一个能打动人的广告，有时候并不需要天马行空的创意特效，从日常的细节着手可能更容易引起共鸣，产生不错的效果。

　　同时又利用有趣的互动玩法进一步推动营销声势，破局3C产品的传统营销方式，不失为一次成功的营销案例，值得更多品牌学习借鉴。

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