小虾模仿过去两年，元宇宙概念全球大火。以Roblox成功上市、Facebook改名“Meta”为标志，全球几乎所有科技大厂纷纷布局元宇宙相关产业，试图抢占先机。被称为元宇宙重要入口的XR——也就是虚拟现实(VR)、增强现实（AR)、混合现实 (MR）等在内的扩展现实，更是成为大厂和市场押注方向。

　　然而好景不长，高端VR设备成本高企、低端VR设备缺乏交互，且应用与内容生态极度匮乏的情况之下，VR设备并没能取得PC、智能手机、智能穿戴设备那样的颠覆性成功，成为新一代的人机交互平台。自那时起，XR赛道便不断期待能有新玩家入局，以扭转行业的颓势，而美国的苹果公司，集品牌声量、产品销量、舆论流量三位一体，更是成为了“被发布”的重灾区。早从2017年起，苹果低调研发AR/VR设备的传闻就不绝于耳，每每涉及到AR/VR领域的专利被公布，便会“被”爆料AR/VR设备“即将上市”。

　　而从2020年开始，苹果AR/VR头显即将上市的消息更加此起彼伏，对苹果XR硬件的期盼，从每年初春季发布会，到年中WWDC（苹果全球开发者大会），再到下半年9月苹果新品发布会，再到CES（国际消费类电子产品展览会），再到下一年的春季发布会……如此往复，果粉们对苹果从一次次期望到失落再到重燃信心，苹果多次“跳票”，也造就了科技圈“狼来了”的故事。

　　在一次次“跳票”中，苹果XR头显的形态也“越传越神”，近期最新的爆料甚至称，苹果AR/VR头显目标可全天佩戴，未来有望取代iPhone业务。这一消息也遭到网友的热议。据IDC最新研究报告显示，2022年全球AR/VR头显全球出货量将达到970万台，2023年出货量将同比增长31.5%。尽管全球AR/VR头显的市场需求量在千万级别，且在“元宇宙”概念推动下增长加速，但仍与同为消费类电子硬件的智能手机12.1亿的年出货量相比，仍然是“少得可怜”。

　　出货量与市场需求息息相关，如今智能手机已经成为人们接入移动互联网最主要的设备，而AR和VR的发展虽然由来已久，但在很多用户看来，购买AR或者VR设备不过是为了体验一下“数码新鲜感”。从网友设计的“macOS reality”概念视频中，能感受到行业期待苹果的XR设备将全面打通移动与桌面生态，实现一键滑动切换VR/AR场景、空气键盘、眼动、手动追踪功能等，颠覆现有的XR硬件显示与交互的效果，实现全面突破。

　　苹果XR设备被寄予了厚望，不少业内人士都更愿意相信：苹果的XR设备问世将是整个行业的标杆，甚至有望撼动目前由Meta主导的VR领域产业。但是，苹果XR设备多次“跳票”，让不少网友质疑苹果是否具备拯救XR行业的技术能力。因此，这次的行业发展或许不再建立在曾经的巨头上，XR行业需要更多的企业加入，为行业发展带来更多可能。