txt99电子书免费下载近期，苹果手机销售疲态已现，美国当地时间8月3日，苹果公司发布了2023财年三季报，苹果本季度总营收818亿美元，较去年同期的830亿美元同比下滑1.4%，较上季度的948.8亿美元环比下跌近14%。这也是苹果自2016年以来首次连续三个季度收入同比下滑的情况。

　　智能手机行业发展的天花板已现：2022年智能手机出货量同比下降 11.3% 至12.1 亿台，创2013 年以来的最低年度出货量，这主要是因为消费者换机周期延长，需求大幅下降、通货膨胀和经济不确定性等因素所导致。

　　综合canalys等研究机构的数据显示，2023年上半年，全球智能手机行业销售依然疲弱，上半年全球智能手机出货量合计为5.24亿台，同比2022年的6.01亿台下降12.81%。

　　消费者换机周期延长对智能手机行业造成了较大的负面影响，随着智能手机性能和使用寿命逐步提升和完善，智能手机越来越能满足大部分消费者的需求，加上平均售价增加等因素，消费者换机周期延长。市场研究机构Counterpoint的研究报告显示，目前中国市场换机周期已经增加到了31个月。未来将可能会上升并维持在40个月以上。

　　消费者换机周期的延长和全球经济前景不确定等众多因素未来将会继续困扰智能手机行业，制约行业发展前景和空间。

　　苹果手机业务利润天花板将可能难以突破：苹果长期在高端手机市场占据绝对的优势，2022年，苹果手机在高端手机市场占据75%的份额。凭借iPhone霸占全球高端智能手机市场大部分份额的苹果，也是全球最赚钱的智能手机厂商，苹果智能手机的营业利润，在全行业所占的比例长期超过80%。

　　根据相关研究机构的测算，iPhone在2022年全球智能手机出货量中所占的比例为18%，在营收中所占的比例为45%，获得的营业利润则是占到了全行业的85%。

　　与此同时，全球出货量第一的三星手机的销售额占比仅17%，营业利润占比为12%。苹果和三星两者合计销售额占比达到了62%，利润占比更是高达97%。其余众多的手机品牌加起来利润占比只有3%。

　　在最巅峰时期，华为手机销量位居全球第二，力压苹果，仅次于三星，甚至有赶超三星的态势。2019年，华为手机全球市场份额高达17.6%，而在美国的多重打压下，2023年一季度，华为手机全球的市场份额跌至2%，在全球出货量排名第10名。

　　苹果手机业务是华为被打压的最大受益者，华为不少流失的市场份额均被苹果占据。其他手机品牌从中抢占的份额并不多。

　　在高端手机市场，苹果少了一个强有力的竞争者，这对于苹果来讲，是非常重要的，特别是在中国市场。根据市场研究公司Counterpoint Research的数据显示，过去几年，苹果公司在中国的市场份额屡破新高，在2020年11月和12月以及2021年10月、11月和12月的月度市场份额均达到历史最高水平。值得注意的是，美国正是在2020年对华为开始实施多轮制裁。

　　同时，在缺乏强有力竞争者的情况下，苹果公司利润也大幅增长，苹果公司2019年的净利润为552亿美元左右，而到2022年，苹果的净利润已经上升至998亿美元，在全球500强企业中名列第二，仅次于沙特阿美石油公司。而在此期间，全球手机行业则徘徊不前，增长乏力。

　　从2023年开始，华为仅凭4G手机（根据统计，目前5G手机出货占比超过80%），实现逆势大幅增长。根据市场调研机构Counterpoint的数据显示，在中国市场，华为手机2023年一季度出货量同比大涨41%，成为唯一实现正增长的国产品牌，市场份额从去年6.2%上升到9.2%。从全球市场的表现来看，华为一季度全球手机出货量为650万台，市场份额为2%，在全球出货量排名第10名，同比实现14.3%的增幅（全球手机一季度整体手机出货量下降12.7%）。

　　二季度，在智能手机行业整体表现低迷之际，华为实现销售继续逆势大幅增长。根据国际数据公司（IDC）发布的手机季度跟踪报告显示：2023年第二季度，中国整体智能手机市场出货量约6570万台，同比下降2.1%。华为手机逆势剧增76.1%，市场份额为13.1%，重新回到国内市场TOP5，而去年同期华为手机市场份额仅为7.3%。同时，华为在600美元以上的高端市场中表现出色，取得了第二名的好成绩。

　　近日，华为宣布提前上线 Pro，根据多方消息汇总和网友们进行的网速实测结果显示，Mate60 Pro很有可能将支持5G网络。加上华为鸿蒙系统的不断完善和提升、盘古人工智能大模型的接入。华为手机特别是高端手机的竞争力将会大幅提升，将会成为苹果手机的最大挑战者。

　　根据调研机构TechInsights最近发布的2023年第二季度苹果iPhone全球出货量报告，中国首次超过美国，成为iPhone出货量最大的单一市场。华为手机业务的回归，华为与苹果未来将会在高端手机和多个区域市场展开激烈竞争，刚开始，中国市场将会成为主战场，未来将会快速转向全球竞争。

　　综上所述，在多重因素的影响下，苹果手机业务的瓶颈已经初步显现。行业发展的天花板和利润占比的天花板已现、强有力竞争者的回归均将成为苹果未来要面临的重大挑战。返回搜狐，查看更多