吉田纯子一年之“机”在于春。随着“金三”到来,手机厂商上新频率加快。除了苹果焕新颜,华为、小米、OPPO、荣耀等也均有新机上市,市场竞争也在一季度末尾陡然加剧。

　　4月3日,转转集团发布《2023年一季度手机市场行情报告》(以下简称Q1转转集团手机行情),详细回顾该季度国内手机市场行情走势。

　　二手市场上,4G手机交易热度略有回升,大屏幕iPhone的回收热度增加。品牌方面,总体排名无变化,苹果iPhone交易量仍为第一。而华为P系列新机的发布,则带动二手市场次新款热度上涨。

　　纵观该季度手机市场,消费者购机选择更趋多元。伴随“银四”的到来,品牌厂商上新维持“加速度”,如线 SE、vivo X Flod2、小米13 Ultra等机型目前已陆续定档4月,这也意味着厂商接下来的厮杀将更加激烈。

　　近年来,国内5G商业化进程不断加快,5G手机在市场上也已获得不错的规模。

　　中国信通院报告显示,我国移动用户数达到 16.8亿,我国 5G移动用户数已超过 5.42亿户,渗透率达到 32.2%。结合中国信通院以及每日互动公布的数据综合来看,5G手机在智能手机市场占有率已经企稳。

　　二手市场同样如此。Q1转转集团手机行情显示,5G手机总交易量占比达到52.44%,连续3个季度交易量占比过半,综合表现平稳。

　　品牌方面,交易量排名相比上一季度无变化,苹果再次拔得头筹。具体来看,iPhone交易量占比为33.23%,环比微跌0.11%。小米仍为国产第一,华为、vivo、OPPO(含一加)、荣耀紧随其后。相比2022年Q4仅苹果、华为出现交易量占比上涨的情况,2023年Q1走势正相反,vivo、OPPO、荣耀等国产手机均出现交易量占比上涨的情况。

　　转转集团数据部的分析师认为,结合新机市场的发新频率来看,国产手机多元化的产品布局,是带动二手国产手机交易量上涨的重要因素。

　　就价格来看,iPhone、国产主力机型价格整体下滑。例如华为,热销机型价格均维持降势。其中,99新8G+256G版华为 Mate 40 Pro+在3月份的二手市场平均售出价格相比1月下调了870元左右。

　　对此,转转集团数据部的分析师表示,一季度内多款中高端旗舰机型上市,加速了二手高端手机价格的下跌。

　　新机市场,苹果为iPhone14/14Plus推出新配色,不过遭遇“开售即破发”的情况;Pro版机型虽然相对热销,但在度过了新机红利期之后价格也开始出现松动。

　　对此,转转集团数据部的分析师认为,一方面,随着市场上高端机型越来越丰富,消费者的可选项增多。尤其在一季度,苹果的老对手华为发布了高端旗舰机型以及折叠屏手机。另一方面,经历近半年的销售火爆,iPhone14 Pro系列市场供应量充足,价格自然出现“降温”。

　　从榜单的排名状况看,iPhone维持霸榜状态,回收榜、总交易量、搜索榜单上,所有机型都为iPhone。其中,iPhone11连续6个季度霸榜,同时占据C2B、B2C、搜索榜榜首位置。

　　值得关注的是,Q1转转集团手机行情显示,在交易量Top10机型榜单上,5G iPhone上榜量由上季度的6席下降至5席,4G和5G手机回到“五五开”局面。

　　新机市场,vivo旗下iQOO、荣耀分别带来的千元性能机iQOO Z7、荣耀Play7T,高端市场方面荣耀Magic5、OPPO Find X6系列、华为P60系列、Mate X3接连上市发布,此外还有红米Note12 Turbo等中端旗舰,整个手机市场可谓热闹非凡。其中,华为MateX3折叠屏手机更是引发大量关注。

　　二手市场上,Q1转转集团手机行情显示,小米(含红米)连续8个季度位居二手市场国产手机销量第一位置,占比为16.11%;华为排在国产第二,占比为14.61%。vivo以13.09%排在国产第三,为环比增长最多的品牌,涨幅0.73%;OPPO(含一加)交易量占比为10.63%,环比增幅排第二;荣耀仍然排在国产第五,占比为7.06%。

　　就热门机型来看,得益于P60系列的发布,华为的整体表现更加瞩目。Q1转转集团手机行情显示,二手国产手机交易量Top 10机型榜单中,华为占据半壁江山,且P系列机型较为热销。其中,华为P30排名上涨,由2022年Q4的第7名上升至2023年Q1的第5名。华为 P40新晋上榜,排在榜单压轴位置。

　　小米上榜3款手机,红米 K40增强版掉出榜单前十,小米11仍排在第三名,红米 K40、小米8的交易热度上升。OPPO A5再创销售神话,连续多个季度登顶国产手机交易榜和回收榜榜首。

　　价格方面,与iPhone一样,大量新机的上市使得二手市场国产主力机型的价格普遍下跌,且机型配置越高降价幅度越大。以99新OPPO Reno9系列为例,通过对比3月与1月价格,Reno9降价仅176元,更高配置的Reno9 Pro/Pro+则分别降价374元、408元。

　　从各家热销机型榜单来看:消费者更爱华为高端旗舰。其中,华为Mate、P系列受欢迎,华为 Mate 40 Pro登顶;小米的数字系列与红米系列各占半数。荣耀、OPPO、vivo的上榜机型多为中低端产品受欢迎。以OPPO为例,OPPO A系列Top10机型榜单占据5席,中低端产品线更受欢迎;OPPO R系列占据4席,进榜数是以往之最;一加首次上榜,一加 Ace Pro排在第六名。vivo中性能机型iQOO持续霸榜,上榜机型高达8款。

　　不难看出,除了华为和小米之外,OPPO、vivo在高端市场的表现也更有看点。

　　5G手机进入成长瓶颈期。Q1转转集团手机行情显示,5G手机交易量占比仍然超过半数,达到53.29%,但环比上季度下滑0.85%,同比增长18.87%。

　　从各城市表现来看,深圳连续8个季度登顶榜首。Top5城市中,除了北京的用户钟爱iPhone13 Pro Max之外,深圳、重庆、广州、成都四城的居民仍偏爱iPhone12和iPhone13。

　　继上季度旧款标准版越旧越香后,旧款iPhone的Pro版也呈现出相同的趋势,发布时间越久越“香”。消费者购机更加理性,不再过度追求最新版本机型。

　　此外,苹果iPhone不仅在5G领域维持高热度,5G iPhone的回收热度也在持续增长。

　　从榜单后半部分来看,大屏手机进入回收榜单数量有所增多,iPhone14 Pro Max首度入榜。

　　对此,转转集团数据部的分析师认为,新机价格的下滑激发了一部分果粉的换机欲望,带动旧iPhone回收量增加。此外,还有不少用户看中了大屏幕iPhone更高的回收价值,对价格合适、服务有保障的转转回收青睐有加。

　　与上季度相比,价格的普遍下跌也使得旧机型的保值率同步下降。整体来看,iPhone14 Pro系列的保值率表现依旧优秀。

　　Q1转转集团手机行情显示,iPhone14 Pro Max、iPhone14 Pro排在保值率榜单的前两名,但保值率数值有所下降,分别为76.8%、76.1%。vivo X90 Pro+以73.6%的保值率排在第3名。与转转集团数据部的分析师预测一致,去年压轴发布的OPPO Find N2系列在二手市场崭露头角。保值率榜单上,该机型以73.3%的保值率排在第4名。

　　新机市场,消费者对折叠屏手机的消费欲望上涨。艾瑞咨询发布的《2023年中国折叠屏手机市场洞察报告》显示,在未来手机机型的更换意向中,超过90%的用户表示钟意折叠屏手机;预计到2025年,国内折叠屏智能手机出货量预计将达1600万台。

　　二手市场,Q1转转集团手机行情显示,折叠屏手机价格普遍下跌,仅三星 Galaxy Z Fold3例外,99新12G+256G版本价格上涨27元。华为Mate X2下跌幅度最大,其99新8G+256G版3月售出平均价格相比1月售出平均价格低了906元;华为P50 Pocket降幅最低,仅为25元。

　　折叠屏手机逐渐成为安卓品牌高端机型的代表作。第二季度,vivo折叠屏也迎来更新,消费者的选择空间将更多。而一季度华为推出的新折叠屏手机Mate X3更是提速了折叠屏手机的“轻薄时代”,也影响了华为次新款折叠屏手机的价格。

　　近期,市场调查机构IDC在报告中预测,折叠屏手机的平均售价将继续下降,今年将同比下降6.8%。同时从目前二手折叠屏机型的价格趋势来看,折叠屏手机仍然存在不小的溢价空间。随着新品降价,消费者在二手市场购入二手折叠屏机型也将收获更高性价比。可以预见,随着二季度年中促销季的来临,不只是折叠屏手机,整个手机市场的竞争也将更加激烈。