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华为回归荣耀受伤?赵明大方祝福背后难掩落寞荣耀市占率已跌至第三
作者:佚名 文章来源:本站原创 点击数: 更新时间:2023/9/12 3:44:44 | 【字体:

  上海立云购物商城沉寂近三年的华为手机终于爆发,靠着未发先售的华为Mate 60 Pro,打响了王者回归的第一枪。

  在“麒麟回归”、“遥遥领先”等情绪价值拉满之际,6999元一台的华为Mate 60 Pro被一抢而空,甚至有人愿意高溢价买单,部分经销商提价1300元,也有二手平台转售价高出200-600元左右。

  华为的突击、经销商的配合、消费者的追捧、大众的热议,联手上演了一场久违的狂欢。

  种种迹象显示,华为Mate 60 Pro这次成功爆了,并将带领华为全系列手机迅速夺回失去的市场份额,更有望重新回到王者位置。

  在日益下滑、存量博弈的手机市场,华为的强势回归,必然会使部分手机品牌受到明显冲击,手机行业迎来一轮大洗牌。

  除了过去三年攫取华为高端份额的苹果和小米外,脱胎于华为的荣耀也会很受伤,尤其是荣耀正在猛攻高端、折叠屏的时刻。

  过去多年,荣耀始终是作为华为的一个子品牌存在。即使剥离独立两年后,荣耀仍然没能找到自己清晰的品牌标签,建立独特的消费者认知,这是荣耀的遗憾,当然,也是它的机会。

  Counterpoint分析师Ivan Lam对华尔街见闻表示,如果供应顺利,华为Mate 60系列手机会比此前同系列的销售都要更好,其中Mate 60 Pro的销量至少会超过700万台。

  天风国际分析师郭明錤更为乐观,他预测,Mate 60 Pro发售 12 个月后的累积出货量至少将达到 1200 万部。

  郭明錤进一步认为,受益于Mate 60 Pro的需求和市场影响力,华为手机2023年预计出货量将同比增长65%至3800万部。2024年华为手机出货量可望至少达到6000万部。

  据canalys的数据,2022年中国智能手机市场出货量最高的vivo也只是5220万台,这意味着,到今年底,华为手机很可能就将重回第一的位置。

  时间回溯至四年前,华为手机在国内手机市场曾稳居王者宝座,以华为+荣耀双品牌战略,市场份额占据绝对优势。

  2019年全年,华为的中国手机市场出货量有1.4亿部,市场份额达到38.5%,遥遥领先排名第二的OPPO一倍有余。

  2020年二季度,华为手机国内市场份额达到顶峰。根据Counterpoint数据,彼时华为手机的市场占有率为46%,OPPO的市场占有率有16%,vivo为16%,小米为10%,苹果为8%,其他为4%。

  即使在被制裁后的2020年全年,华为手机销量虽然同比下降24%至1.14亿部,但依然以37%的市场份额排名第一。

  但随后两年,华为手机在5G、芯片、产能等方面受到限制,手机市场份额一路下滑,跌出前五名。

  “轻舟已过万重山”,在8月4日的2023年华为开发者大会上,华为终端BG CEO余承东宣告,华为手机已走在回归道路上。

  在此次发布华为Mate 60 Pro之前,华为就已一步步恢复产品更新的节奏。去年9月华为发布的Mate50系列持续热销,在今年一季度,华为又发布了P60系列和MateX3等机型。

  华为Mate X3折叠屏手机一经发布,就成为各级渠道商争抢的对象。目前这款手机在终端仍有溢价,甚至被认为有“理财属性”。

  从2022年四季度到2023年二季度,全国智能手机市场依旧低迷,华为手机却连续三个季度实现同比逆势增长。

  根据IDC中国手机市场数据,今年二季度华为手机出货量同比增长76.1%,以13%的份额排名第五,比去年同期提升5.7个百分点。

  四年前,在华为体系内定位中低端手机的荣耀,也是市场上一股不容小觑的品牌力量。

  那时荣耀大概占华为总销量的40%左右,若单独计算,2020年荣耀的市场占有率也有14.8%左右,排名第4。

  但华为迫于形势在2020年11月将荣耀出售。2021-2022年,华为和荣耀走向不完全不同的发展轨迹。华为销量一路下跌,从销量第一滑落至第五名以后,而荣耀则一路向上,2022年?排在了第二位。

  刚独立时的荣耀因为缺芯也沉寂了一段时间,在2021年第一季度仅是未能排进前五的“Others”。

  但荣耀很快就追了上来。据IDC数据,2021年Q4荣耀就冲到了市场份额第二的位置,全年排名第五;2022年全年荣耀成功排到了第二,当年国内手机市场份额依次是,vivo18.6%,荣耀18.1%,OPPO16.8%,苹果16.8%,小米13.7%。

  可以看到,在华为沉寂的这两年里,荣耀夺回自己失去城池的同时,也承接了部分华为的市场份额。苹果和小米则拿走了更多高端的份额,而OPPO、vivo市场份额变化不大。

  有手机业内人士表示,在手机发烧友眼里,荣耀就是“简配版”的华为;在普通用户眼中,荣耀“约等于”华为,这是荣耀可以快速攀升的重要原因。

  荣耀CEO赵明对独立后的荣耀寄予厚望。在华为举办荣耀送别会的前一天,他在北京的一场员工沟通会上明确提出,荣耀的目标是成为国内手机市场第一。

  但当下的智能手机的市场,已经是存量竞争,荣耀要进一步提升市占率,就在高端机市场有所突破,这也是这两年荣耀发力的重点。

  赵明也曾立下flag称:“荣耀要在高端市场上,真正能够改变苹果一家独大的状况。”

  就在7月12日,荣耀发布了定位高端的Magic系列全新一代折叠旗舰荣耀Magic V2,摩拳擦掌,准备在高端市场大干一场。

  存量市场的竞争就是此消彼长,“替代品”荣耀则成为了今年上半年国内销量跌幅最大的手机品牌,一季度出货量同比下降22.8%,二季度同比下降17.9%,市场占有率从去年同期的排名第一的19.5%下降至16.4%,落到OPPO、vivo之后,排名第三。

  对于华为Mate60 Pro未发先售火爆全网,荣耀CEO赵明在近期称:“替他们高兴,用这样的一种方式,用全国人民和媒体都很瞩目的方式呈现出来。”

  大方祝福的背后,荣耀也难掩落寞与焦虑,今年荣耀要守住乃至提升市场份额,更要面对与华为的直接竞争。

  两年多年前,荣耀剥离出去时,华为掌门人任正非曾在送别会上寄语,荣耀要做华为全球最强的竞争对手,超越华为,甚至可以喊打倒华为。“未来我们是竞争对手,你们可以拿着“洋枪”、“洋炮”,我们拿着新的“汉阳造”,新的“大刀、长矛”,谁胜谁负还不一定呢?”

  纵观华为手机沉寂的这四年,荣耀独自跑向市场,但从品牌和精神意义上,荣耀从未独立,它更多被人看作是华为的影子。

  华为的回归与热卖,承载了太多的国民情绪,但根本原因仍是它技术与产品“能打”,才会真正走进消费者心里。

  荣耀曾经与华为共享这一品牌价值。而今,随着两者同时站到舞台上,成为对手,一切都变得不一样了。

  荣耀未来的挑战,仍然是获得真正的独立,成长为一家与华为、苹果并立抗衡的品牌,这需要一款惊艳的、超前的、具有强烈技术标签的产品,也需要一场破釜沉舟的变革。

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