韩娱之征服刚刚过去的“双十一”，或许是史上最安静的“双十一”。但对于智能手机市场来说，却有一场行业剧变正在悄然发生。

　　时间镜头拉回到三年前，华为遭到美国政府蛮横制裁，被迫甩卖荣耀、退出手机高端市场。在华为手机退场的几年，苹果成为中国高端手机的大赢家，分走了最大一块蛋糕。

　　但从今年的数据来看，苹果“帝国”的裂缝似乎缓慢出现了。首先，华为突然杀回手机市场，成为一枚深水炸弹。华为Mate60系列上市仅仅两月，国内累计销量便达到了240万台；其次，小米异军突起，成为手机高端市场的新势力。小米14系列首销前10日，销量就超过144万台。

　　在智能手机持续下滑、换机周期拉长的情况下，华为和小米能取得如此成绩十分不容易。彭博社引用Counterpoint Research数据分析称，在华为和小米的引领下，中国智能手机市场迎来了复苏，在10月份实现了两位数的增长，这两家中国公司的成功将给苹果公司带来不小挑战。

　　过去几年，由于华为手机忽然“让位”，剩下的中国手机厂商要么技术不足、要么品牌不够，中国手机高端市场长期是苹果的天下。

　　也是在这几年，各大手机厂商都在争夺高端市场。除了华为暗中发力，向来崇尚“科技平权”的小米，也坚定地走上了高端化之路。要知道科技产品从高端向低端渗透相对容易，而从低端向高端攀升却充满困难。面对这一现实，雷军将“高端化战略”上升到小米生死存亡的高度，也正是战略认知的重大突破，使得小米不断加大研发投入，逐渐迎来了高端业务的蜕变。

　　特别是小米14系列手机，在高端手机市场表现尤为亮眼。开售5分钟，销量到上一代Xiaomi13系列首销总量的6倍；首销4小时，打破“京东、天猫、抖音、快手”四大电商平台近一年所有国产手机首销全天销量及销售额。包括Xiaomi14系列在内，小米已有连续6款高端智能手机系列收获高用户口碑。

　　2023年的“双十一”，中国智能手机市场出现了三大变化：一是华为手机重回市场，二是小米14系列手机大卖，三是苹果手机销量罕见出现了下滑。

　　根据Counterpoint Research数据，中国智能手机市场10月前四周的手机销量同比增长11%，其中华为手机销量上涨83%，小米手机销量上涨了三分之一，苹果新款iPhone15系列手机则在中国上市时表现不佳。

　　进入“双十一”，各大智能手机厂商厮杀更加惨烈。BCI数据显示，在今年“双十一”销售首周（10月30日-11月5日），小米手机和华为手机销量均取得了两位数增长。其中，华为手机增长36.8万台；小米增长43.7万台，同比增长超过40%，成为“双十一”销售首周手机激活量国产手机第一。相比之下，苹果手机则同比下滑了15.4万台。

　　先来看华为，Mate 60系列发售以来持续爆火，双十一期间也是一机难求。据BCI最新数据显示，周数据（W37-W40），华为手机销量的同比增速分别达到91%、46%、83%、95%。而在国庆节后一周，华为手机的销量份额也由Mate60系列发布前的10%左右，增长至19.4%，单周市占率超越苹果。

　　再来看小米14，京东平台的首销销量超过iPhone15 Pro，成为京东双11热度Top5新品第一，热度超过苹果；更是斩获天猫、京东、拼多多、抖音四大电商平台国产手机销量冠军，助力小米全渠道销售总额突破224亿元，创下历年大促最高销售表现。

　　随着多款旗舰机型发售成功，小米已与华为、苹果站稳中国手机高端市场的第一梯队，并且“硬核先进的小米”和“满血回归的华为手机”，成为唯二可以抗衡苹果的国产手机品牌。

　　此外，小米还是全球前三手机品牌中唯一实现正增长的厂商，并连续13个季度排名前三。据Canalys第三季度数据，小米全球排名第三，出货量4180万台，同比增长2%。

　　美国时间11月2日，苹果公司发布了截至9月30日的2023财年第四季度业绩报告。财报显示，报告期内苹果销售额同比下降0.7%至894.98亿美元，低于去年同期的901.46亿美元，这也是销售额连续第四个季度同比下降，持续时间创2001年以来最长，导致2023财年整体同比下滑3%。

　　其中，第四财季苹果大中华区营收150.8亿美元，同比下降2.5%，而市场预估170.1亿美元，低于预期近20亿美元。从产品角度来看，iPhone仍然是苹果最主要的营收业务线%。但当前，市场对苹果新发布的iPhone 15系列产品的反应平淡。

　　事实上，iPhone系列手机销量下滑在Q3财季已有端倪。据Canalys数据，Q3苹果全球智能手机销量同比下滑6%。另据Counterpoint Research发布的中国第三季度智能手机销量报告称，苹果iPhone系列手机在中国市场第三季度的销量同比下降10％，市场份额降为14.2%，排名第四。

　　对此，Counterpoint高级分析师Ivan Lam表示，iPhone系列手机销量下滑的原因在于渠道提前降价，而官方后续的价格调整，由于错失时间窗口而未能及时挽救销售。此外，iPhone 15系列在发布初期由于供应受限，销售表现不及iPhone 14系列。

　　9月22日，苹果iPhone 15系列手机首发。不少网友吐槽，跟iPhone 14系列外观几乎没有区别，价格却再创新高。其中，iPhone 15 Pro Max 256GB版本价格已经突破9000元，512GB版本价格更是接近万元。

　　由于价格昂贵、功能创新匮乏，同时遭遇国产高端手机狙击，苹果刚刚发布一个月左右的iPhone 15系列机型，被迫全系降价。

　　发售当日，苹果iPhone 15标准版和15 Plus即告破发。发售后的两周以来，iPhone15系列多款机型第三方渠道价格一直下跌。

　　10月8日，一位华强北渠道商称，iPhone 15 Pro与15 Pro Max多款机型价格已低于官网，最低比官网便宜了近1500元。

　　进入“双十一”期间，苹果京东自营旗舰店迎来了全面降价，这是iPhone 15系列发布一个多月来的首次官方授权渠道降价。更让人诟病的是，苹果官方旗舰店双11最后2小时再次降价，被指背刺用户，遭受不少果粉吐槽。

　　据多家媒体报道，iPhone15系列手机问题不断。不少网友拿到新 iPhone 15 Pro后称，存在“信号不好、散热不行、发热严重、扬声器存在破音”等问题。在Reddit社区，多位iPhone 15机型用户发表评论反馈，在调高音量之后，音频会出现失真和破音的问题，听筒扬声器的破音情况最为明显。

　　据彭博社分析师，苹果最新款的iPhone15系列手机在中国的销售情况并不理想。Counterpoint Research本周在一份报告中表示，iPhone 15系列在中国上市后的前17天销量较iPhone 14系列下降4.5%，或是其自2018年以来在中国最糟糕的首发之一。

　　相比于苹果手机“挤牙膏式”创新和小问题频发，国产手机厂商研发创新上走到更前列，尤其在高端产品力上已经反超苹果。且不说华为Mate 60系列各种上手体验超过苹果，小米14系列产品性能和体验也超越苹果。

　　为何小米14系列手机敢说产品力超过苹果？答案就是实力。首先，小米14配备了领先行业的120Hz自适应刷新率屏幕，相较于iPhone 15的60Hz屏幕，小米14在流畅度上有着巨大的优势。无论是游戏还是观影，都能让用户享受到更加细腻、流畅的视觉体验。

　　其次，小米14在摄影方面同样有着突出表现。这款手机搭载了徕卡三摄系统，拥有5000万像素，能够还原更为真实的色彩与细节。相比之下，iPhone 15仅配备了4800万像素的双摄系统。无论是日常拍摄还是夜景摄影，小米14提供了更多可能性和更高的拍摄质量。

　　不仅如此，小米14搭载的骁龙8Gen3旗舰处理器更是与iPhone 15所使用的苹果A16仿生芯片正面交锋。从性能和处理速度来看，小米14已经实现了超越。尤其在GPU性能方面，小米14的表现更是令人惊艳，为用户带来更加畅快的游戏体验和流畅的多任务处理。

　　除了硬件实力的升级，小米还推出了憋了7年的小米澎湃OS操作系统。此举旨在提升用户的使用体验，迈向实现万物互联的终极愿景。小米澎湃OS是小米近年来研发的「人车家全生态」操作系统，实现手机、车载、家用场景下跨端融合的流畅体验。

　　相较苹果势能下跌，以小米和华为为首的国产高端则强势崛起。如今，国内智能手机高端市场“苹果、华为、小米”三足鼎立的格局已然形成。

　　高端化之路三年以来，小米高端势能持续爆发，后劲十足。从12S Ultra/小米13、小米13Pro，再到小米13Ultra/Mix Fold3/小米14、小米14Pro，小米已有连续7款产品推向市场，款款口碑爆棚，京东首月好评率高达99%。

　　今年下半年，中国手机市场逐步回暖，给了小米高端化战略不少正面的反馈。8月，小米发布第三代折叠屏旗舰机MIX Flod 3，开售5分钟便达到上一代销量的2.25倍，创造了小米折叠屏首销日的新纪录；10月，小米14系列发售后，频频创下各大电商平台的销售记录，成为国产高端手机的现象级爆品。

　　恰逢11月20日小米披露了2023Q3季报，营收达到709亿元，实现近6个季度以来首次同比正增长；经调整净利润为60亿元，同比大增超180%，单季盈利创下近两年新高，业绩表现大超市场预期。小米本季度利润的超预期，主要来自于手机业务毛利润的改善，智能手机毛利率已实现连续三个季度环比上涨。

　　得益于践行“选择对人类文明有长期价值的技术领域，坚持长期持续投入”的科技理念，小米Q3研发支出实现人民币50亿元，同比增长22.0%，并计划5年（2022 -2026年）研发投入将超人民币1000亿元。

　　同时，小米还十分重视科技人才引育。截至2023年9月30日，小米研发人员达17563人，占比超53%。长期持续的研发高投入，为小米打牢创新基因，促进科技成果落地转化。

　　10月，伴随着小米“持续投资底层核心技术，致力成为新一代全球硬核科技引领者”的新十年目标提出，小米正式升级集团战略为「人车家全生态」，并发布小米澎湃OS全新操作系统，为行业创新增添动力。

　　澎湃OS全新操作系统的发布，标志着小米手机端侧大模型大幅领先，未来小米高端手机产品力势必更加惊艳。正如雷军介绍小米澎湃OS时说，它基于深度进化的Android以及自研的Vela系统融合，彻底重写底层架构，以人为中心，将「人车家全生态」有机整合，是小米迈向「人车家全生态」新战略的关键跨越。

　　随着新十年小米迎来跨越时刻，小米股价在多重利好刺激下也实现不断增长， 10月以来小米股价连续涨超36%，并创去年2月以来新高。小米的运营模式和创新成果也收获国内外机构的普遍看好。

　　其中，摩根士丹利予小米”增持“评级，相信其表现较同行优胜，是由于顾客满意度高、产品组合多元化、与线下分销网络的正面协同效应、AIoT产品增长动能良好及品牌形象强大。摩根士丹利分析师埃里克・伍德林认为，苹果相较安卓厂商，在大模型能力嵌入手机的新浪潮中慢了一步。

　　此外，由于小米14系列手机的热销以及电动汽车业务带来的想象力，小米今年累计获得摩根斯丹利、花旗、高盛、中金等顶级投行的看好，6月以来的公司市值累计上涨超200亿美元。