金如熙1月17日，荣耀终端股份有限公司内网发布公告称：“赵明因身体原因，向公司提出辞去CEO等相关职务，董事会经过慎重讨论研究，决定尊重赵明的个人意愿，接受他的辞呈，同时决定由李健任CEO职务。”2024年底，荣耀刚完成股改、准备冲击IPO，在这个节点换帅，估计是会期望业绩上迎来新的“荣耀”。

　　2015年，赵明开始担任华为荣耀业务负责人与总裁，主导荣耀品牌从产品定义到全球市场推广等关键流程。2020年末，荣耀从华为独立后，赵明以CEO身份全面掌舵荣耀。

　　从2015年开始计算，赵明已经带领荣耀有近10年的时间了。荣耀作为一个独立品牌，也已经逐渐从一个手机品牌成长为了一个综合类数码品牌，涵盖手机、平板、笔记本、穿戴设备、路由器、智能家居等全系列产品，荣耀终端用户已经超过2亿人。

　　荣耀在2024年第四季度启动了股份制改造，并于2024年12月28日顺利完成。改造完成后，荣耀终端公司名称变更为“荣耀终端股份有限公司”。外界普遍认为，在完成股改后，荣耀IPO已经进入倒计时。

　　不过从市场来看，荣耀2024年的业绩并不理想。市场分析机构Canalys公布的2024年中国大陆市场智能手机统计数据显示，荣耀2024年出货量为4220万台，同比下滑3%，位列第五。1-4位的品牌分别为vivo、华为、苹果、OPPO，其中华为的增长势头尤为引人注目，出货量同比增长37%。

　　另一家市场研究公司IDC发布的报告也显示，2024年第三季度，荣耀在中国手机市场出货量出现较大降幅，同比下降4.8%，名次降至第五位。

　　荣耀独立运营后，多个产品线与华为产生一定的重叠，尤其是在中低端机型，而且还要面对小米、vivo等厂商的阻击。而在高端市场又面临苹果、华为的强势冲击，荣耀并没有展现出自己独特的优势。

　　业内有观点认为，荣耀现在国内市场份额基本到了天花板，海外市场进展不大，现有的市场体量难以支撑未来残酷的市场竞争，从产品到营销，再到渠道都还有华为的影子，没有形成自身独特的品牌IP效应。

　　可以说华为的强势复苏，对国内手机市场影响颇大，而荣耀的新任CEO李健依然有着华为背景——他于2001年加入华为，2017年起进入华为监事会，在战略管理和全球化作战等方面拥有丰富的经验。2021年李健加入新荣耀，先后任管理团队核心成员、副董事长、董事、人力资源部总裁等职务。这位出身华为的新CEO，能否从华为等手机厂商手里抢回市场份额，让荣耀品牌夺回销量榜的“荣耀”呢？

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