问道赞吧主页身为一名终日待在电脑前的使用者，任何一位使用者都不会对这些应用程序感到陌生。网络技术的进步，带来了大量的服务需求，这也体现在了手机和其他电子产品上。根据 QuestMobile 2023全景生态流量春季报告的数据显示，在全网的用户数量超过了12亿之后，日常 APP的使用变得更加稳定。在2023年1月，每个用户的月人均使用 APP达到了26.8个。

　　从最开始的几款手机应用，到现在的各种应用，都在为用户提供更多的应用。当时的移动互联网用户增长、人均使用时长、每日 APP打开数量等数据，都显示出了对行业有利的一面。然而，随着应用数量的增长速度逐渐减缓，用户数量逐渐接近阶段极值，应用分发市场也进入了一个以存量竞争、发展平缓的后红利时代。

　　9月7号，小米公司的“直投2.0”，也就是新一代应用发布服务，已经通过了内部测试，正式上线。小米商城是一个拥有大量技术和大量用户的平台，它将继续强化自己的基础设施，为开发者们提供优质的服务，提高自己的运营效率，同时也将为整个市场提供更多可行的解决方案。

　　直投2.0是小米应用平台推出的一项应用分发升级服务，它针对的是当前安卓手机上的应用分发，需要调起安装器多次操作才能激活使用的需求痛点。从2008年到现在，每年有数以千计的 APP被制作、下载、安装，但在安装到非官方应用市场时，还需在“安装器”上添加一道程序，导致用户在“安装-启动”环节中反复操作，体验并不好。

　　而小米的直接点击就能解决这一问题，不需要通过安装器，只需要点击小米应用商店的详细页面，就能进行下载，这样就能大大缩短下载和使用的时间，大大提升用户的转化率。

　　而且，为了进一步改善下载体验，2.0的应用详细页已经从H5升级到了系统级别，性能也有了明显的提升，加载速度提升了24%，切换速度提升了6.3%。并且在原来的全屏显示风格基础上，对内容层次结构进行了优化，丰富了应用的决策信息， CVR比1.0版本提高了56%。

　　对于用户而言，每一次安装速度的提升，都是一次全新的体验，说明了手机厂商在架构上的优化和服务上的用心。而小米的应用商店，则是连接了开发者与使用者之间的纽带，在整个应用发布的产业链上，将会发挥出更大的作用，从而吸引到更多的使用者。

　　这一次，除了解决了用户的下载和安装体验问题外，还为应用发行中的广告投放提供了更加方便和高效的解决方案。在这个什么都可以打广告的年代，每个手机厂商都会在自己的应用市场上打广告。广告商和官方平台进行合作，支付一定的费用，得到一个广告位置，然后由用户点击，吸引更多的顾客，最终完成消费的转换。

　　但是，在应用推广的过程中，广告主和广告平台所能获得的数据，仅仅是广告曝光、点击以及应用下载激活后的链路数据，而对于下载、安装环节的漏斗数据却是缺乏的。从实际的应用安装情况来看，有一些是因为程序问题而导致的安装失败，还有一些是因为下载之后的格式冲突，这些问题会导致广告主和广告平台对全投放链路的转化效果进行分析，也给后续的算法优化和维护带来了不便。

　　针对这个问题，小米的“直投2.0”功能，通过向商家反馈安装过程中的数据，形成了一条完整的数据链，帮助商家追踪应用的效果，让商家可以更好地优化广告投放方式，更好地瞄准目标消费者。

　　除了完美的链路投放设计，小米的“直投2.0”也为广告投放做了一次定位的升级。对于广告客户而言，其投放的应用并不局限于单一渠道和形式，他们会在进行调研之后，在不同渠道进行分发时，再根据收集到的数据信息，对投放策略进行调整和优化。而这种定位，就必须制造出多个实体数据包，才能跟踪到它的传播效应，既费时又费力，且维护费用高昂。

　　而直接发布2.0的应用详细页面，可以提供“虚拟转包”功能，协助开发商跟踪多个渠道发布的影响，从而达到更精细的归因；除此之外，广告客户也不需要与 SDK进行集成，相关的外包参数信息是由合作方来定义的，并且只有该应用的广告客户才能获得，这样既可以在增强安全性的同时，还可以节省制作成本。

　　作为这次应用发布计划中的一个创新，小米的“直投2.0”不仅对应用市场进行了数据优化，还对广告客户进行了积极的宣传。根据 QuestMobile 2022中国网络广告市场调研报告，2022年是广告市场的一个分水岭，广告市场正在发生着积极的变化，广告商的投放倾向于更多的新模式/新的产品，网络广告的规模将会继续稳步增长。对于小米等网络公司来说，从广告中获得的收入，在它的业务布局中也是一个很大的组成部分。

　　对于那些花了钱去做广告的人来说，广告的效果最终还是体现在了 APP的激活和注册上。而在这个过程中，一些无良的商家可能会通过恶意的刷流量、恶意的绑架等方式来获取利润。为了避免这样的情况发生，小米直销2.0版本的安全性进行了提升，在技术层面加入了“双认证”机制，并且对风险控制的验证码和呼叫签名进行了二次认证，从而更好的保证了直销的安全性。

　　值得注意的是，对于应用分销安全的问题，国产安卓手机厂商们早就有了一套自己的处理方法，他们利用自身的天然优势，来管理应用分销渠道，减少甚至禁止来自外界不知名网站和平台的链接。相对于这些潜在的安全隐患而言，那些经过了安全性测试的软件，无疑要靠谱的多。

　　在这一年的时间里，小米已经进行了十多轮的应用治理，对上万款的应用进行了排查，平均每天给用户发出了超过三百万次的提醒。与此同时，它也按照国家有关的法律、法规和标准，对一万多款违规应用展开了整顿、下架的工作，这充分体现出了它在应用分发安全管理上的责任与担当。

　　伴随着行业的发展，越来越多的 App开发者都在持续地寻找能够实现长效增长的新模式，这无疑也对平台的营销和运营能力提出了更高的要求。

　　作为一种新的应用发布方式，“小米直销2.0”已经与六个平台达成了第一次战略合作，分别是：快手，百度，腾讯，七猫， QQ音乐，全民 K歌。关于“直投2.0”的后续合作，小米公司的应用生态方称，“在直投2.0的正式发布后，我们相信，将会有越来越多的平台，越来越多的开发者朋友参与进来，我们将会取得双赢的局面。”