美宝莲b b霜代言人尽管魅族手机的市场份额已经变成了“Others”，但品牌的热度却一直不减。自发布新旗舰魅族18系列以来，魅族在市场营销上频频“放飞自我”，虽然争议不少，但不可否认的是魅族在这些时间里获得了大量的流量和关注，在讨论热度上不输头部厂商。

　　4月15日，魅族再一次宣布了他们的“骚操作”，4月16日起他们将要在魅族商城上开售iPhone手机。魅族科技的官宣理由十分有意思，魅族认为iPhone在“安全手机领域”与魅族手机“既是对手亦是朋友”，是“和魅族18一样安全的手机”，而魅族商城“只卖安全手机”，所以销售iPhone也就顺理成章。

　　OPPO商城销售价一加、realme手机并不会让我们感到奇怪，因为他们本就同属欧加集团，是“兄弟”关系；如果以前锤子科技手机厂商要销售iPhone那我们也不会感到奇怪，因为在罗永浩掌权期间，就一直说要“收购苹果”，粉丝甚至戏称苹果是锤子科技的子公司。

　　但魅族和苹果之间肯定没有任何的联系，一家独立的手机厂商在自家商城上出售其他品牌的手机，这的确闻所未闻。其实事情也没有这么复杂，我们一眼就能看出这是一场营销活动，魅族不过是想借iPhone来打响自家旗舰“安全手机”的名号，并引来市场关注。

　　魅族18系列手机本身没有太多突出的亮点，但Flyme 9系统却提出了“安全纯净”的口号，主打“零广、零推、零预装”的“三零”概念，而Flyme 9系统的“三零”特性，也成为了魅族18系列手机的主打卖点之一。

　　自新机发布后，魅族在营销上抓住“安全”概念发力，此前就推出了“iPhone换魅族18”的活动，也在多个和手机安全相关的话题上造文章，自称“世界上唯二的纯净手机”，吸引消费者注意。

　　魅族的网络营销可以说已经彻底放飞自我，只要有热点，就能往上蹭，甚至清明节都不放过。

　　4月3日，魅族在清明节当天发布了一条宣传文案，为了宣传自家新机的纯净、安全特性，魅族表示“魅族18系列5G安全纯净旗舰，祭奠被干掉的广告”，被网友直指太过分。

　　4月4日，魅族官方微博道歉，并将4月3日的博文删除，表示停更2天以示反省。但有网友认为，发布争议性博文获得了一波流量，道歉又获得了一波流量，魅族怎么也不亏。

　　在随后的日子里，魅族的网络营销节奏并没有改变，依然是有热点就往上蹭，给自家的产品造势。4月14日，此前因作客《吐槽大会》而大火的前国足范志毅在微博上吐槽，“刚提了嘴车厘子，购物软件就给我推荐，连弹出来的新闻都是和车厘子相关的，你说什么它就来什么，还有脸说这不是偷听？？”，魅族第一时间出现在“现场”，并给自家的魅族18手机打广告，强调新品在隐私安全上下了不少功夫，建议范志毅亲自体验一下。

　　除了频繁强调魅族18系列手机的安全特性外，魅族也变得和iPhone“自来熟”，一连开展了多个和iPhone有关的活动。

　　4月7日，魅族效仿苹果官宣发布会的做法，放出了“Special event”活动，同时活动海报印上了苹果的形象（真的是苹果），令人浮想联翩。4月8日魅族公布“答案”，他们联合回收宝推出了“iPhone换魅族18”的体验活动，如果用iPhone通过以旧换新的方式来购买魅族18，最高可享4000元的补贴。

　　4月12日，魅族似乎尝到了“和iPhone称兄道弟”的甜头，开始转变风向强调魅族18系列的隐私保护、安全纯净能够和iPhone比肩。然后就是今天4月15日的剧情，和iPhone“称兄道弟”还不够过瘾，魅族甚至打算在商城上直接卖iPhone，看来是铁了心要和iPhone做“好兄弟”。

　　那魅族的营销有效果吗？个人认为还是有的。先不管网络上的舆论风向如何，但从相关博文的转赞评互动量来看，魅族的这一系列操作确实引起了大家的注意。无论在哪个时代，网络营销在智能手机销售中都是至关重要的一环，而对今天的魅族来说，也是为数不多的可以“四两拨千斤”的机会了。

　　2016年，魅族手机的销量达到了巅峰，但也不过是2200万台；2020年第三季度，魅族手机的销量进一步下滑，市场占有率仅为0.3%。尽管魅族在手机圈子里知名度不减，但销量出现如此颓势也就意味着很难形成口碑效应，无法像华为、OPPO、vivo等头部厂商一样靠产品力去形成用户裂变，专注于营销是不得已的办法，也是唯一的办法。

　　从产品的角度来看，魅族18系列并没有明显的短板，但问题在于和当前的头部产品相比，优势并不明显。

　　比如芯片，魅族18系列手机使用的是高通骁龙888，这固然是旗舰水准，但再好也不过是和其他品牌的旗舰处于同一起跑线系列的售价也没有明显优势。

　　设计方面？不可否认的是魅族18依然有着自己的设计追求，例如机身材质用料、重量厚度的考量等等算是比较有特色，但依然没有强烈的设计特色，如果和自己的前辈MX系列相比，那设计特色的更不明显了。从另一个角度来看，如今智能手机设计同质化已经是不争的事实，实力再强的手机厂商也无法做出在设计上真正令人眼前一亮的产品，设计比拼的最后，一定是品牌认可度的比拼。

　　影像方面？尽管魅族18系列也下了一定的功夫，搭载了IMX682 6400万像素主摄，也在算法上进行了优化，但论技术的堆料和头部厂商（OPPO、vivo、小米、华为等）相比差距依然明显。

　　vivo有独树一帜的微云台系统，把摄影防抖玩得出神入化；OPPO在色彩方面颇有研究，能够拍出色彩更丰富、更具层次感的照片；小米发力于传感器硬件和算法调整，更推出了自研的ISP，产品的影像实力坐二望一，而华为就更不用说了。相比之下，魅族18的影像能力只能说在平均水准之上，但面对头部厂商根本无法成为优势。

　　所以我们也不难理解，为什么魅族要紧紧地抓住纯净系统、安全系统这些特性来做文章，如果光是看系统的纯净度和安全性来说，魅族的Flyme 9的确有不少的优势。更重要的是，随着互联网上的讨论变多、315晚会等官方渠道的曝光，消费者日益重视手机系统安全和隐私保护问题，这在无形中相当于给魅族“打助攻”。

　　尽管营销手段令人摸不着头脑，但无疑魅族的确走在正确的道路上。假以时日，如果魅族可以建立起“安全手机”的标签甚至成为标杆产品，至少可以成为对外宣传的核心优势，甚至开创一个全新的细分品类。

　　只不过，魅族自称的“系统安全”其实还有讨论空间。苹果iPhone的系统和芯片都是自主研发的，软硬件都可以由自己把控，自称“安全手机”似乎说服力更足。而魅族只是在软件层面进行了一定的规则限制，在系统安全层面和iPhone相比依然有差距。

　　至于魅族商城卖iPhone一事，就变得不太重要了，可想而知魅族不可能真的想要成为iPhone的经销商，也无意吸引大家来魅族商城购买iPhone，如果有一天我们在讨论iPhone的安全性时能够想起魅族，那本次营销活动就算大获成功。