邪魅总裁缠上身2023年盛夏，来自家电行业领先企业美博集团，给原本火热的空调市场再添一把热火！6月15日，2023年中国最高水平的篮球盛宴、世界高水平赛事——国际篮联旗下赛事“国际团结杯”比赛新闻发布会在深圳福田召开，东道主中国男篮、里约奥运会亚军塞尔维亚男篮、世界排名第十的意大利男篮、世界排名第十三的巴西男篮、2022年亚洲杯季军新西兰男篮共5支队伍获得参赛资格，届时刚刚夺得NBA总冠军并荣膺FMVP的约基奇也将率领塞尔维亚参赛。

　　作为“国际团结杯”赛事的重头戏之一，来自家电行业的领先企业美博集团正式宣布成为本届赛事的官方赞助商，也是空调行业唯一指定赞助商。同时，美博集团还宣布成为塞尔维亚国家男子篮球队的官方赞助商，亦是空调行业唯一指定赞助商。当天，国际篮联全球市场总监安德鲁斯·比菲格、国际篮联市场服务部总监娜塔丽·泰勒等赛事主办方领导，共同见证了这一高光时刻。

　　从赞助国际体育赛事“国际团结杯”到赞助世界篮球传统劲旅塞尔维亚国家队，美博集团不只是再度站上世界体育赛事的主场和C位展现中国品牌和中国制造的实力，同时也将携手世界篮球劲军塞尔维亚国家队参与全球各大赛事争夺并推广中国家电的科技创新和品质制造实力，从而完美释放出美博集团近年来“助力体育赛事、借力体育营销”在空调产业快速发展和强势崛起的王者实力。

　　正如美博集团董事长余方文所说，从2017年美博走上“助力体育赛事、实施体育营销”以来，美博在中国空调产业屡战屡胜且愈战愈勇，最关键的力量就是将“拼搏进取、坚持到底、团结协作、创新争先”体育精神融入企业发展的基因之中，坚持科技创新驱动、坚持品质与品牌协同发展，为全球用户带来一系列差异化功能突出的空调产品。

　　众所周知，体育营销一直是不同行业的国际巨头们征战市场的“战略利器”。从当年的阿迪、耐克到索尼、松下，以及三星、苹果等巨头，都纷纷借助各类体育赛事推广品牌和产品，实现在一线市场经营和争夺中的快速崛起。

　　在中国家电行业，美博集团属于典型的后来者，亦是天生的挑战者。在2010进入行业之初，确立了“科技创新驱动”的主动力，以及“品质与品牌共舞”的新路径后，于2017年开启一场持续至今的体育营销之路。

　　当年，美博集团就成为2019年篮球世界杯新西兰国家男篮的官方赞助商，开启美博品牌全球化经营的新阶段，这也开启美博以品牌化征战主流市场的序幕。2022年美博集团则成为深圳中塞女排官方赞助商，双方携手征战2022-2025年中国女排超级联赛，见证美博以多品类、多品牌立体化市场经营序幕的开启。

　　进入今年以来，美博集团策划主办2023年“美博杯”CBSA美式9球职业冠军挑战赛，如今又成为“国际团结杯”赛事的空调行业唯一赞助商，以及塞尔维亚国家篮球队的空调行业唯一赞助商，三剑齐发释放出跻身空调行业“十强品牌”美博的实力与霸气。

　　梳理最近7年来美博集团的体育营销之路，可以看到，这正是美博在中国空调快速崛起的黄金时期。2022年来自工信部对于空调行业十强品牌的评价结果显示，美博空调取代外资品牌大金跻身中国空调行业“十强品牌”行列，并位居前列。业内人士指出，这也是最近10年来中国空调行业唯一跻身“十强品牌”的新军。

　　虽然最近10年处在发展成熟期的空调产业，以其自身强劲的市场发展和稳定的向上空间，吸引了包括小米、创维、康佳、飞利浦等一大批行业新军的进入，但真正跻身行业主流的品牌却“屈指可数”。在美博集团于空调行业快速崛起的背后，除了来自内部的科技创新、品质战略等内生性实力，来自外部的体育营销也在持续助力。

　　体育营销持续多年在全球备受企业青睐背后，一方面源自体育赛事自身所具备的“永不放弃、争当一流”拼搏精神，正是很多发展中企业所追求和期待的文化和方向；另一方面则是企业既可以借助体育赛事作为产品营销和推广的手段，还可以体育赛道推广企业的产品、品牌、技术和文化，实现在体育圈层的价值融合。

　　这些年来，聚焦体育赛事的营销，美博空调探索出一条将“产品、品牌与赛事”高度融合的高质量之路，并实现全域体育营销精准覆盖阶段性市场明星产品。从当年全球首创的物联网共享空调，开启空调行业的物联网时代，到首创穿戴式空调的新赛道，拓展空调个人随身移动化浪潮，以及在今年再度推出新一代热泵空调，实现了在家用空调主赛道的创新升级。

　　在美博每一款差异化产品的原创上市、市场推广和用户响应过程中，都是借助体育营销进行市场放大和消费引爆。

　　10多年来，美博集团深耕制冷空调产业，并实现在家用空调、热泵空调、穿戴空调、储能空调、商用空调等细分的全面布局，拥有美博、乐京，meipont、余师傅等面向不同行业和群体的多品牌经营，建立广东顺德、安徽芜湖、乐京安庆，三大产研基地，实现了高品质制造与圈层化品牌和细分市场的精准布局

　　余方文透露，这次合作是美博进一步推动国际化发展的重要里程碑，美博集团将坚持体育营销，进一步推动美博集团品牌影响力，成为制冷空调细分领域领先品牌，最终打造百亿美博！

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