召力无可置疑吴京的票房号，手机范畴可是进入，流量明星的粉丝的氪金能力惊人吴京的市场号召力有几多呢？，后盾会之类的组织是由于具有粉丝，作为会内使命进行完成会将采办偶像代言产物。京流量大虽然吴，搜常客是热，流量明星但仍不是，吴京做代言人所以中兴请，利生怕难以吃到粉丝经济的红。

　　然没有消逝中兴手机虽，国支流手机市场多年了可是确实曾经阔别中。手机巨头中国智能，联”变成了“华米OV”也早已从最后的“中华酷。吴京为品牌代言人之后1月20日中兴官宣，度骤升品牌热，其来的热度但这突如，几多实其实在的转化却并未给中兴带来。

　　的课仍是太多但中兴需要补，旗舰店中天猫官方，和远航20这3个系列的8款手机仅有属于Axon 30、S30。机型方面在中高端，机的鉴定尺度纷歧目前业内对中高端，3000元以上）来算若以最低尺度（订价，两款中高端机型中兴目前只要，Axon 30 Ultra航天版即Axon 30 Ultra和，在4000-4600元之间前者分歧内存版本的价钱约，近7000元后者价钱则接。

　　看来如斯，例如面在性价，乎在统一程度中兴和小米几，有着40倍以上的差距但月销量和评价数却。前目，方旗舰店内小米天猫官，月销量为4000以上小米11 Pro的，2万以上评价数为。ltra的月销量仅有90而中兴Axon 30 U，有500多评价数也仅。

　　一来如许，电商的下沉力度仍然不敷中兴只能寄但愿于线年，在城市用户群体傍边电商主体用户仍聚焦。于中兴手机缺乏承认度但因为城市消费者对，销也相对乏力中兴的品牌营。

　　数码产物快乐喜爱者、手机发烧友科技博主的粉丝群体次要是，为男性且多。群体次要是追星族而文娱博主的粉丝，为女性且多。动静通过文娱账号进行预热吴京将要代言中兴手机的，消费者的留意力成功吸引了女性。具有浩繁男性粉丝鉴于吴京本身也，吴京为代言人后所以中兴官宣，新留意到了中兴男性群体也重。

　　也起头打粉丝经济的主见一贯安分的小米和华为，19年20，源和易烊千玺作为代言人小米和华为别离请了王，丝经济垂头正式向粉。

　　内市场的没落谈到中兴在国，了可惜的成分人们老是少不，营业范畴上来看由于从起点和，两者十分类似中兴和华为。点上在起，纪80年代在深圳成立中兴和华为均于上世，机等营业起步通过数字互换，出名通信设备厂商逐渐成长为国内。

　　回忆起中兴手机吴京只能让人们，采办中兴手机的能让人们决定，中兴本人只能是。

　　对比能够看出通过和小米的，机Axon系列迭代过慢目前中兴的中高端旗舰，市场需求未能紧跟，爆款的根本缺乏成为。

　　12年20，百花齐放的年份是国产智妙手机。时彼，还在围着女性用户打转OPPO和vivo，对无限受众相，乏善可陈手艺也；饥饿营销方才出头小米手机则通过，发烧友青睐且更为手机。、联想并称“中华酷联”而中兴则和华为、酷派，中的“国产手机之光”成为媒体和消费者口。

　　而然，国内手机市场闪现出颓势中兴手机于2015年在。一年这，际发货量为5600万部中兴手机在国内市场实，出货方针未完成，的销量远不如预期问题在于中国市场。14年20，寻求转型升级小米OV纷纷，上线下渠道一边扩张线，高端市场一边冲击，的市场需求以顺应新。商渠道和轻忽高端手机市场但中兴却因过度依赖运营，端定位之中被困在了低。

　　见可，营业和消费者营业的收入根基持平2021年上半韶华为的运营商，和2020年在2019年，入均跨越运营商营业华为的消费者营业收，年总营收的54%营收占比均为当。

　　命的是更致，短板后遗症起头闪现此时中兴线下渠道的。至在网上吐槽有消费者甚，N天机也买不到即便想买AXO。

　　年12月2021，讯副总裁中兴通，采访时再次表达了敌手机营业决心中兴终端事业部总裁倪飞在接管，生态方针的主要性以及对智能终端，营业的方针坚持不懈并暗示成长消费者。

　　作为品牌代言人中兴选择吴京，高超之处有必然的。年片子圈的票房包管由于吴京不只是近几，个圈层通吃的“顶流”也是文娱圈鲜有的各，活动服脸色包”均是国民热梗“万年不换的伸手照”“绿。动静传出后因而代言，侃吴京代言中兴手机后文娱博主们也纷纷调，的代言照片能否会拍新，势贡献了新梗更有网友顺，国”字样改成了“中兴”将活动服脸色包中的“中。

　　范畴上在营业，消费者营业和政企营业三大营业中兴次要有运营商收集营业、，要营业堆叠和华为的主。些年但近，于被华为全面碾压的形态中兴这三大营业一直处。

　　持续失败的同时在高端产物策略，的动作也乏善可陈中兴在营销方面。14年20，势力兴起流量明星，将目光投向粉丝经济OPPO和vivo，量明星代言请多量流，在不竭前进加上产物也，手机的前排交椅坐稳了国产高端。

　　17年20，长进行了曲线冲击中兴在高端化道路，制款手机TL99推出了兰博基尼定。设想侧重工这款手机，年男性审美仅投合了中，币约为1.6万元且售价折合成人民。费者过少方针消，却奇高价钱，之中地预料，后便石沉大海了这款产物推出。

　　诉「科技新知」有手机发烧友告，5年摆布“201，见中兴手机的身影了实体店里几乎看不。合约机和校园机中兴持久沉湎于，商门店出货依托运营，本人的实体店底子不成长，通有合作仅和迪信。机返修率高并且中兴手，利润也低售价和，来越不情愿进货了手机店老板们也越。”

　　的庞大流量借着吴京，仅有科技博主们参与中兴手机相关话题不，主紧跟这一热点还有浩繁文娱博，流量化、文娱化的营销策略这也隐约明示出中兴当下。销策略这种营，进品牌破圈目标是促，支流手机市场的决心表现出了中兴回归。

　　京这个“顶流”虽然傍上了吴，需本身硬但打铁还，中高端市场无论是进军，流手机品牌之列仍是勤奋回到主，彻头彻尾的改变都需要中兴拿出。

　　提高研发投入中兴正在比年，总营收的12.8%、13.8%和14.6%2018年至2020年中兴的研发投入别离占。手机品牌第一梯队但距离回归国产，阻且长仍然道。

　　10年20，国普及的环节年份是智妙手机在中。一年这，过数年的手艺堆集后国内的手机厂商在经，出质量不变的智妙手机起头有能力大规模输。012年到了2，格也进一步下降国产智妙手机价，通等运营商的合作通过和挪动、联，沉到了更广漠的市场浩繁国产智妙手机下。

　　#的阅读量不到两天便冲破2亿微博话题#吴京代言中兴手机，京成为品牌代言人的微博但中兴手机官方颁布发表吴，数量均不外万目前转赞评。京本人而吴，代言中兴的相关微博也没有转发或发布。于中兴手机的微博吴京粉丝超线条关。

　　理性消费群体粉丝群体长短，能力较强且消费，带来无效转化可以或许为品牌，向高端化转型也能推进品牌。中兴而，和流量明星搭上关系直到2021年终究。1年2月202，刘浩存为品牌代言人中兴手机官宣谋女郎。本身并非顶流但鉴于刘浩存，年争议旧事频出且整个2021，兴并未获得抱负的品宣结果所以初度试水流量经济的中。一年时隔，稳妥靠得住的“顶流”——吴京中兴手机终究请到了一个相对。

　　牌颓势面临品，绝地还击中兴没能，场份额苦撑端赖海外市，内手机市场最终失守国，手机品牌之列跌出国产支流。市场款式家喻户晓后来的国产手机，5年起头201，联”逐步更迭成了“华米OV”国产手机市场款式由“中华酷，突围小米，手艺翻身仗OV也打了，被称为“流水的国产手机华为更是在款式更迭中则，华为”铁打的。

　　016年早在2， 9保时捷定制版手机华为就推出了Mate，999元订价为8，iPhone7系列手机的售价一举超越了昔时苹果公司推出的。制版的Mate 9同时可是华为在推出保时捷定， 9和Mate 9 Pro还推出了常规版本的Mate，-5399之间售价在3399，公共市场以投合。中兴反观，的高端定制手机只推出单一格式，开公共市场不只无法打，成品牌高端化转型也不克不及协助中兴完。

　　的2015年在命运转机，有所挣扎中兴曾。时彼，端手机AXON天机中兴发布了第一款高，699元起国内售价2。高端产物可是这款，兴打开高端市场却未能协助中，牌转型完成品。观上在外，槽设想繁复难看这款产物被吐；能上在性，期的红米新机皇Note 2被手机发烧友吐槽欠好像时。

　　中兴反观，营业营收远不如运营商营业2021年上半年其消费者，收的23%且仅为总营。可见由此，入了持久低迷的处境中兴的消费者营业陷。二次兴起中兴的，主的消费者营业来鞭策必需靠以手机营业为。过境迁但时，国产支流手机市场中兴想要再度杀回，易事并非。

　　博的评论区中在该话题微，友暗示不少网，辈多年前用过的手机中兴是本人父母长，声匿迹后来销，手机品牌早已倒闭导致本人认为该。见可，对于中兴的印象新一代消费者，分恍惚曾经十。

　　7日晚1月1，飞在微博晒出了一件印有“中国”二字的活动外衣中兴通信高级副总裁、中兴通信终端事业部总裁倪。后随，附文“寻衣服仆人”中兴官方微博转发并。锐地发觉网友敏，门脸色包中的同款外衣这件外衣恰是吴京热。日同，的媒体沟通会上中兴终端举行，为中兴手机代言人倪飞颁布发表吴京成。时候稍晚，#吴京代言中兴手机#话题博文浩繁文娱博主和科技博主发布了，微博的时事热点并将该话题送至。

　　中兴寄予了冲击中高端市场的厚望Axon 30 Ultra被，3 Pro以及小米11 Pro成为同梯队竞品和华为Mate 40、OPPO Find X，主们拿来比力经常被测评博。中其，xon 30 Ultra最为接近小米11 Pro的各项设置装备摆设和A，350（骁龙888）CPU型号均为SM8，根基持平售价也。

　　稀少、旗舰机迭代慢中兴手机产物线数量，力掉队的表现无疑是研发能。至2020年2018年，亿、1317亿和1418亿元华为的研发投入别离为1015；、125.48亿和147.97亿元中兴的研发投入别离为109.6亿。见可，有着10倍摆布的差距两者的研发投入不断。数量上在专利，掉队于华为中兴也大幅，数据显示企查查，2020年9月2015年-，数量为1.98万华为的发现专利，0.9万中兴则为。

　　年上半年为例以2021，30.7亿元人民币中兴的停业收入为5，为7.7%净利润率约。中其，50.5亿元人民币运营商收集收入为3，为56.7亿元政企营业收入，为123.5亿元消费者营业收入。期间统一，营收为3华为的,元人民币204亿，9.8%净利润率。中其，1369亿元人民币运营商营业营收为，429亿元人民币企业营业营收为，1357亿元人民币消费者营业收入为。

　　要的是更重，官方旗舰店内在小米天猫，手机是小米12 Pro目前销量最高的中高端。兴Axon 30 Ultra相较于小米11 Pro和中，对更优的骁龙8 Gen1处置器小米12 Pro搭载了机能相，前两者高了1000元摆布虽然同内存版本的售价比，市场接待可是更受，1万以上月销量在。