而然，妙手机品牌过去8年的变化当我们把视线扩大至所有智，纷歧样的结论可能会得出。

　　机行业的环节转机点2021年是智妙手，机营业在这一年被解体领跑国内市场的华为手，率被其他品牌分而代替38.3%的高市占。

　　是说也就，机占比多了虽然高端，价钱仍然不到1100元可是小米每部手机的平均。去四年并且过，都在1000元摆布小米手机的ASP。

　　售推广开支小米的销，9年的4%从201，年四时度的7.3%曾经上升到2021。开支研发，2021年全年的研发开支为131亿元从2018年的3%勉强上升到4%：。

　　人欣喜的是财报中令，赚200亿元小米仍然年。担心的是但令人，标都面对史无前例的挑战手机和生态链的焦点指。

　　21年“20，300欧元或以上的高端智妙手机全球出货量跨越2400万台我们中国大陆地域订价在人民币3000元或以上及境外订价在，约1000万台的程度远超2020年全年。量计较按出货，的约7%增加至2021年的约13%我们高端智妙手机占比由2020年。”

　　有的营业根底手机是小米所，利率双降增速和毛，T营业的增速也扳连了IO，季度不到20%2021年四。里的垂直类目米家生态链，化严峻、利润率低、规模面对天花板碰着了跟手机一样的问题：产物同质。

　　数据之间这两个，米手机的线下销量较少只申明一个问题：小。小米之家零售店即便开了一万家，公司的线下短板仍然没有补足。

　　日近，1年四时度和全年的成就单小米集团（提交了202，显示数据，20年的12.1%上升至15.2%其在国内手机营业的市场拥有率从20，大陆排名第三出货量在中国。

　　中国智能市场的次要份额虽然低端手机仍然占领，的数据显示但IDC，三年过去，的高端手机增加显著600美元以上售价。机的ASP而小米手，P（2021为261美元）尚不及全球安卓的平均AS。

　　最具合作力的玩家小米天然被认为是，为颠仆“华，音一度甚嚣尘上小米吃饱”的声。财报接踵发布2021年，有待商榷这个说法。

　　绝对数字若是仅看，2年的公司这家成立1，回汗青巅峰期间焦点营业正在重。15年20，的市场份额独步中国小米以15.1%。

　　视的大布景是而一个不容忽，到2021年从2015年，机的出货量国内智妙手，16年的最高点4.67亿台呈现持续下滑趋向：从20，的3.29亿台降为2021年。行业趋向如许的，”四个字注释用“存量博弈，确不外再精。

　　报显示小米年，至2021年2019年，国线上渠道都是第一名小米的手机营业在中。：2021年全年最新的财报中披露，国内线%小米在。是但，出货量是第三小米国内的总。

　　不敷研发，00元上下盘桓ASP在10。、出货量持续下降的大情况下在国内手机市场进入存量博弈，寄但愿于海外市场小米手机将增加。O、VIVO、realme还有荣耀这仍然是中国公司之间的合作：OPP。米而言对小，不轻松这并。

　　最大的出货量霸主和合作者作为国内和全球手机市场，两年这，史性的增加机缘小米没有抓住历。

　　态链的股价和市值上从华米、云米这些生，承压：华米科技也能看出公司在，.8亿美元最新市值1。1.26亿美元云米科技也只要。

　　以所，市场份额增加虽然小米线上，和市场份额却跑不外OV可是国内的全体出货量。出货量同样的，年时第一2015，位列第三此刻只能。

　　年乾坤扭转2021。场的前两名别离为国内智妙手机市，和20.4%的OPPO21.5%的VIVO。五年过去，翻了一倍还多OV的份额。要的是最重，场份额高达41%两家加起来的市。盛期间在国内的份额这以至跨越了华为鼎。

　　股力量还有苹果不容轻忽的一。名第四虽然排，小米0.2%但仅仅掉队。0年比拟跟202，幅为4.2%苹果市占率增，高3.5%而小米提。

　　机的占比上升了看起来小米高端， selling price可是ASP（Average，格）涨幅很小平均发卖价，忽略不计以至能够。度的每部1039.8元小米手机从2020年，的1097.5元涨至2021年。

　　是但，博弈下在存量，15年比和20，然是持续上升形态OV的市场份额仍。敌手就是：离开华为的荣耀而小米还有一个被忽略的。

　　19年20，场份额飙升华为手机市，38%达到，最高记载是汗青。一年而这，机总出货量中国的手，是下滑的环比还。申明这，存量市场华为在，上升逆势。的研发高投入而这和华为，的关系有很大。用占营收的比重华为的研发费，10%以上持久连结在。年的年报中显示华为2019，1300亿元研发投入为，5.3%占比为1。高于苹果以至略，第一排名。21年20，达到1426亿元华为的研发投入，达22.4%占收入比重高。

　　至2021年的市场拥有率中从中国手机品牌2013年，米的变化和处境能够清晰看出小。

　　analys的数据小米财报里援用了C，市场拥有率为15.2%2021年其手机营业的。为细致的行业数据我们拿到一份更，占率稍高小米的市，.5%为15。份数据做出阐发我们会基于这，响阐发成果误差不会影。

　　代表作者小我概念（声明：本文仅；中所提及的股票）前往搜狐作者声明：本人不持有文，看更查多

　　21年20，曾经达到11.7%荣耀国内的市场份额，于小米仅次。以说可，低端手机市场华为得到的中，新捡起来了又被荣耀重。、后有荣耀前有OV，数字再都雅小米手机的，势”却越来越惨烈在国内卷入的“战。的次要国度以至在海外，00元价钱的手机1000-40，仍然在延续这场烽火。

　　以所，：华为颠仆实在环境是，吃饱苹果，是OV其次。为颠仆后由于华，2015年摆布的程度线小米的市场份额刚恢复到。

　　很好理解缘由也，以至OV的线下系统相抗衡小米之家无法跟过去华为。场份额达到第一时而华为在国内市，四线的销量全国一二三，平衡都很，沉市场或者线上并不纯真依托下。

　　每卖一台千元机这意味着小米，100元毛利才。成本后除掉，只要30块钱摆布一台手机的净利润。数字程度如许的，务没有什么不同跟京东的零售业，者的规模和体量却无法达到后。

　　占率为15.5%排名第三的小米市。5年的15.1%比拟和汗青巅峰期间201，7年间过去，仅仅微涨0.4%小米的市场份额。15年20，的市场份额第一小米手机在国内，为、OV跨越华。

　　残酷的细节是一个反映合作，的2019韶华为昌盛期间，速有个季度是负增加小米智妙手机的增。回归后荣耀，掉到了10%摆布小米手机的增速又。

　　米的角度站在小，报透露着乐观情感2021年这份财。如比，赚200亿元小米仍然是年。标都面对史无前例的挑战但手机和生态链的焦点指。

　　故事抛开，双双降低：2021年四时度小米智妙手机和硬件毛利率，为10.1%手机毛利率，.3个百分点同比下降0，.6个百分点环比下降2。件的毛利率而智能硬，13.3%）比拟最高点（，了2%也下降，度为11.1%2021年四时。

　　16年20，应链深陷危机彼时小米供，自执掌雷军亲，狂澜力挽。今而，OV前有，荣耀后有，力投向造车小米却将精。时辰又到了考验雷总的。