视的大布景是而一个不容忽，到2021年从2015年，机的出货量国内智妙手，16年的最高点4.67亿台呈现持续下滑趋向：从20，年的3.29亿降为2021。行业趋向如许的，”四个字注释用“存量博弈，确不外再精。

　　华为颠仆所谓的“，吃饱”小米，一种错觉只不外是。：华为颠仆实在环境是，吃饱苹果，是OV其次。为颠仆后由于华，2015年摆布的程度线小米的市场份额刚恢复到。

　　次其，米之家的门店从功能上：小，一是商品展现焦点功能之，是买卖其次才。ViVO的店面而OPPO、，是产物发卖和售后最主要的任务就。部门手机OV的大，也是在线下次要出货量。

　　中国智能市场的次要份额虽然低端手机仍然占领，的数据显示但IDC，三年过去，的高端手机增加显著600美元以上售价。

　　残酷的细节是一个反映合作，的2019韶华为昌盛期间，速有个季度是负增加小米智妙手机的增。回归后荣耀，掉到了10%摆布小米手机的增速又。

　　能够看出从上图，年Q2起头从2021，进入市场荣耀从头。离开了华为由于正式，的采购芯片能够一般。1年第四时度到了202，额水涨船高荣耀的份，小米直追。以说可，低端手机市场华为得到的中，新捡起来了又被荣耀重。

　　比从7%上升到了13%看起来小米高端机的占， selling price可是ASP（Average，格）涨幅很小平均发卖价，忽略不计以至能够。度的每部1039.8元小米手机从2020年，的1097.5元涨至2021年。

　　最具合作力的玩家小米天然被奉为，为颠仆“华，音一度甚嚣尘上小米吃饱”的声。财报接踵发布2021年，也立不住脚这个说法再。

　　的毛利率10%，卖一台千元机意味着小米每，100元毛利才。成本后除掉，只要30块钱摆布一台手机的净利润。数字程度如许的，务没有什么不同跟京东的零售业，者的规模和体量却无法达到后。

　　不敷研发，00元上下盘桓ASP在10，、出货量持续下降的大情况下国内手机市场进入存量博弈，寄但愿于海外市场小米手机将增加。O、VIVO、Realme还有荣耀这仍然是中国公司之间的合作：OPP。米而言对小，不轻松这并。

　　19年20，场份额飙升华为手机市，38%达到，最高记实是汗青。一年而这，机总出货量中国的手，是下滑的环比还。申明这，存量市场华为在，上升逆势。的研发高投入这背后和华为，的关系有很大：

　　股力量还有苹果不容轻忽的一。名第四虽然排，小米0.2%但仅仅掉队。0年比拟跟202，幅为4.2%苹果市占率增，高3.5%而小米提。

　　曾经开出一万家门店小米之家虽然全国，IVO的经销系统比可是和OPPO、V，两种系统完满是。

　　analys的数据小米财报里援用了C，市场拥有率为15.2%2021年其手机营业的。为细致的行业数据我们拿到一份更，图表里这张，占率稍高小米的市，.5%为15。份数据做出阐发我们会基于这，响阐发成果误差不会影。

　　下场景想象，颠仆巨人，而上抢夺它的领地所有玩家都一哄。谁抢到最多最初就看。

　　占率为 15.5%排名第三的小米市。5年的15.1%比拟和汗青巅峰期间201，7年间过去，仅仅微涨0.4%小米的市场份额。15年20，的市场份额第一小米手机在国内，为、OV跨越华。

　　网平台比拟以至跟互联，容乐观也不。率都能够达到6.6%美团外卖的运营利润，率却为5.2%小米的运营利润。

　　16年20，应链深陷危机彼时小米供，自执掌雷军亲，狂澜力挽。今而，OV前有，荣耀后有，力投向造车小米却将精。

　　米的角度站在小，报透露着乐观情感2021年这份财。如比，赚200亿元小米仍然是年。标都面对史无前例的挑战但手机和生态链的焦点指。

　　间的“鸿沟”这两个数据之，米手机的线下销量较少只申明一个问题：小。小米之家零售店即便开了一万家，公司的线下短板仍然没有补足。

　　有的营业根底手机是小米所，利率双降增速和毛，T营业的增速也扳连了iO，4不到20%2021年Q。里的垂直类目米家生态链，化严峻、利润率低、规模面对天花板碰着了跟手机一样的问题：产物同质。

　　技的研发费用排名2019年世界科，略高于苹果华为以至，第一排名，27亿欧元达到了1，为800多亿折合人民币约。用在营收占比华为的研发费，10%以上持久连结在。

　　年至2021年的市场拥有率这是中国手机品牌2013，小米的变化和处境从中能够清晰看出。

　　态链的股价和市值上从华米、云米这些生，公司在承压也能看出。科技华米，.8亿美元最新市值1。1.26亿美元云米科技也只要。

　　2021年成就单显示小米最新提交的一份，0年的12.1%上升至15.2%国内手机营业的市场拥有率从202，陆排名第三出货量在大。绝对数字若是仅看，2年的公司这家成立1，回汗青巅峰期间焦点营业正在重。15年20，的市场份额独步中国小米以15.1%。

　　之家小米，门店是直营有一部门。VO的店面、门头而OPPO、VI，是经销商几乎都。以及县、乡镇特别在三四线，了每一个毛细血管OV的门店渗入到。米小，城市的笼盖率在中国地级，于OV远远低。

　　颠仆华为，音一度甚嚣尘上小米吃饱”的声。财报接踵发布2021年，也立不住脚这个说法再。以说可，捐赠的一次增加机缘小米完满错过了汗青。

　　而然，从小米身上移开当我们把放大镜，机品牌过去8年的变化视线扩大至所有智妙手，纷歧样的结论可能会得出。

　　年乾坤扭转2021。场的前两名别离为国内智妙手机市，20.4% 的OPPO21.5%的vivo和。五年过去，翻了一倍还多OV的份额。

　　1年全年202，达到1426亿元华为的研发投入，达22.4%占收入比重高。

　　报显示小米年，至2021年2019年，国线上渠道都是第一名小米的手机营业在中。：2021年全年最新的财报中披露，国内线%小米在。是但，出货量是第三小米国内的总。

　　以说可，捐赠的一次增加机缘小米完满错过了汗青。耀等品牌的狂飙突进以至由于OV、荣，危机近在面前小米被甩落的。

　　是但，博弈下在存量，市场份额OV的，15年比和20，续上升形态仍然是持。OV除了，手就是：离开华为的荣耀小米还有一个被忽略的对。

　　21年“20，300欧元或以上的高端智妙手机全球出货量跨越2400万台我们中国大陆地域订价在人民币3000元或以上及境外订价在，约1000万台的程度远超2020年全年。量计较按出货，的约7%增加至2021年的约13%我们高端智妙手机占比由2020年。”

　　是说也就，占比13%虽然高端机，价钱仍然不到1100元可是小米每部手机的平均。四年过去，在1000元摆布波动小米手机的ASP都。-2021年而2017年，的ASP均价是261美元全球Android手机，概是1664元折合人民币大。低于世界平均程度小米的ASP远。

　　要的是最重，市场份额高达41%蓝绿两厂加起来的。份额这一，盛期间在国内的份额以至跨越了华为鼎。

　　机行业的环节转机点2021年是智妙手。抗力要素由于不成，机营业在这一年被解体领跑国内市场的华为手，率被其他品牌吞噬代替38.3%的高市占。

　　场份额达到第一时而华为在国内市，线城市的销量全国一二三四，平衡都很，沉市场或者线上并不纯真依托下。

　　故事抛开，低：手机毛利率为 10.1%智妙手机和硬件毛利率双双降，.3 百分点同比下降 0，.6 百分点环比下降 2。件的毛利率而智能硬，也下降了1%比拟最高点，为17.1%最新一个季度。

　　售推广开支小米的销，9年的4%从201，四时度的7.3%曾经上升到客岁。开支研发，年的研发开支为131亿元（侧面申明：雷总更注重营销）从2018年的3%勉强上升到此刻的4%：2021年全。

　　以所，市场份额增加虽然小米线上，和市场份额却跑不外OV可是国内的全体出货量。出货量同样的，年时的第一比和2015，位列第三此刻只能。

　　、后有荣耀前有OV，数字再都雅小米手机的，势”却越来越惨烈在国内卷入的“战。的次要国度以至在海外，0元价钱带的手机1000-400，仍然在延续这场烽火。

　　最大的出货量霸主和合作者作为国内和全球手机市场，倒的两韶华为跌，史性的增加机缘小米没有抓住历。