七世轮回传音位列2023年Q2全球手机出货量第五，也是所有品牌中唯一保持正向增长的手机品牌。

　　近期，市场调研机构Canalys发布2023年第二季度全球智能手机出货量和年增长率数据。

　　数据显示，今年第二季度的全球手机出货量比去年同期下降了10%。在全球手机出货量方面，三星、苹果位列榜一、榜二，小米、OPPO位列榜三、榜四。

　　排在第五的不是知名的vivo、荣耀，而是国内鲜少人知的“传音（Transsion）”，占据市场9%份额，并且以22%的年增长率成为里面唯一的正向增长厂商。

　　图1：2023年第二季度全球智能手机出货量和年增长率（来源：Canalys）

　　作为国产手机品牌，传音主攻非洲市场，2022年传音控股在非洲智能机市场占有率超40%，荣登榜首，被誉为“非洲手机之王”。

　　为了获得非洲市场，传音采取了一系列本土化销售策略，除了走中低端、性价比路线，还推出满足当地人需求的“美黑”自拍技术、“四卡四待”等功能，不断吸纳广大消费群体。

　　当下，传音将“手机+移动互联网服务+家电、数码配件”商业生态作为发展目标，加速销售市场扩张。

　　2003年的非洲，手机市场总销量仅为5000万台，因为经济落后、市场环境复杂等诸多原因，该地区市场不被各大手机巨头重视，执行的是全球化的产品战略。

　　2007年，传音的第一款双卡双待手机在尼日利亚发行，引爆了当地手机市场，打开非洲市场大门。

　　首先是铺天盖地的广告宣传，由于非洲地区互联网不发达，传音采用刷墙、贴图这种平面广告形式，抓住消费者心理，获得一定的国民认可度。

　　再者，传音主打极致性价比，2018年时一台传音下属的功能机只需65元人民币，智能机不到500人民币一台，与同行品牌相比，打出了价格优势。

　　例如，主流手机品牌拍照功能大多使用面部识别，适用于浅肤色人群，对普遍深肤色的非洲人群十分不友好。

　　传音针对此类需求，推出了利用牙齿和眼睛定位加上曝光配合的自拍算法，达到专属的“美颜”效果。

　　在壹专利上找到了该类技术相关专利，针对深肤色和浅肤色合照时曝光度不适配问题，传音下属公司申请了一项“夜景拍摄控制方法、系统以及设备”（公开号：CN107155063B）专利。

　　结合双眼与牙齿的位置计算出脸部轮廓的区域位置，提高拍照对象的脸部轮廓(头部)的定位的准确度，在拍摄图像时针对其脸部轮廓位置进行重点曝光，为深肤色对象提供高质量的夜景拍摄效果。

　　相比于国内拥有三大主流运营商，一个非洲国家也有众多运营商，并且运营商间通话费昂贵。

　　因此，传音还推出了“四卡四待”机型，一个手机配备四个卡槽，支持放四张电话卡，以此获得当地消费者的青睐。

　　当下，传音的产品已进入了全球超70个国家和地区，覆盖非洲、东南亚、南亚、南美、中东等全球主要新兴市场。

　　据悉，2022年传音智能机在全球市场的出货量排名第六，在非洲、巴基斯坦、孟加拉国智能机出货量排名第一。

　　虽然目前还占据非洲霸主地位，但传音的市场份额还是会被蚕食，小米、OPPO、华为等竞争对手积极抢占市场。

　　传音手机共有三个品牌：iTel、Infinix和TECNO，分别对应低中高三个档位，当下还实施多元化战略布局，定位为“手机+移动互联网服务+家电、数码配件”的商业生态模式，加速拓展市场空间。

　　据悉，传音旗下有数码配件品牌oraimo，家用电器品牌Syinix，及售后服务品牌Carlcare等，并研发了HiOS、itelOS和XOS等智能终端操作系统及独立的应用软件平台，向高端化、智能化发展。

　　但是据相关市场分析，研发技术可能会成为传音的市场短板，专利数量差距明显，没有强大的技术基础难以支撑其市场拓展策略。

　　据壹专利统计，截止到今天，传音专利申请超2800项，包括中国专利申请超2200项，PCT申请超680项，专利申请增速略微缓慢。

　　如今，传音也在加大研发费用，提升竞争力，据悉，传音今年Q1研发费用为5.34亿元，同比去年Q1增加了34.97%。

　　传音长期深耕非洲市场，积累深厚的市场基础及国民度，面对来势汹汹的国内手机厂商，一家独大的局面终究被打破。

　　因此，传音不仅要调整产品、市场战略迎战，还要注重技术研发，培育保持优势、拓展其他市场的竞争力量，才能迎接未来的持久战。

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