死神卡戎11月4日，Omdia披露最新 的智能手机出货报告称，2023年第三季度的出货量总计3.016亿部，同比仅下滑0.7%，环比增长了13.4%。今年第一次，前十大智能手机品牌中有一半出现了增长，包括苹果、小米、传音、荣耀和华为。但三星、vivo和Realme，继续跌幅较大。

　　Omdia指出，这是全球智能手机市场连续第九个季度下滑。在4Q20到3Q21疫情期间，智能手机一度需求强劲，但是由于产业和全球政治经济出现众多消极因素，导致市场无法持续跟进扩张步伐，比如，中国曾出现的智能手机制造短缺问题，俄罗斯和乌克兰冲突，美元加息之后带来的全球高通胀也严重影响了消费的信心和需求。

　　从厂商排名来看，三星继续稳定在全球智能手机出货之最，3Q23,三星录得全球出货5880万台，环比增长了10.3%，同比下滑仍然下滑了8.2%。由于三星出货同比下滑同时，其他品牌在增长，三星的全球市场份额从去年同期的21%下滑至本季度的19%。

　　Apple从上个季度的下滑中快速恢复，本季度全球出货录得5340万台，环比增幅达到了23.6%，同比增长2.3%。在今天早上财报会议上，库克表示，iPhone 的营收创纪录。因此，Apple智能手机市场份额从上季度的16%上升至本季度的18%。

　　“中国作为Apple的主要市场之一，由于华为新5G旗舰智能手机的推出，新款iPhone的销售遭遇一些阻力。尽管如此，由于高端需求仍稳步增长以及iPhone 15标准机型的硬件升级，Apple第四季度和今年整体的全球出货量预计将比去年有所增加。”Omdia消费电子研究高级经理Jusy Hong表示。

　　小米智能手机的智能手机出货在遭遇数个季度的下滑之后，终于在本季度出现逆转，3Q23,小米智能手机出货量为4150万台，环比大幅增长了25%，同比也增长了2.5%。

　　OPPO（含一加），本季度出货2660万台，同比下滑8.6%，这意味着它的复苏还没有开始，正如其他品牌一样，它仍在努力应对2023年带来的市场挑战。

　　传音智能手机出货量继续呈爆发式增长，本季度出货为2630万台，环比增长了7.3%，与同比增长了48.6%，去年第三季度销量为1770万台。本季度传音的出货继续领先vivo，成为全球第五大智能手机公司。同时，其出货量增在向OPPO逼近，本季度两者差距缩小至仅30万台。

　　Vivo 本季度出货2260万台，同比下滑了10.7%，位居全球第6的位置。尽管如此，它仍保持着8%的稳定市场份额，并且主要着眼于中国国内和亚太地区市场，因此它在很大程度上受制于该地区的市场趋势。但vivo持续保持稳健的市场经营和产品战略，随着这些区域的需求恢复，相信vivo的智能手机出货也能随之增加。

　　与许多竞争对手所看到的趋势相反。荣耀在2023年第三季度的出货量为1580万台，比去年同期多160万台，增长11.3%。海外出货的大幅增加，带动了荣耀的整体出货量增加。尽管有这种增长，但由于荣耀在2023年第一季度的出货量大幅下降，它在2023年不太可能达到与2022年相同的出货量水平。今年到目前为止，它的出货量为4100万台，去年同期的出货量为4500万台，下降了7.6%。

　　Realme的出货仍然没有恢复，今年第三季度的出货为1060万台，虽然环比增长5%，但同比下滑达22.1%。这意味着，在2023年期间，截至目前，所有主流手机品牌中，Realme 的下滑幅度最大。2023年前三个季度，realme 出货为2900万，同比去年的4200万，下滑幅度达到了30.5%。

　　摩托罗拉本季度出货为1120万台，环比增长7.7%，同比略微下滑了1.8%。但累计来看，今年出货总量为3200万台，同比下滑幅度为11.8%。但其拉大了与 Realme的出货差距，从上个季度的30万台到本季度的60万台。

　　在备受炒作和猜测的华为Mate 60系列发布之后，这家公司的智能手机出货量有所增长。2023年第三季度，该公司的出货量为1070万台，比2012年第三季增加190万台，增幅为24.4%。使其成为本季度的全球第九大智能手机公司。总的来说，华为在非常严峻的市场条件下表现良好，从国内竞争对手手中夺回了市场份额。在其新手机成功推出后，该公司处于强势地位，将在今年以高姿态结束。

　　Jusy Hong 总结道：“智能手机行业的出货量仍略低于我们去年同期看到的出货量，但已经有迹象表明市场正在复苏。与去年相比，所有主要品牌中有一半的出货量都有所增加，传音、荣耀和华为的出货量尤其超过预期。因此，很明显，2023年智能手机行业面临的问题正在结束；全球通胀正在放缓，消费者的信心也随之增强。到目前为止，与2022年前三季度相比，2023年整个市场下降了7.5%，这意味着2023年的全球智能手机出货总量仍以同比下滑收尾。但有迹象表明，复苏已经缓慢开始。

　　国际数据公司（IDC）手机季度追踪报告显示，2023 年第三季度，中国智能手机市场出货量约 6,705 万台，较去年同期下降 6.3%。

　　至于中国市场，他认为 2023 年中国手机销量预计约 2.68 亿部，明年期待中国手机市场销量提升至 2.8 亿以上。

　　IDC 中国高级分析师郭天翔表示，“随着上游供应链库存水位基本上处于低位，加上消费端目前也有一定好转，整体呈现一种初步回暖的状态。”但他也进一步强调 ，出于过去几年的经验，以及对于未来市场发展趋势依然充满不确定性，整个行业上下游基本都持乐观谨慎态度，不会盲目增加产能，增加出货。

　　在 IDC 的数据中，还有一项变化，是“其他”部分在第三季大幅提升 5.1%。 不出意外，上述增幅均出自华为之手。

　　与此同时，折叠屏幕手机的普及开始进入快车道。 报告显示，2023 年第三季度，中国折叠式屏幕手机市场延续快速增长趋势，出货量达 196 万台，较去年同期成长 90.4%。 在整体市场大盘未有起色的情况下，折叠屏幕手机市场的表现可圈可点。

　　今年前三季度，华为稳居该市占率第一，达 31.7%，优势明显；OPPO 排名第二，占 17.9%，其中在竖折产品市场位居全年 (31.4%) 及当季第一 (25.0%)。

　　研究机构Counterpoint统计，2023年第三季度美国智能手机出货量同比下滑19%，显示出当地消费者换机需求低迷，这也是连续4个季度同比下降。

　　三星、谷歌、TCL下滑幅度较大，分别达到26%、37%、51%，但摩托罗拉、诺基亚HMD出货量分别上涨31%、17%。

　　苹果依旧主导美国智能手机市场，尽管iPhone出货量同比下滑11%，但市场份额仍维持在55%，下滑的原因包括iPhone 15系列的出货时间稍晚，部分推迟到了第四季度。预计23年Q4 iPhone的出货量有望迎来显著增长。三星排名第二，占比22%；其次是摩托罗拉，占比10%。

　　机构分析师表示，OEM厂商在消费需求低迷的情况下，谨慎增加产能。运营商渠道的升级需求在第三季度相比第二季度小幅上升，但仍远低于往常水平，因为消费者的换机周期延长。此外，目前智能手机更耐用，性能更强，外加宏观经济环境不景气，皆导致美国智能手机市场销售低迷。

　　机构认为，折叠屏手机是美国市场的一个潜在亮点，Android可折叠手机的选择越来越多，包括三星Galaxy Z Flip5/Fold5、一加首款折叠屏手机OnePlus Open、摩托罗拉Razr 2023等。

　　对于iPhone 15系列的市场前景，分析师表示，预计第四季度会出现季度反弹，但仍可能低于去年同期水平。美国有大量的iPhone 11、iPhone 12用户，他们很可能会在今年升级至iPhone 15系列。不过，由于iPhone 15首发的热度不及往年，这可能预示着智能手机需求的低迷将延续至第四季度。

　　市调机构Counterpoint在报告中指出，印度智能手机出货量在2023年第三季度保持平稳，尽管苹果在此期间创下了有史以来最高的季度出货量。在经历了近一年的下滑之后，印度智能手机市场正显示出复苏的迹象，消费者需求逐渐回升。

　　从厂商排名上看，三星以17.2%的市场份额连续第四个季度保持领先地位；排名第二的是小米，其市场份额为16.6%，该公司正在有效地利用在预算细分市场提供5G技术的机会，最新的Redmi 12 5G系列得到了消费者的热烈反响；vivo保持了第三的位置，是前五名中增长最快的品牌，同比增长11%；realme和OPPO分别排名第四、第五。

　　Counterpoint高级研究分析师Shilpi Jain在评论市场动态时表示：“在2023年第三季度，OEM专注于推出新设备，并不断填补渠道，为即将到来的节日季节做准备。我们看到了一些有趣的产品发布，5G和更高内存（8GB）等关键功能正在向经济实惠的智能手机（低于10000印度卢比，约120美元）扩散，另外高端市场和5G是两个重点领域。许多原始设备制造商现在通过与金融机构合作，以及通过推销购买新设备的每日成本，想出了有趣的方案。”