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定语过多的双十一战报难掩荣耀颓势
作者:佚名 文章来源:本站原创 点击数: 更新时间:2025/1/26 1:48:59 | 【字体:

  石之初日常在哪接2024年11月11日,荣耀发布双11战报,荣耀Magic7获天猫、京东、抖音、快手平台新品手机销量冠军;荣耀Magic Vs3获京东平台大折叠手机销量冠军;荣耀平板、穿戴、亲选全品类GMV分别同比增长超

  不过需要注意的是,上述亮眼的数据仅统计自11月10日晚8点-24点,整体而言,大促期间,荣耀手机的市场表现并不亮眼。Counterpoint Research披露的数据显示,2024年双十一期间,“荣耀手机整体销量在激烈的市场竞争中同比下跌15%”,远高于同期中国整体智能手机销量9%的跌幅。

  事实上,购物节仅仅是一个典型切片。伴随着中国智能手机红利消逝,荣耀的“微笑曲线”早已有触顶的迹象。考虑到接下来,中国智能手机市场竞争将愈发激烈,其他手机厂商纷纷讲出极具成长性的生态、造车等“新故事”,押宝空洞AI技术的荣耀,或将直面巨大的下行压力。

  众所周知,2020年10月独立后,荣耀曾遭遇至暗时刻。荣耀官方数据显示,2021年Q1,荣耀手机市场份额仅为3%。

  好在,彼时中国手机市场仍在增长,随着供应链逐步恢复,以及华为手机暂时蛰伏,荣耀手机逐渐爬出泥潭,销量稳步攀升。

  IDC披露的中国智能手机市场报道显示,2021年,荣耀手机出货量3860万台,市占率为11.7%,重返TOP 5榜单;2022年,荣耀手机出货量同比激增34.4%,是当年中国手机市场TOP 5榜单中,唯一一家出货量正增长的品牌。

  不过时间来到2023年,荣耀手机出货量有了触顶的迹象。IDC数据显示,2023年,荣耀手机出货量同比下跌10.3%,市占率为17.1%,同比下降1个百分点。

  虽然2024年Q1,荣耀手机出货量同比增长13.2%,但此后两个季度,荣耀手机的出货量再度转跌,分别同比下跌3.7%和22.5%,跌幅逐渐扩大。

  需要注意的是,IDC数据显示,2024年以来,中国智能手机行业已开始稳步复苏,Q1-Q3分别同比增长6.5%、9.2%以及3.2%。在此背景下,vivo、华为、小米等手机厂商的出货量均同比正增长。

  显而易见,荣耀与其他智能手机厂商的出货量此消彼长,很大程度上说明,其他智能手机厂商正不断蚕食荣耀手机的市场影响力。在这其中,尤以华为为甚,2024年Q2-Q3,华为手机出货量分别同比激增50.2%和42%。

  作为从华为独立出来的企业,荣耀手机的商务、办公、高端特质与华为手机高度重叠。剁椒Spicy询问很多身边人后发现,直到今天,大部分人都不知道荣耀已经独立于华为。

  此前几年,面对巨大的制裁压力,华为手机更新迟缓,市场影响力逐步走低。在此背景下,荣耀不断强化商务、办公、高端特质。比如,2024年1月,荣耀就效仿华为故事,发布了首款保时捷设计的折叠屏手机——荣耀Magic V2 RSR。这使得荣耀可以借类似的奢华、高端概念,吸引对华为手机感兴趣的受众。

  然而,2023年9月后,华为手机王者归来,常态化更新Mate、Pura、Pocket等系列产品,消费者的注意力也纷纷转移。一位不具名的公务员向剁椒Spicy表示,“之前华为手机断更,身边很多人都选择荣耀,但Mate 60发布之后,很多人都开始换回华为手机了”。对此,荣耀CEO赵明也坦言,“原生家庭太成功,独立出来的压力就越大。”

  或许是因为意识到了,在商旅、办公领域很难和华为一较高下,近年来,荣耀手机的发展重心转移到了AI之上。

  对此,赵明表示,“在AI方面,我们坚定不移地打造手机的‘自动驾驶’。智慧化体验上,所有的厂商都没办法和荣耀进行对比和竞争,在这个方面我们甩开了所有的厂家。”

  事实上,荣耀的AI技术确实有独到之处。官方资料显示,MagicOS 9.0中的“YOYO 智能体”获得信通院终端智能化水平L3级认证,实现600项需求意图理解、950项个人习惯记忆、270项复杂任务规划、900 项任务主动执行,兼容第三方应用,支持“一句线日,发布搭载MagicOS 9.0的荣耀Magic7时,赵明通过简单对话,让AI助手YOYO在短时间内点单2000杯咖啡,引发瑞幸爆单,也吸引了海量网友关注。

  然而颇为反常的是,极具线日,在京东平台,荣耀Magic7的评论量为2万+。对比而言,与荣耀Magic7同期发布的小米15、OPPO Find X8、一加 13等旗舰手机的京东评论量分别为10万+、5万+、5万+。

  透过Canalys的数据,可以发现,AI技术也没有成为荣耀手机高端化的推手。2024年Q2,全球高端智能手机市场(600美元以上)中,荣耀手机名不见经传;中国市场,荣耀仅占据4%的份额,位列第五。

  荣耀Magic7最大的卖点是“AI就是一句话的事”,这很容易让人误解为,YOYO智能体可以一句话实现任意功能。

  然而,剁椒Spicy统计后发现,除了常规的一句话问天气、一句话播放音乐等功能,荣耀Magic7的YOYO智能体只支持一句话点咖啡、一句话续费管理、一句线个复杂的一句话功能。

  对比而言,尽管其他智能手机厂商没有明确宣传一句话AI功能,但大多也可以带来类似的体验。比如,小米15搭载的超级小爱,支持一句话找文件、一键帮记、一句话帮找、一句话投屏等功能,其中生态相关的一句话功能甚至极具差异性。

  由此来看,荣耀Magic7的一句话AI功能,并未像汽车行业端到端智驾,真正做到较高等级的“自动驾驶”,更像是专为扩大营销声量而打造的规则式功能,

  不过否认,目前智能手机仍是大众计算平台,并且2024年销量开始回暖,但凡此种种,并无助于改写智能手机行业红利江河日下的现实。

  以小米为例,截至2024年11月18日,小米SU7交付已超10万台,提前完成全年目标。小米将冲刺全年交付13万台小米 SU7 的新目标。2024年Q3,小米智能电动汽车等创新业务分部营收97亿元,营收占比10.49%,已成为公司的“第二条曲线”。眼看着其他手机厂商纷纷奔赴新战场,荣耀也有所行动,早在2019年,就积极布局IoT相关业务。比如,2019年,荣耀切入电视行业,推出了荣耀智慧屏。2020年1月,赵明在新年信中表示,荣耀将踏上“智慧全场景和IoT第一品牌的冲锋之路。”

  目前,除了智能手机,荣耀拥有智慧屏、笔记本、穿戴、平板等业务线,并未单兵作战。不过结合市场数据来看,手机之外,荣耀的其他业务线表现都不亮眼。

  此举确实帮助荣耀智慧屏打开市场。2020年618,荣耀智慧屏打破了京东电视类新品首销最高销量纪录,该纪录已被尘封五年。不过

  2023年7月更新完荣耀智慧屏5后,荣耀的智慧屏产品线再未更新。剁椒Spicy了解到,目前荣耀已边缘化智慧屏业务。

  ,尽管早在十年前,荣耀就推出了手环类产品,但时至今日,荣耀在穿戴市场都默默无闻。Canalys数据显示,2024年Q2,全球可穿戴市场出货量中,荣耀仅在基础手环领域占据2%的市场份额,在溢价空间更大的基础手表和智能手表领域均名不见经传。面对极具想象力的新能源汽车产业,荣耀则持谨慎态度。2024年5月,接受媒体采访,被问及是否会造车时,赵明表示,“车圈的竞争已经很激烈了,也不缺一个荣耀。”荣耀将谨守自己的赛道,积极跟各个车企合作。

  荣耀和车企合作的策略虽然十分讨巧,但很难有想象力。近年来,为了给用户带来更加协调一致的体验,科技行业的一大发展趋势,就是构筑封闭的生态。比如,华为拥有鸿蒙系统,可以让华为手机和鸿蒙智行的汽车高效连接。小米也拥有澎湃OS,全面打通人、车、家三大场景。

  反之,吉利、蔚来等车企为了掌握智能手机这个大众入口,也通过并购、孵化等方式,亲力亲为打造智能手机产品。

  考虑到荣耀手机的市场影响力正逐步收窄,接下来,或许不会有新势力车企和荣耀手机展开深度合作,荣耀也难以抓住腾飞的新能源汽车红利。

  总而言之,复盘荣耀过去几年的成长历史可以发现,其之所以走出“微笑曲线”,很大程度上都是因为残存着一丝“华为概念”,后续品牌营销和产品建设也着重强化这一概念,在华为手机节节败退的背景下,得以凶猛增长。

  然而,近年来,智能手机行业已迈入存量时代,手机厂商被迫卷入了“零和游戏”。随着其他在生态、品牌、渠道等方面更具实力的厂商稳步增长,尤其是华为强势回归,荣耀手机很难续写高速增长神话。

  尽管在此过程中,荣耀讲出了“AI手机”的新故事,但目前各大智能手机厂商的AI技术尚未拉开明显的差距,并且AI技术在手机行业也未迎来类似智能汽车行业的“端到端”时刻,荣耀手机很难借 AI 概念说服消费者买单。

  有鉴于荣耀的电视、穿戴等业务线均发展不力,并且公司高管对新能源汽车业务持谨慎态度。接下来,荣耀的想象力或将逐步收窄,很难轻松登陆资本市场。

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