唐家三少的书原标题：忆OPPO手机十年路 奔跑中骄傲的少年 前言：说到OPPO，有很多用户首先会想到他的营销，他

　　前言：说到OPPO，有很多用户首先会想到他的营销，他的高密度、形象鲜明的广告以及代言人。在手机厂商中，OPPO营销做到独树一帜，甚至可以称其是引领一派的营销“教主”，然而与其高调的营销、过硬的产品相比，OPPO公司却显得低调而神秘。

　　2017年是iPhone诞生的十周年，也是智能手机进入人类生活的十周年。正是在iPhone的强力推动下，国产手机品牌开始走上依靠品质和创新的道路，经过十年的努力与追赶，国产手机品牌已经不可同日而语，甚至某些技术方面可以做到领先苹果半个身位。

　　在苹果发布第一代iPhone的翌年，也就是2007年，一家在国际上享有盛名的影音品牌正式进入手机行业，他就是OPPO。虽然OPPO在2007年宣布进入手机行业，但真正第一款手机上市则是在2008年，所以今年（2018年）是OPPO手机上市十周年。

　　回忆过往，在OPPO进入手机行业之时，正是国内手机行业混乱之际。彼时智能手机尚未兴起，市场仍是山寨机的天下，那些粗制滥造、价格低廉的产品让国际巨头都头疼不已，传统国内品牌更是难以招架。正是在这样的环境下，OPPO手机开始茁壮成长，并一路壮大。

　　日前，赛诺公布的一组调查数据显示，2017年前11个月，中国市场线%，其中，苹果下滑幅度为4%。今年在整体大盘下滑的背景下，OPPO却在此阶段稳步提升，国内实现同比17%的增长。连续两年OPPO都取得了骄人的战绩：2016年OPPO登顶国内市场出货量第一，2017第三季度国内市场份额保持第一。

　　不可否认营销和渠道对OPPO近年的发展发挥了巨大贡献，并且还吸引了友商的借鉴。但如果仅仅是这一层面去理解，就忽略了OPPO其他方面的努力。除了营销、渠道、精品战略以及聚焦用户需求之外，OPPO能有这样的成果，也与它企业“本分”文化密不可分。

　　本分不等于保守！一旦看准了行业方向决定转型，OPPO也有壮士断腕的决心和魄力。2014年正值3G转向4G时代，OPPO果断放弃一切3G产品的研发生产与销售，全面转型4G，这是一个OPPO进入快速发展的转折点；当然这只是OPPO十年长河中的一个点滴。

　　站在智能手机变革风口浪尖的十年，OPPO留下一系列经典机型和革命性技术，在十周年之际，我们一起回顾OPPO初露芳华的那些岁月。

　　OPPOA103是OPPO的首款手机产品，主打音乐时尚，支持8种音效，其中3D音效环绕立体声，使得声音定位感、高中低音层次更加清晰，并邀请韩国明星鞠知延代言。

　　在设计上，机身正面采用铝合金质地的拉丝面板，最引人注目的是背部的“笑脸”设计，“笑脸”由摄像头、自拍镜以及扬声器组成，并且电池后盖也采用微笑一样弧度的设计，这样的创新产品让众人耳目一新，从此将手机脱离工业气息，与时尚挂钩，这也奠定了OPPO手机推陈出新的设计理念。

　　说起手机拍照，OPPO有着绝对的话语权，作为国内最早打出“拍照手机”定位的手机厂商，OPPO多年来专注手机拍照功能的研发和创新，有着深厚的技术积累，2009年，OPPO推出全球首款支持lomo风格特效的拍照手机P51。在手机拍照还是单调乏味的年代，OPPO就已经通过内置的滤镜效果，让用户的照片变得更加的出彩。

　　OPPOU529是OPPO的第二款翻盖手机，之前的A520就让我们领略到OPPO全手动翻盖的强悍工艺。这款手机同样不让人失望，手机可以随意控制开合角度。相对于其他翻盖手机全自动与半自动的设计，能够自由掌控让使用者感到得心应手。

　　当然，翻盖只是外在的展示形式，内在方面同样不失OPPO特色，500万像素的摄像头，支持8倍光学变焦、人脸识别、防抖等功能；在音质方面，内置wolfson音乐芯片、OPLAYER音乐播放器，支持QQ，MSN，飞信等功能，并且有个人助理来保护手机安全。

　　2011年借力Android2.2，OPPO正式发布旗下第一款智能手机X903，这就是后来的Find系列的第一代。在Android手机当时还是Moto、HTC和三星的天下的时候，OPPO凭借一款Find成功突围。

　　OPPOX903配置并不弱于当时的巨头，4英寸屏幕、正面板及上边框采用铝合金材质、后置800万像素摄像头、侧滑全键盘，外加一颗主频1GHz高通MSM8255芯片，这颗处理器在当时属于明星产品，为众多一线品牌采用，包括索尼爱立信LT15i、HTCG11、三星i9001、HTCDesireS。

　　真正让Find名声大噪的是OPPO与莱昂纳多合作，2011年6月份拍摄完《盗梦空间》后的莱昂纳多成为了OPPO手机代言人，一支悬疑刺激的好莱坞大片式《Find》广告片让人至今印象深刻。也正是这次与莱昂纳多的合作，让OPPO的Find系列成功在当时成熟的智能手机市场的竞争格局中脱颖而出。

　　追求极致超薄从来都不是一线国际品牌的独门绝技，大批国产厂商先后加入到“纤薄”的队伍当中。原来被当做差异化的元素，在众多厂商一拥而上之后，逐渐被大众电子消费者所接受，进而成为主流。

　　2012年6月12日，OPPO推出标榜“世界最薄智能手机”的Finder，官方公布的数据为6.65mm，这样的厚度即便是放在5年后的今天也让很多手机望尘莫及。一款在厚度方面技压群雄的硬件终端，足以让OPPO在一线大厂面前挺直腰板。该机除了拥有纤薄的机身，其硬件配置也十分出众，主频高达1.5GHz的双核处理器，配合4.3英寸的SuperAMOLEDPlus显示屏，保障系统的流畅运行。

　　OPPOUlike系列智能手机专为现代女性量身订造，以突出的时尚设计和悉心的特色功能获得一众时尚达人的喜爱。继U701后，Ulike2惊喜上市，源自香奈儿口红造型全新设计，以及贯穿整个机身的金属饰条装饰，让其妖艳不可方物。

　　如果说“美”是OPPOUlike2的代名词，显然不够，在美丽的机身上方还有着Ulike2最自豪的设计，就是业界首颗500W像素前置摄像头，同时将美颜模式引入原生相机系统，靓丽自拍带来极大的便利。尽管将前置摄像头带入手机的是诺基亚，但真正形成自拍风潮的是Ulike2。

　　2012年年尾，OPPO发布国产真正意义上的机皇——OPPOFind5，它承载的不仅是OPPO的高端梦，更是国产手机品牌的实力象征。OPPOFind5的配置达到当时智能手机顶级标准，尤其是5英寸1080P显示屏，是国产手机第一次大胆的尝试。相比之下，1300万像素摄像头和强悍的高通APQ8064四核处理器只是它的基础亮点。

　　OPPOFind5给国产手机留下了很多借鉴形态，比如“息屏美学”、3.25mm的超窄边框、NFC功能等，OPPOFind5一系列优秀的设计更是帮助它获得美国著名IT杂志《PCmagazine》授予的“PCmagazine年终bestbuy推荐”和被誉为“设计的奥斯卡”的IF设计奖。

　　2013年，OPPO在拍照领域进行了前所未有的突破，推出全球首款搭载旋转摄像头的智能手机N1。用户在自拍时手机会206度自由停旋转摄像头，它的出现不仅有效解决了用户痛点，更深刻影响了手机的自拍形态。因为创新的拍照功能，N1被著名时尚数码杂志《stuff》评选为年度十大智能手机。

　　另外，OPPON1也有很多新技术应用，比如PI原画引擎、O-ClickR“小叮当”遥控器、O-Touch背部四向触控等创新技术与设计，曾短暂成为当时手机的设计亮点。同年OPPO推出基于安卓深度定制的系统ColorOS，奠定了OPPO手机系统未来走向。

　　时隔两年，OPPOFind系列迎来更新，Find7也被视为是完美继承Find5的机型，而经过两年的发展，从ColorOS到摄像头以及“闪充”，Find7无疑比Find5有了相当大的飞跃。5.5英寸的2K大屏，高通骁龙801移动平台，2G的运行内存，1300万像素的摄像头，支持4G网络，这些都已是旗舰机型的标配。

　　当然，OPPOFind7的最大亮点是VOOC闪充，VOOC闪充通过专门定制电路、电芯、7Pin接口、数据线，配以智能MCU芯片的适配器。与手机连接后即可自动调节电流电压，充电速度足足提升4倍，30分钟可直接飙到75%，堪称闪充界黑科技。

　　2012年手机行业引发过一股超薄潮流，到2014年这股风潮愈演愈烈，成为各家展示工艺实力的修罗场。从一开始的5.75mm到5.5mm，再到当时摘取吉尼斯世界纪录“最薄智能手机”的5.1mm，竞争进入白热化，一个月后，一款仅有4.85mm的OPPOR5横空出世。

　　OPPO通过“不锈钢中框+不锈钢一体化”骨架保证优秀握感的同时提升机身强度，另外OPPOR5在手机不锈钢中框上采用PVD工艺，让手机更富金属质感。经过这场“超薄战争”，也让手机厂商意识到做薄是一种用户需求。

　　OPPOR7系列：充电五分钟，通线年以后，OPPO走精品战略路线，重点推广立下汗马功劳的R系列，一年连推OPPOR7/R7Plus和R7s三款产品，构建现如今的产品结构形态——双旗舰和小升级款。并且“充电五分钟，通话两小时”开始广为流传，成为脍炙人口的广告语。

　　外观设计，OPPOR7系列延续R5系列的超级外形，细节做工进一步提升，尤其是2.5D玻璃和弧面金属设计，3GB内存、双卡双待的加入在日常使用中更为全面。并且将闪拍作为卖点重点推广，通过PDAF对焦技术以及自研全局闪拍系统，OPPOR7系列手机可以做到0.7秒极速启动，最快0.1秒相位对焦，成为当时拍照手机的新潮流。

　　伴随着综艺节目的走红，夺下多款综艺冠名OPPO手机也成为年轻时尚用户的追捧对象，虽然这个看脸的时代长得好看或者拍的好看就足以，但混的好也是要靠才华，OPPOR9除了全金属造就的颜值之外，闪拍、闪充等黑科技的加入更有惊艳的拍照和充电快感。

　　相比于OPPOR7/R7s两代，OPPOR9拥有全新凝光腰线设计与细腻的后壳喷涂，金属占比提升至98.02%，极窄边设计；前置摄像头升级至1600万像素，搭载极致美颜4.0臻美自拍，提供更自然的肤色还原；正面指纹识别传感器设计，识别速度快至0.2秒；超低功耗八核处理器，安全快速不发热的VOOC闪充。

　　在R9s身上，OPPO为了满足用户在手机外观视觉上的感受，将备受诟病的天线白带以微缝形式呈现，推出细至0.3mm的微缝天线，纤细而坚韧，会随着光影的变化隐藏不见。在拍照方面，将自拍提升至1600万像素，与此同时，主镜头的传感器是OPPO和索尼定制开发的最新IMX398传感器，采用双核对焦，“充电五分钟，通话两小时”也变成“这一刻更清晰”。

　　时间来到2017年6月10日，OPPO与浙江卫视联手打造一场与众不同的发布盛典，不仅众星云集，更将OPPOR11通过卫视直播呈现给全球消费者。OPPO以一场融合科技、时尚、娱乐的跨界联欢，为R11赋予了更多潮流元素，也向全球年轻人展示了OPPO年轻、时尚的品牌形象。

　　回到产品本身，OPPOR11引入双摄，开启OPPO的人像摄影的新时代，对比人气前作OPPOR9s，OPPOR11前置摄像头升级至2000万，后置摄像头为1600万广角+2000万长焦的双摄，拥有F1.7超大光圈，可实现2倍无损变焦和10倍数码变焦，配合专业的人像摄影模式和背景虚化能力，拍人拍物均能轻松应对。

　　同年11月，OPPO推出全面屏拍照手机R11s，除了全面屏设计外，R11s还采用全新拍照方案：不再拥有主副之分，1600万高解析+2000万高感光智选双摄，根据环境变化智能选择哪颗为主拍摄镜头，白天黑夜拍照都清晰。同时前置采用2000万高清摄像头，拥有AI智慧美颜功能，智能调整出适合用户的美颜方式，再次将拍照玩法提到一个新高度。

　　今年是OPPO手机上市的十周年，在这个颇具意义的一年，OPPO将会给我们带来什么惊喜呢？异形全面屏or五倍变焦镜头orVOOC超级闪充or折叠屏？从目前的情况来看，这些都有可能出现在我们的面前。不过对于新机的命名暂不能确定，或许会命名为OPPOR15。

　　2017年，智能行业内掀起了全面屏热潮，手机边框进一步缩小，屏占比进一步提高，另外耳机接口、主屏键等逐步被取消。这种手机给消费者带来了全新的感官，但是令人遗憾的是，全面屏手机仅仅是“准全面屏”产品，所以异形全面屏应该是在当前技术束缚下，能够更好诠释全面屏的理念，并且屏幕指纹识别技术已经能够量产。

　　在MWC2017上，OPPO的一项黑科技——“5倍无损变焦技术”，即使过了一年的时间，作为智能手机的开创者苹果也只是实现了两倍的无损变焦，所以OPPO的“5倍无损变焦技术”着实让友商“羡煞”。OPPO创新研发出潜望式双摄像头结构，它通过内置光学棱镜，巧妙的结构让镜头模组可以完美融入轻薄机身，以潜望式镜头扩至3倍光学变焦范围，再经过OPPO高精度的图像融合技术，实现了高达5倍的画质无损变焦效果，最高可达至10倍数码变焦。

　　与传统双摄将光学防抖应用在广角镜头不同，OPPO创新地将光学防抖应用在长焦镜头上，使得光学棱镜与长焦镜片组能智能感应手机的抖动，并立即进行修复。这一全新方案的防抖范围相比以往提升40%，棱镜的防抖精度更是达到了惊人的0.0025°，当用5倍变焦拍照时，画面依然清晰稳定，达到了数码相机的5倍光学变焦的标准。

　　另外，目前大多数智能手机所搭载的双镜头由广角镜头与长焦镜头组成，通常呈并列布局。在这样的结构中，2倍光学变焦的厚度已接近9mm，如提升至5倍将严重影响机身厚度，但是OPPO很好的解决这一问题，由潜望镜获得灵感，将长焦镜头横向排列，与广角镜头形成垂直部署，通过特殊的光学三棱镜让光像折射进入镜头组，实现成像。潜望式的结构转变让接近13mm的镜头模组降至只有5.7mm，15mm的镜头总厚度大幅降至仅有7.8mm。这样的轻薄的相机模组，也让高倍率又轻薄的变焦手机成为可能。

　　OPPO潜望式双摄研发历时300多天，期间OPPO共申请50余项专利。OPPO研发团队与上游供应链的顶尖厂商包括舜宇光学、舜宇光电、JAHWA、LARGAN、安森美和AKM等各领域顶尖精英高效协作，力争让该技术可以更早实现量产，从而帮助更多消费者提早体验“5倍无损变焦技术”。

　　VOOC闪充是OPPO在MWC2016上展示的一项技术，这个技术在当时可谓是惊艳全场，即使放在现在也是如此，VOOC的闪充技术可以将一部搭载2500mAh电池的手机在15分钟以内即可完全充满，这绝对是手机充电技术界的一次新突破。

　　OPPO创新研发的低压脉冲算法配合OPPO独家定制的超级电池，能对充电电流进行严格的调控，解决电池温升问题的同时，让电能安全的输送到电池。其中，VOOC超级闪充的电源适配器、数据线与充电接口都采用了更高规格的甚至军工级新型材料，它还支持Micro-USB接口或type-C接口，符合全球充电器接口标准。

　　其实，早在两年前就有一款OPPO可折叠手机原型机被曝光，根据资料显示这款手机于2015年8月开始研发，2016年2月完成屏幕可点亮，而展示的这个可折叠手机采用7英寸屏幕，从中部完成折叠，报道之时就已经能够成功运行Android系统，并且支持VOOC闪充。现在经过不断的研发与优化，相信OPPO可折叠手机已经离我们越来越近了。

　　洞察用户需求，以产品为王很多消费者都认为，OPPO的成功是靠营销靠渠道，殊不知OPPO一直都致力于技术方面的研发，专心打磨产品，要知道只有技术才能给产品提供驱动力，如果说产品不优秀，那么再牛X的营销也是徒劳无功。

　　自2004年成立至今，OPPO市场洞察部几经调整，目前已经成为OPPO内部一个独立的内部第三方参谋部。

　　工作内容之一是收集各种用户对于智能手机的用户需求，在他看来，“沉浸到用户真实场景中去，观察他们的行为，比听他们怎么说更加有效”。

　　于是，他和几个同事去印度找到典型印度手机用户后，跟着一起回家看看。他们挤上颠簸、拥挤的公共汽车发现，印度人喜欢用双手捧着手机、戴着耳机看视频。因为当地比较贫穷和混乱，双手捧着手机才会觉得安全。显然，捧着的姿势不利于手机散热，但这并不是全部原因，跟着用户进入其家中，才找到完整答案。原来印度用户家中并没有装有WiFi，他们直接从功能机2G直接跳到4G智能手机，而当地运营商为争抢4G市场份额，推出低价收费或者免费流量4G套餐，这一致使他们最经常做的一件事是打开4G网络看视频。

　　在1月18日，国家专利统计局召开发布会，发布了2017年主要专利统计数据情况。2017年我国发明专利申请量为138.2万件，同比增长14.2％。共授权发明专利42.0万件，其中，国内发明专利授权32.7万件，同比增长8.2%。其中，OPPO在发明专利授权量中排行第八位，相较于2016年，OPPO专利申请量同比增长142.3%。在所有前十名的企业中OPPO是唯一一家“专利授权量最多的手机终端公司”，在手机终端企业中专利授权量位居第一位，专利数据是技术创新的又一力证。

　　OPPO在2009年就开始了专利布局，此后的专利申请更是连年增长，2013年首次进入国内专利申请人TOP10榜单，2015年位居中国通信业专利排名第二位，2016年成为纯手机品牌国内专利申请量第一，2017年成为国内唯一一家专利授权量最多的手机终端公司。

　　除了自主创新，OPPO也积极与行业伙伴展开合作，共同解决专利问题，如今的OPPO在美国、印度等世界40多个国家和地区均有专利申请，十年积累沉淀下来的专利技术成为OPPO进军发达国家市场的有力保障。

　　此外，OPPO已在全球成立六大研究院，包括美国硅谷和日本东京，进行不同方向的高新技术研究，其中就包括代表未来科技趋势的AI、5G。

　　回归根本，OPPO能有今天的成就，与它的“本分”息息相关。OPPO倡导的“本分”是指面对外界压力与诱惑时，保持一个平常心，牢记初心，不忘我们自身的使命与任务；本分是律己而不是束人，当出现问题时，首先反思自己；本分规范了与人合作的态度——我不赚人便宜；本分始于诚信也高于诚信，无论承诺与否，本来该做的事情一定要做到。

　　从2008年开始进入手机市场，OPPO用了十年时间成长为全球第四、亚洲第一的手机品牌，不仅在全球市场赢得超过两亿年轻人的喜爱，更是连续三年荣获“最受尊敬企业“大奖。其实，在每一个阶段都能够看到OPPO力争上游的尝试，从当年的默默无闻到如今的国产手机行业的扛鼎者，OPPO用坚守本分文化、聚焦用户需求、深挖核心技术、产品为王的精品战略为手机行业奉献了一系列的闪光点。

　　2018年是OPPO手机的十周年，也是下一个十年的开始，对于OPPO而言尤为关键。在去年底上海超级旗舰店开业典礼上，OPPO副总裁吴强明确了品牌升级的未来展望；在深厚的技术积累下，OPPO有实力掀起一场品牌升级战。

　　在高通峰会期间，OPPOCEO陈明永也指出进军日本和欧洲市场的未来规划，可见OPPO的“新”十年并不满足于已取得的成绩，而是寻求更高层次的自我突破。

　　在过去的十年，OPPO的足迹遍布中国、东南亚、南亚、中东、非洲和大洋洲各个区域共计30个国家和地区市场，并且在多个国家和地区取得市场份额的领先；

　　日前，OPPO宣布正式进军日本市场，进军日本市场是OPPO开拓发达国家市场的第一步，也是OPPO布局全球市场迈出的重要一步。

　　所以，我们有理由相信OPPO不仅是一个中国手机品牌，还会是受全球用户欢迎的手机品牌，