官场风流记【TechWeb】近日，关于#苹果威胁拒绝更新微信抖音#的讨论正呈愈演愈烈之势。

　　今年5月，苹果曾警告腾讯称，它可能会拒绝微信的必要更新，除非腾讯删除迷你游戏开发者用来在苹果平台外接受付款的链接。几个月后，苹果要求腾讯禁用一个同样会引导用户离开苹果平台的重要游戏内消息功能。腾讯尚未同意。

　　又有消息称，今年6月，苹果告诉字节跳动，除非字节跳动也能封堵类似的支付漏洞，否则它不会接受抖音的新更新。

　　纵然苹果以“堵住漏洞”的说辞对自己的强硬作法进行美化，但究其本质，还是因为腾讯和字节实打实的影响到了苹果公司的钱袋子。

　　说到这里，这里就不得不深究一下臭名昭著的“苹果税”问题了。“苹果税”字面意义上是指苹果从开发者处收取的费用。但这并不是真正的税收，而是苹果对应用销售分成的抽取。当开发者希望在苹果应用商店上架APP时，他们首先需要支付688美元的入场费，之后苹果会从用户支付的费用中抽取30%作为“苹果税”，剩余的款项才会按月支付给开发者。如果用户在APP内购买了其他产品，苹果仍会抽取30%的税。

　　自2008年苹果推出这一分成政策以来，围绕“苹果税”的争议就一直没有停止过。许多开发商公开批评，苹果利用其iOS操作系统的封闭性，建立起了强大的垄断地位，开发者们几乎别无选择，只能接受那30%的佣金。

　　2019年6月，美国国会司法委员会开始对苹果进行反垄断调查，试图找到苹果通过“苹果税”获得不公平竞争优势的证据。苹果CEO库克在听证会上为这一比例辩护，称苹果收取的30%并不高，这部分费用用于覆盖高昂的应用商店运营成本。

　　为了支持库克的观点，苹果发布了一份由第三方研究机构Analysis Group撰写的报告，该报告分析了多个应用商店的分成机制，得出结论认为30%的佣金是行业标准。报告显示，包括谷歌、亚马逊、微软、三星在内的公司的应用商店同样收取30%的佣金，而电商平台的佣金有时甚至超过30%。

　　为了了解其他应用商店的分成比例，我们查询了谷歌、华为、小米等应用平台的分成机制。

　　谷歌商店与苹果类似，对于通过谷歌商店销售的 app 和应用内商品，都需要支付相当于售价30%的服务费，满一年后分成比例降至15%。

　　小米应用商城主要针对应用联运APP的分成，开发者只需集成应用联运SDK，就可以获得专属的资源位推广和用户运营。小米应用商城中游戏内应用的分成比例大约在50%左右，其他品类的分成也是30%左右。

　　华为应用商城与小米类似，应用分成主要针对联运付费产品。华为对于教育类产品的分成比例为20%，游戏、影音娱乐等多个品类的分成比例为30%。在应用内购买上，华为教育类产品的分成比例为20%，影音娱乐等多个品类以及海外地区游戏类产品的分成比例为30%，只有国内游戏应用内购买的分成比例高达50%。

　　乍看之下，“苹果税”的分成比例并不算特别高，谷歌、华为、小米的分成比例与之相差不大。然而，苹果应用分成的强制性是其独特之处，不接受苹果的分成就无法在iPhone上提供应用，而在安卓平台，用户可以在谷歌商店、华为应用商店、小米应用商店等多个平台之间选择，一些知名度和流量都不缺的应用甚至可以不与应用商店签订联运协议，从而省去分成费用。

　　所以，之所以诸多头部应用开发者带头抵制“苹果税”，最关键的因素则在于苹果封闭且垄断的系统。以米哈游为例，在安卓系统上，其最成功的开放世界游戏《原神》选择不上架华为、小米等安卓渠道，玩家只能通过B站、TapTap这些不抽成的平台或者在米哈游官网下载。尽管这样的作法可能会带来不便，但这丝毫不影响米哈游赚的盆满钵满。而在iOS系统上，米哈游却只能忍受苹果30%的“苹果税”。

　　安卓系统的开放性给了开发者更多的选择，但也并不是每个开发者都有如此底气避开苹果的垄断。但即便如此，忍受着高昂税率的开发者，仍可能面临苹果无端下架的制裁。比如在2022年，有玩家在社交平台表示，投入多年的游戏无法在苹果App Store内下载。其中一家涉事游戏公司为金山游戏。该公司人士透露，3个月间就有运营的两款游戏陆续遭遇了苹果“不明理由”下架，其中一款产品被直接中止了结算。金山游戏曾多次申诉并询问下架原因，均被驳回。

　　这已经不是苹果对国内游戏公司的第一次打压了，苹果商店就仗着它是苹果手机的唯一下载平台，并且有着巨量的用户，就会出于一些目的，对一些游戏公司采取强制手段。其依据就是一份“不明确的开发者协议”。通过这份站不住脚的文件，苹果在看似秉公执法的外表下，实则是在进行一场垄断市场的行为，这种行为必然会破获软件市场的平衡和秩序。

　　据“七麦数据”统计现实，从2021年第四季度至2022年初，全球范围内有超过16000款游戏遭遇苹果下架，重新上架率仅约为17%。一旦一款游戏被下架，就会终止结算，这将导致暂存于第三方合作银行账户中的收益会被“扣押”，这种“扣押”至少需要三个月以上。有些游戏收益甚至会被扣押一年。虽然在被下架之后允许开发者在30天内展开申诉，但基本上都是会被驳回并且不会给出任何的具体原因。游戏的运营成本是很高的，一年无法获得收益可能对大公司还好，但对很多新锐公司来说，可能是毁灭式的打击。

　　有趣的是，根据网上资料显示，苹果针对中国地区开发者的佣金，也会显著高于美国以及欧盟地区。并且，受限于欧盟的法律，苹果公司已经宣布在欧盟市场允许应用侧载，这意味着用户可以在苹果设备上通过第三方应用商店下载App，同时也允许使用其他支付渠道。而在中国市场，苹果依旧只手遮天。

　　那么，同样是封闭系统的鸿蒙是怎么做的呢？近日，外媒报道称，华为公司考虑在鸿蒙应用商店收取20%佣金，显著低于苹果App Store 30%左右的抽佣率。值得注意的是，即使是游戏开发者，华为也仅计划抽取20%的佣金，华为希望通过降低佣金来吸引开发者为其系统开发游戏。

　　虽然和iOS相比，鸿蒙系统目前还处于起步阶段，但20%的佣金比率，可以激励开发者创造更多高质量的应用，从而丰富鸿蒙操作系统的生态系统，提高用户体验，吸引更多用户使用鸿蒙系统。对比之下，苹果的贪婪肉眼可见。

　　回到开头的问题，当垄断的苹果和国民级应用微信、抖音面临二选一局面的时候，我国的普通消费者会怎么选择呢？

　　普通消费者毫无疑问是理智且清醒的。今年第二季度，iPhone在国内的份额已经跌出了前五，而如果真的敢放弃微信和抖音，相信苹果在中国的日子，也就不会再那么好过了。（Suky）

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