童玉谖。相比之下，华为 Mate X3 ，厚度为 11.08 毫米，最轻的素皮版也有约 239 克。

　　但是，荣耀这款折叠屏的野心可不止是超越华为，而是 剑指 苹果。荣耀的掌舵者赵明，强调 Magic V2 比 iPhone14 Pro Max 更轻，自研芯片在弱网环境也比苹果更好。

　　把 轻薄 作为宣传卖点，荣耀自有道理，当年乔布斯推出 iPhone4 的时候也曾靠 轻薄 出圈—— 9.3 毫米的 iPhone，是彼时全世界最薄的手机。

　　因此，有些声音说，荣耀找到了自己的 iPhone 时刻。然而，真的找到了吗？

　　iPhone4 能够造就 iPhone 时刻 ，靠的可不止是 轻薄 ，还有卓越的创新。

　　iPhone4 上市的 2010 年，全球最火的手机是诺基亚 N97，N97 的厚度是 14.3 毫米，是 iPhone4 的 1.5 倍；材质上，N97 和大部分手机一样，背面都是塑料材质。

　　相比之下，iPhone4 的金属 + 双玻璃机身也独树一帜，手感拉满；最主要的是，iPhone4 首先采用 Retina 显示屏，让其分辨率直接达到了 960*640，而 N97 的分辨率只有 360*640。

　　更不用说苹果经典的机型设计直接奠定了未来 iPhone 的家族设计基础，加上丝滑的 Home 键设计、IOS 系统等，苹果才造就了所谓的 iPhone 时刻 。

　　Magic V2 在电池、屏幕等方面的表现，也并没有让人眼前一亮。虽然搭载了密度更高的 5000mAh 青海湖电池，但有线W，快充能力有限；Magic V2 外屏支持 120Hz LTPO，内屏仅支持最高 90hz 的刷新率，而此前 OPPO Find N2 的内外屏均实现了 120hz 的刷新率。

　　但从 Magic V2，多少能窥探出荣耀创新的囧境， 并非遥不可及 有点自夸了。

　　独立后，荣耀采用 机海战术 ，发布了 Magic 系列、数字系列、V 系列与 X 系列四大产品体系，将近 30 款手机，覆盖 2000-10000 元价位段，但缺乏真正像 iPhone 或者华为 MATE 那样的旗舰爆款，甚至还在华为的 阴影 下亦步亦趋。

　　轻薄、抗摔、相机、帧数、护眼 ... ... 围绕这些点所作的创新，也许可以做到 量变 ，但很难做到 质变 ，而且其卖点也难以对当下的消费者激发更大的兴趣。

　　就拿折叠屏说，当年的 Magic V 的折叠屏铰链技术，是在安费诺公版方案基础上改进，而华为则有自己的 水滴铰链 。

　　所以在传统手机竞争下，荣耀缺乏华为那种技术带来的惊喜感和可用性、可玩性。

　　传统形态下难以破局，这也许是荣耀在折叠屏上下功夫的原因，至少这个形态还是创新的。

　　手机现在已经从单纯的通信工具变成了结合娱乐、游戏、购物、支付、通信等多样功能一身的设备。多样性场景的需求，让手机大屏化变成了一种趋势。乔布斯时代 iPhone 手机屏幕仅 3.5 英寸，如今低配版的 iPhone SE 的屏幕尺寸已近 5 英寸，主流手机屏幕都已在 6 英寸以上。

　　三星、华为、摩托罗拉、小米、OPPO、vivo 等国内外大厂这几年纷纷推出折叠屏，但至今没有一家独大。这也是因为折叠屏还有很多问题没有解决，比如折痕明显、比起全直屏更大、更重，在便捷性上做的不够好，而很多折叠屏的续航能力也比较弱。

　　与此同时，2023 年第一季度，国内智能手机市场同比下降了 8%，但是折叠屏手机市场仍在保持 11% 的同比增速，销量达到 108 万部。

　　但竞争性降价随之而来，在大部分的折叠屏还在万元的领域摸索的时候，去年 12 月，OPPO 就发布了起售价 7999 元的折叠屏手机 Find N2；今年 6 月，摩托罗拉发布的 moto razr 40 系列小折叠产品起售价格更是降到了 3999 元。

　　在创新还没有做好的时候先卷价格，这对荣耀这种想打高端折叠屏的玩家来说并不是好消息——因为无法获取超额收益，赚不到更多的钱。

　　据 Canalys 数据，荣耀在 2022 年实现了 30% 的出货量增长，和 vivo 出货量并列达到5220 万部，比苹果、小米、OPPO 都要高。

　　但是，从 2022 年起，质疑荣耀手机销量 有水分 的短视频就开始大量出现。有数码博主发现，Quest Mobile 和艾瑞咨询发布的智能终端各个品牌活跃设备数量，2022 年 6 月荣耀仅占比 2.7%，较大幅度地落后于排名靠前的华为、苹果、OPPO、vivo 和小米，而这个指标和荣耀的高销量难以匹配。

　　有业内人士表示，上述数据口径可能包括智能家电等终端，另外荣耀从华为独立出来后，从销量反映到市场数据监测第三方仍有滞后性。

　　不过据业内人士分析，荣耀的出货量，很多仅仅是从供应链转移到了经销商体系，并没有转化为实际销量。 荣耀的很多经销商就是荣耀的股东，为了冲量，会在前期大量进货，造成荣耀在短期内出现出货量‘虚高’的情况。

　　但是对高库存，荣耀却矢口否认。在荣耀 Magic5 发布会上，赵明又一次表示荣耀库存压力是最小的。但荣耀的经销商们的情况如何呢？

　　天音控股 2022 年期末存货为 53.31 亿元，较 2021 年同比增加了 33.5%。这其中库存商品从期初的 22.46 亿元增加到了期末的 38.82 亿元。

　　同时，其预付账款从期初的 27.1 亿元增加 84% 至期末的 49.78 亿元。对于存货的大幅增加，天音控股给出的解释是为今年春节后的开门红做存货准备。不过，从其今年第一季度的财报中可以看出，存货跌价导致的资产减值损失计提增加了 39.91%。

　　而爱施德，是荣耀品牌唯一的全渠道零售服务商，其母公司 2022 年存货较上一年底同比增加了 146%，预付账款从 2021 年的 305 万元涨至 5.34 亿元。

　　这两家经销商同时出现了存货、预付账款双升，且面临存货滞销、减值的风险，虽然不能直接归因为荣耀，但与荣耀也不无关系。

　　但经销商不可能永远吃亏，从 2023 年三季度开始，荣耀手机出货量不断下跌。据 IDC 数据显示，2022 年 Q3、2022 年 Q4、2023 年 Q1 荣耀手机出货量分别同比下跌 9.1%、12%、22.8%。

　　大经销商还能扛得住，但小经销商已经在用脚投票。有媒体报道，2022 年 10 月时，荣耀有 3300 多家店，但一个月之后缩至 3100 多家。一些三四线城市，甚至有多家门店关闭；据 DoNews 报道，安徽省蚌埠市，就有多家荣耀门店闭店。

　　对于当下的智能手机市场而言， 好产品会自己说话 ，软硬综合实力领先者，才会赢得更多市场销量和竞争。

　　1、《荣耀 Magic V2 正式发布，赵明称折叠屏手机的未来增量可达十倍》，人民日报

　　2、《中国第四季度智能手机市场萎缩 14%，全年出货跌至 10 年新低》，Canalys