医香书书网那一年，他45岁，凭借相对论，蜚声世界。IFA也因此，被打上创新的标志。近百年来，这个舞台上涌动着许多世界级的产业领军者。

　　2023年9月1日，荣耀CEO赵明在IFA主会场，发表题为《展开未来》的开场演讲，向世界展示了荣耀最新折叠旗舰Magic V2的革命性新技术。

　　7月12日，Magic V2率先在国内发布，引发一阵尖叫。一个多月后，荣耀将尖叫声带到了柏林，向世界宣布：

　　在IFA 2023上，荣耀还带来一款全新的折叠屏概念机——荣耀V Purse，将折叠屏机身再压薄1mm。

　　荣耀V Purse既是一款折叠屏，又相当于一个手提包，其外屏可模仿出各种时尚皮包的样式。

　　科技总是给人冷冰冰的感觉，尤其是工业革命以来，钢铁丛林和大规模生产抹杀了人的个性化需求。

　　吸收了包豪斯养分的乔布斯，抛弃索尼浓重的工业气息，站在人文与科技的交叉口，将消费电子产品从冰冷的科技，变成了消费者的尖叫。

　　在荣耀V Purse之前，荣耀给人的印象是一种工程师风格，尽管技术很强，但少了一点时尚气息。

　　如果说，Magic V2以革命性的技术，为用户带来了使用价值，那么，荣耀V Purse则更进一步，为用户带来了情绪价值。

　　使用价值，满足人们的基本需求，而情绪价值，能让人尖叫。这是苹果公司多年来秘而不宣的法宝。

　　荣耀用这样一款新品，宣布了自己的又一次进化：从科技到时尚，不断突破边界！

　　它也因此，重塑了整个行业，用荣耀CEO赵明的话来讲，“荣耀V Purse是对技术如何重塑未来生活方式的探索。”

　　过去数十年，能够登上IFA舞台的，不少是全球重要的行业领军者，比如，索尼、三星、LG以及Space X。

　　1915年，在牛顿经典力学统治物理学两百多年后，爱因斯坦以广义相对论，颠覆了人们的认知，指出万有引力的本质是时空的弯曲。

　　有一次，索尼创始人井深大在出差途中，突发奇想，希望在飞机上也能享受到音乐，于是一种革命性的产品——随身听，诞生了。

　　同样，在荣耀Magic V2之前，很多人认为，折叠屏手机的厚度已经减无可减，可能华为Mate X3就已经做到了极致。

　　但，荣耀抛弃思维上的局限，回归做产品的初心，全面重构，一举打破直板机与折叠屏的边界，将折叠屏手机带进毫米时代。

　　这种观念上的突破，有时需要跨界的思想碰撞，尤其是像消费电子产业这种跟大众密切相关的行业。

　　这种感觉，得益于苹果浓厚的人文基因。乔布斯曾经说过：“我喜欢活在人文和科技的交叉点上。”

　　为了激发灵感，乔布斯经常带自己的团队，到蒂芙尼（Tiffany）这样的全球著名品牌时尚店去参观学习。

　　这种站在科技与人文交叉点上，对消费者需求的深刻洞察，拉开了苹果与索尼的差距，也恰恰是很多国产品牌的弱点。

　　技术固然重要，但智能手机不但承载着技术的创新，同时也是用户关于自我及其生活方式的表达。

　　用户拿在手里的荣耀V Purse，不仅是一部手机，还是一件饰品，能够根据不同场景，以及自己的风格和口味，换上不同的个性化风格。

　　这是继Magic V2之后，荣耀在折叠屏领域又一次重要的观念突破和进化。

　　为了将折叠屏手机做到1cm以内，荣耀深入物理、化学、材料学等基础科学领域，研究新材料、新工艺、新结构，以推倒重来的决心，重构了传统器件。

　　在这个过程中，荣耀推出太空铰链、盾构钢等新技术，实现210多项技术突破。

　　开发榫卯一体化结构时，因为难度太大，供应商直言，我们做不了。没办法，荣耀研发团队只好借来设备，自己把事情干成了。

　　这背后，是荣耀坚持长期主义，以板凳坐得十年冷的耐心，每年将10%以上的营收投入到研发上。

　　但荣耀也因此收获了续航、通信、影像、屏幕、系统、安全等领域的优势，并建立了体系化的研发能力。

　　在国际市场上，苹果手机受到世界各国消费者的追捧。三星也凭借强大的供应链和更好的性价比，拔得销量头筹。

　　相比之下，中国手机品牌除了华为，曾在一段时间内，风靡世界。大部分时间，只是高端市场的看客。

　　但折叠屏手机还处在成长期，各种技术远未成熟，其创新的空间和难度更大。这给了很多手机新势力追赶甚至超越的机会。

　　Magic V2打破直板机和折叠屏的边界，将折叠屏手机做得比直板机更薄。

　　在此之前，折叠屏手机之所以成为小众产品，一方面是技术不成熟，另一方面也是它不够轻薄。

　　从市场数据来看，智能手机市场已连续多年整体下滑，但折叠屏手机是少有的仍在高速增长的品类。

　　事实上，荣耀Magic V2在某些方面，已建立起相对华为、三星的优势和壁垒。首销破纪录证明了它的实力。

　　一款科技与时尚相融合的荣耀V Purse，进一步筑牢了荣耀在折叠屏领域的优势和壁垒，同时征服了全球消费者，在IFA上斩获多家全球顶级科技媒体「Best of IFA 2023」（IFA 2023最佳）奖项。

　　尽管华为在国内已强势回归，但由于种种原因，短期内很难在海外施展拳脚。相比之下，荣耀有更大的空间。

　　在IFA会后接受记者采访时，荣耀CEO赵明表示：对于荣耀而言，未来海外的发展五年之内我们看不到任何的天花板！

　　这不仅因为欧洲市场规模大，超过1.3亿台，而且ASP，也就是平均售价高，基本在500美金以上，德国更是达到七八百美金。

　　欧洲市场还很认产品和品牌，与北美市场一样，是全球高端市场的风向标。这对于荣耀这样以创新和产品驱动的公司而言，将有更多展示自己的机会。

　　“某种程度上，未来的欧洲市场可能是除中国市场之外，荣耀的第二本土市场。”

　　这一进程，已经开始并不断提速。数据显示，今年上半年，荣耀手机海外出货量激增，欧洲及中东增长超130%，拉美增长超230%。

　　中国手机在海外高端市场上沉寂多时，又开始发力，只不过这一次，有了新旗手。