功夫派长生果皮在哪中广网北京9月6日消息（记者丁华艳）步步高旗下OPPO手机和步步高音乐手机，大规模采购国内各家卫视王牌栏目广告，业内揣测其广告费近10亿元。疯狂砸钱带来怎样的营销效果？进入智能时代的步步高音乐手机如何自救？

　　“2011年夏天娱乐节目收视率最高的是什么？答案不是《快乐女声》，不是《非诚勿扰》，而是同时在这两档节目中出现的步步高音乐手机的广告。”这段流传于网络的段子，传神地道出了步步高旗下手机品牌OPPO手机和步步高音乐手机曝光率之高。

　　通过采购江苏卫视《非诚勿扰》，湖南卫视《快乐女声》，东方卫视的《中国达人秀》等等几乎所有国内高收视率节目广告，以无绳电话、VCD等起家的步步高，成功地把自己与手机联系在了一起。

　　营销专家穆峰认为，现在手机接近快速消费品，更新速度特别快，需要在很短的时间之内推出去，所以步步高选择了眼下正火的节目。

　　穆峰：它投放策略有几个要点，第一点，考虑收视率，节目火的话，面对的受众是比较充分的。第二，消费人群与节目受众，基本有重合度的，年轻、时尚。第三，借助比较火的节目，快速提升产品知名度。

　　业界揣测，步步高为旗下产品支付的广告费用远在10亿元以上。相对于在广告上的高调，现实的步步高则显得很低调，面对“广告额多少”、“销售业绩提高多少”等问题，公司都讳莫如深。步步高音乐手机品牌管理部一位姓冯的经理只是反复强调品牌：

　　冯经理：我们这块主要做品牌的，对销量要求不高。不为了显示自己财大气粗，也不为了别的。只为了让大家有一种比较美好的感觉就行了，不为别的。至于这块效果怎么样？反正我们自己还觉得挺有信心的吧。

　　艾媒咨询《2010-2011年度中国手机市场发展状况研究报告》显示，在GSM市场上，步步高与OPPO共拿下近10%市场份额，在国产品牌中销量靠前。但是目前步步高旗下手机多为2G手机，OPPO品牌刚刚才推出第一款智能机FIND。步步高这位冯经理表示，主打音乐手机的步步高对未来也有自己的打算：

　　冯经理：将来智能时代的到来，也会在智能这块寻求一些突破。不仅在音乐这块，在应用方面我们也一直在做突破。我们和人人网、新浪微博、腾讯微博等产品中植入，我们叫“一键互联网”。

　　步步高在广告上大笔砸钱的做法，不禁让人联想起曾经夺得央视广告标王但后来却衰落的秦池、孔府宴酒、爱多VCD等，过往经验也说明，广告做得好只是走出了第一步，只有产品好才能最终赢得消费者。