满城尽带黄金甲爆奶1月14日，韩国媒体《亚洲时报》发表文章称，三星电子确定将于下月1日（美国当地时间）举行发布Galaxy S23系列的“Galaxy Unpack”，与苹果展开竞争，这也事关韩国的自尊心。

　　三星电子在全球智能手机市场的份额保持第一，但目前正遭受低端市场低迷和GOS（游戏优化服务）争议的困扰。另一方面，苹果去年9月推出新产品后，第四季度的占有率急剧上升，威胁着三星电子。三星电子以Unpacked活动为起点挽回了声誉，苹果则通过引进Apple Pay和扩大苹果商店，对韩国市场展开了大规模攻势。

　　据业内人士12日透露，三星电子目前是全球智能手机市场占有率第一的企业。市场调查企业Strategy Analytics的统计结果（以去年第二季度为准）显示，三星电子的出货量为6250万部，占有率为21.5%，排名第一。苹果出货4750万部，市场占有率16.3%，排名第二；中国小米、OPPO、vivo等紧随其后。

　　但是三星电子也有苦恼。三星电子全球智能手机销售额的大部分不是Galaxy S、Z系列，而是A、M系列等低端型手机的销量支撑。问题在于像这样的中低端市场逐渐萎缩。

　　经济持续不景气，有购买力的消费者购买高端产品，而资金较少的消费者购买便宜的中国制造设备，出现了两极化现象。据海外IT媒体“Sam Mobile”等报道，三星电子计划在今年发售的“Galaxy A74”能否上市也是未知数。

　　去年爆发的“GOS争议”也给三星电子带来了麻烦。在运行高性能游戏时，为了防止过多发热，强制运行限制机器性能的GOS应用程序的消息传开后，副会长韩钟熙在股东大会上公开道歉，引发了后续风暴。

　　另一方面，苹果自去年9月推出iPhone 14系列以来，一直呈上升趋势。据分析，特别是iPhone 14 Pro和Pro Max机型热销，同年第四季度在全球市场上超过三星电子。

　　据市场调查企业TrendForce透露，去年第四季度三星电子在全球智能手机市场上的占有率（以出货量为准）推测值为20%。同期，苹果以25%的市场占有率超过三星电子，上升了8个百分点，一举登上首位。

　　三星电子也在与苹果相似的时间（去年8月）推出了折叠屏手机Galaxy Z Flip和Fold 4，但并未享受到新产品带来的显著效果。全面反映折叠屏手机新产品销量的去年第三季度，三星电子的占有率为21%，与第一季度和第二季度相差不大。

　　iPhone的高端形象也为苹果销量扩张助了一臂之力。虽然价格昂贵，但其优势在于使用自主操作系统（OS）和应用处理器（AP），以及与iPad、MacBook等的联动。在销售二手产品时，“价格防御”也比Galaxy更好，这在用户中被认为是优点。

　　从下个月举行的 Galaxy Unpacked 活动开始，三星电子和苹果的竞争将更加激烈。三星电子将全面推出搭载最新高通骁龙8第二代AP、世界最高水平2亿像素摄像头等的旗舰手机“Galaxy S23 Ultra”，瞄准智能手机市场。苹果引进Apple Pay、新论岘站和弘大入口站苹果商店5、6号店开业等，积极开拓三星电子的“大本营”——韩国市场。

　　手机业界的一位相关人士表示：“三星电子虽然通过折叠式手机实现了外形革新，但由于致力于加强成本竞争力，竞争力有所减弱。现在是时候集中精力于用户体验（UX）扩张和硬件性能改善等本质。”

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