冰山王子的冷酷公主每年的一季度，三星都会定期举办「Unpacked」的新品发布活动，用来推出旗下最新的旗舰机型，北京时间1月14日晚，三星在线上召开「Galaxy Unpacked January 2021」，发布了Galaxy S21系列新品。又是一次纯线上发布会，而这一次，擅长在屏幕上「搞事情」的三星险些用屏幕骗过我们的双眼，其中众多看似AR的效果，反复观看后其实只是视频内容，本以为这次三星搭了个四面LED方盒子，最后看下来似乎也不尽然。究竟是怎样的「骗术」让我们看完这场活动后惊呼「天，上当了！」，「三星又在搞事情了！」，「不讲武德！耗子尾汁！」，

　　在早些时候放出的宣传片中，我们可以窥见这场发布会的一些细节，首先就是方形毛玻璃材质的盒子内，放置了一款手机，不仅预示了发布产品，结合后面几张疑似场地效果的图片看，整个发布会似乎仍会在一个小空间内举办，且屏幕或舞台极有可能就是方盒子结构。以上这些信息在发布会后全都一一印证，一场活动的先导片/宣传片往往能为活动带来巨大的传播价值，如果在这里安插一些小心思，让宣传片成为大家为发布会「破案」的热议话题，那自然是再好不过。（去年中兴天机Axon20 5G的发布会预热片是我认为近几年国内手机厂商最的最有趣的，大家可以自行搜索一下，#壁虎吃掉摄像头#）

　　另一个有意思的话题是，早在发布会之前，产品的各种细节其实已经曝光的差不多了，近年来数码产品以及汽车等厂商经常以提前泄露的方式预热发布会，令发布会的期待值逐渐降低，当看到「还有开发布会的必要吗」这句提问时，我想说，我们活动人看啊！^_^，曾经想过一个有趣的话题，一场活动的关注度，到底有多少是甲方+乙方贡献的，如果是一个大厂的发布会，光甲方自己就会贡献十几万的PV吧？

　　最让人津津乐道的话题当属北美三星账号在推特上为发布会做预热时，竟然使用iPhone发送消息。这也许是科技圈近期最大的「大无语事件」了。也许Apple和SAMSUNG是真爱。祝福ing~

　　Opening部分，我们看到三星对历届Unpacked活动的ICON盒子进行了简要的回顾，Video结尾依旧是熟悉的一道光，从缝隙中愈加闪亮，照耀Speaker开启演讲。演讲开始时，Speaker身后屏幕光束像推门般亮起，巧妙衔接Opening视频结尾，营造了一次完整的「开门，进入」效果。对光的巧妙运用是我们在三星发布会中常见的手法，这种亦真亦梦幻的效果让人们已经不在乎哪部分是实拍，哪部分是特效，真正将视效带来的沉浸感统一，让观者聚焦于故事情节本身，而不会经常因效果的穿帮而出席。技术的成熟再一次带来了观看体验上的完美。

　　本场活动发布了许多三星新品，数量和产品本身不是我们这次谈论的重点，就活动形式而言，每件产品均搭配了不同的Speaker，Speaker们虽然均站于同一虚拟空间，但为了区别不同的产品以及产品带来的感受，制作团队通过光源和场景氛围的渲染依旧营造出几种不同的场景感受。（例如，S21的发布设定在紫色氛围场景中，而S21 Ultra的高级版本则来到了更加深邃的纯黑色场景。）

　　通过后期花絮我们了解到，三星本次发布会是在一个实际搭建的舞台上录制的，Speaker身后也确实存在实体LED屏幕，而到每个产品单独亮相时，场景似乎切换到了CG制作的「假场景」中，「假场景」不仅1:1还原的现场，更在产品本身的演绎上提供了更多可能性，如产品特效与方盒子的互动效果等，营造出不仔细看就无法分辨的迷幻感，在这里我还是想说，通过深色场景的实际布景，让真场景和CG假场景间几乎无法分辨，也降低了人们因场景穿帮带来了「出戏感」而是将全部情感集中在观看发布会的过程本身，这是值得每一场想要采用虚拟技术完成线上活动的朋友学习的。

　　镜头一里的手机特效超出了Speaker身后盒子的范围，我认为此处是AR叠加的效果，可到了镜头二，各位仔细看，屏幕中间有一道隐约的黑线，这是Speaker身后大屏幕的缝隙，由于该镜头面对LED盒子的一条「边」，导致细微穿帮，更绝的是，屏幕内容模拟了周围实际搭建的LED竖条灯背景，完全感受不到屏幕的存在。不仔细看，这两个镜头连在一起，完全就是一次完整的特效演绎。这就是将屏幕、特效、环境整体玩到极致。也是我眼中本次发布会最大的亮点。以下两个镜头同理，大家再仔细品。

　　该镜头从车内拍摄开始，到下车跟拍，最终来到屋子外的「现场」，「现场」其实就是屏幕内的视频素材，通过一个开门的视频，巧妙衔接了Speaker的登场。又是一处很有趣的转场设计。

　　在讲解产品的不同卖点时，有一处转场是这样拍摄的：镜头围绕舞台旋转移动，从LED盒子的一个面，转向另一个面。这里我觉得有趣的原因在于，我仔细翻看了从宣传片到发布会的整场镜头，似乎从未发现这个盒子露出过第三个面。我严重怀疑现场真的就只搭了两个面的LED屏，通过视觉效果和CG等方式营造出「盒子」感。有找到证据的同学欢迎评论区留言，让我啪啪打脸。

　　在很多视频素材的处理上，都用屏幕内容模拟了部分周边环境，以达到真正裸眼AR效果，这样的例子在这场发布会中不胜枚举，也为我们提供了虚拟效果的另一种思路。

　　这处转场给我留下的印象很深，镜头在即将旋转到室外场景时，带上了「影棚感」很强的周围灯光矩阵，我想看过上期推文的朋友们应该对这样的设计并不陌生，更好的让观众从视觉感受上平滑过渡到室外。

　　Ending部分三星致敬了近期疫情肆虐下的医护人员，也借机向所有人广播减少感染风险的方法。在花絮中，我们可以看到舞台搭建的过程，我也是第一次看到这里时才猛然回头解开了之前对于视觉效果的种种疑惑，真有一种「剧本杀」的刺激感。

　　这场发布会我仔细看了不下三次，竟然每一次都有一种痛快的感受。除了出于对线上活动的热爱和好奇之心，也被制作方无数巧思所构筑的颇具美感的「作品」所折服。三星的发布会是我们最喜爱研究的活动之一，每次也确实都能从中收获到新的灵感。有时候我会想，究竟是一个极致到什么样的团队能够将如此多的巧思集合在一起，形成一部优秀的范例。除了将舞台硬体技术登峰造极之外，视觉内容以及转场创意等方面的互相配合，都让观众一次又一次「颅内高潮」。这不是一个人的力量，不是一个创意总监的能力，而是一群技术过硬、创意牛X的团队所做的共同努力，当然，离不开甲方的鼎力支持。国内活动常常面临招标流程繁琐，中标后就剩少量时间制作打磨的结果，同时我也很好奇这场发布活动的筹备期有多久，如果全世界面临的状态都一样，那就真的是拼硬实力了。

　　很庆幸2021伊始就看到如此出色的几场线上发布活动，线上活动依旧会成为接下来一段时间的主流，我们也将持续关注每一场值得学习的活动。希望国内早日涌现出此类集大成的创意&制作。我们下期再见。返回搜狐，查看更多