宠物小精灵之道在中国，二线品牌是没有市场的，连三星都被挤出、被边缘化，其他性能款式单一的手机还能有多少生存余地？一些二手电子产品商城就能看出头牌手机和其他品牌的差距，苹果、华为每天能卖百余台，而其他二线品牌手机加起来一天也就几十台。

　　如果说二手市场没有说服力，那新机市场又如何呢？今年上半年小米销量仅排在第六位，但也是排名第七的魅族销量的四倍。第三季度苹果在国内销量呈断崖式下滑，但销量也仍是魅族的5倍。销量排名更靠后的其他手机更不用说，只能用惨不忍睹来形容。

　　熬了数年，生存环境越来越狭窄，金立已经在26日宣告正式破产，魅族今年也裁员了2000人缩减开支。在二线品牌中销量靠前的魅族尚且活得艰难，销量更差的金立已经在26日完成了破产重组，虽然金立破产很大原因是刘立荣在塞班岛挪用集团资金输了100亿。

　　但刘立荣也总结了导致金立破产的直接原因是长期亏损，前两年金立疯狂砸广告和请明星代言共投入了60多亿，又在对外投资上投入30多亿，但两个战略都没有获得理想的营收，后遗症就是难以维持业务。

　　连这两大老牌手机都尚且如此，其他后起品牌的生存空间就更小了。锤子的裁员风波目前还没有明确事实尚且不讨论，360解散西安研发团队是确凿的事实。

　　相比以上品牌，美图手机则做了另一个选择——卖身小米。准确的说是美图与小米合作，一方提供技术一方提供资金，充分体现了中小品牌手机资金不足的困境，这样的环境下只有依靠大品牌才能生存。

　　从智能手机市场被挖掘出来开始，手机市场就不好做了。在品牌效应的影响下，头部品牌越来越强，其他品牌则越来越边缘化。头部品牌有足够资金做广告、做研发，花出去的钱很快就能赚回来；其次他们能除了卖手机外还能依靠品牌做周边产品弥补手机利润不足的问题。相比之下，其他品牌就越来越无力竞争了，连主业都没利润还妄想靠其他产品盈余吗？

　　智能手机的生产成本很高，特别是在研发上，为了获得用户粘度必须跨界研发功能，这就是为什么现在的智能手机的功能越来越多，不再是单一的音乐手机、拍照手机。智能手机开发越来越成熟完善，最终的结局就是每台手机的功能都一样，比拼的就是谁的质量更好、价格更低、品牌更响亮。依次比较，中小品牌已经在质量上输了；价格上头部产品可以利用其产业链扩大利润，所以小众品牌也无法在价格上与其抗衡。这是市场的发展趋势，功能单一又没有价格优势的手机将逐渐被淘汰。

　　作为头牌的小米的利润也只有5%，留给中小品牌手机的活路能有多宽？在个性和情怀上锤子手机可能是做得最好的，但在商业竞争中最靠不住的也是情怀和个性，与其强调个性不如专注做市场。

　　研发和市场就像一对双生子，只要有一边跟不上，就会陷入无限死循环，因此，当一个品牌陷入这个循环后，大概就是其退潮的时候了。