酷剑网Canalys的Q3数据里，前五分别是荣耀、OPPO、苹果和小米，这其中，other表现出色。

　　而在Canalys给出的趋势图里可以进一步看到，随着Mate60系列的回归，华为已经无限接近前五了，到Q4进入前五没什么悬念了，所以接下来Q4一个非常重要的看点是，谁进入other？

　　荣耀第一，市场份额18%。OPPO、苹果和vivo分列第二、三、四位，三者的份额接近，都是16%，OV出现了较为明显的跌幅，小米位列第五，同比出货量基本持平。

　　对于Q3数据的解读，其实还是我之前所说的，中国市场三大块，线上，线下和高端。

　　线上目前竞争依然不算激烈，荣耀和华为的线上子品牌都还没有到来，小米的竞争环境相对宽裕。线下荣耀和华为双增长，OV承压。实际上高端市场苹果在华为Mate60回归之后也明显承压，只是华为9月份才开售，对于整个Q3的大盘影响不算明显。

　　到Q4，Mate60的持续供货对苹果的影响应该会逐步显现。12月份nova上市会对线下产生进一步的冲击，而线上接下来的竞争必然愈发激烈，整个大盘在接下来应该还会持续变化，知道明年Q2差不多能够达到一个阶段性的稳定点。

　　Q3的数据里，其他部分其实都基本符合预期，毕竟整个市场的发展规律摆在那，谁进谁退，是可以预估的，真正的意外是荣耀的强势登顶。

　　在Q2之前，当大家开始确信华为会在年底回归的时候，大多数声音认为，荣耀会是过程中受影响最大的，而现在看来，荣耀受到的影响的确不小，但这个影响似乎是增量而不是减量。

　　荣耀Q3第一这个事儿其实早就知道了，BCI的统计的周销量数据，荣耀已经维持很久的第一了，巅峰甚至做到了20%，Canalys这里给的出货量，份额反而稍微低一些。

　　BCI统计的是激活量数据，是正儿八经到消费者手里的，而出货量则是厂商出货口径，包括渠道部分的库存了。

　　终端激活量数据和出货量数据一致，这意味着荣耀Q3就是正儿八经的销量大涨，且库存没有积压，一个非常健康的水平。

　　而Q3另一份很重要的数据是关于折叠屏的，CounterPoint数据显示，荣耀Magic V2是整个Q3横折大屏的销量第一。

　　要知道，Magic V2可是一台正儿八经9000+的超高端机子，且在相当长一段时间里处于供不应求的状态，这意味着，而目前整个市场华为以外的各家，折叠屏的核心出货量主要还是6000价位上的小折叠。

　　在Magic V2之后，荣耀连续推出了V Purse和Magic Vs2两台新的折叠屏手机，这两台机子推出后的市场数据还需要过一段时间再看，但以过往经验来说，Magic Vs2的销量比V2大概率只高不低。而再往后，据说荣耀还有多款折叠屏手机在路上，包括竖折和迭代的横折新机。

　　Magic V2之后，荣耀在折叠屏上的优势大概率会逐步确立，且开始领先。这和此前的舆论其实是相反的。

　　我们回过头去看荣耀Q3之后做了什么，最核心的其实就是三个方面：产品线更具有针对性和竞争性、荣耀独立之后的研发势能开始展现、高端的持续突破。

　　这三个要素里面，第二个其实才是核心和关键，但这个其实是缓慢释放的东西，它所代表的是更长期的天赋值，而短期的业务变化，更重要的还是具体落地产品的表现，所以我们把产品线的解析放在了第一个。

　　整个Q3，从量上来说，荣耀发布了三款关键产品，荣耀X50、荣耀90和荣耀90 Pro，这三台机子差不多都做到了价位段领先的水平，这个才是助力荣耀强势登顶的关键所在。

　　这台产品一个非常有意思的事儿，一方面它依然是一台典型的线下渠道机，以线下渠道出货为主，另一方面，它在线上卖得很好，发布三个月后它在京东的评论数量突破了20万。

　　双十一期间，这台机子以非常小的优惠幅度，在京东累计销量榜上攀升到了累计榜第五，安卓榜第二。

　　实际上，从行业来看，我们也很容易发现，在荣耀X50之后，各家都在发布类似定位的产品，我们有足够的理由相信，各家这一轮相当于被荣耀X50教做人来。

　　X50的爆发，表面上是轻薄、大电池、曲面屏、质量和1亿像素等因素的助推，但根本的点我觉得不是这个，而是荣耀对于用户需求的理解和对于产品的态度。

　　这是一台非典型的千元机，我们可以看到大量的荣耀为了解决问题而选择的材料、结构和工艺的技术创新，从而实现系统性的体验提升。

　　坚持轻薄高颜值这个荣耀固有优势的同时，做大电池以提升续航能力，结构和材料创新提升稳定性，高像素实现更强大变焦能力，高素质屏幕提升日常观感等等。

　　随着荣耀的产品布局完成，迭代演进思路明确，我们逐渐可以理解荣耀所努力构建的东西了，可靠、稳定好用的日常用机，而不是追求吸引眼球的所谓的科技性。

　　或者更简单点，我们所看到的，以X50为代表的荣耀的新品，要比友商同定位产品更加契合用户的真实需求，这个事情的本质是，荣耀花了大量的时间去调研用户，去找到用户需求的痛点，以用户需求为导向来选择产品方向。

　　这个事情说起来很容易，但想要再所有的产品上坚持这个理念，尤其是X50这种价格相对低一些的产品上去做，其实很难。

　　我们看到，有些厂商喜欢发预研的、看起来很酷、很未来的东西，追求看起来好看的数字，哪怕这些东西不实用、不好用，甚至于根本就没有用户价值，不能量产，也无所谓。

　　而荣耀所坚持的恰恰相反，21年荣耀发布了一代神机荣耀50系列，这个系列的研发进度极其夸张，几乎刷新了类似产品的研发周期下限，且一举奠定了新荣耀生存和发展的基石。

　　而大家所不知道的是，和荣耀50同期展开的是荣耀基础创新实验室的构建，尤其是仿真实验室的构建，这差不多是业界最强的仿真实验室之一了，之所以说是之一，原因大家懂。

　　X50上所展示出来的高可靠性能力的实现，我觉得就是这种体系能力的一种展现，它背后所体现的，荣耀所坚持的核心价值观，在未来必然会成为荣耀竞争力的基础和根本。

　　这段话在我当初说的时候，很多人并不理解，经过三个月的市场检验，大家再去看，是否会有不一样的感受？

　　Canalys数据，荣耀90 Pro在Q2中国区3500以上价位市场单机出货量进入了前十，iPhone之外仅次于P60和小米13，但我们的知道另一件事儿，荣耀90是5月29日开售的，整个Q2实际上只卖了一个月。

　　而同样的，这台机子的成功，某种意义上和X50的成功是类似的。我们去看荣耀今年的产品线，发布的产品其实不多，Magic系列、数字系列和X系列，基本就这些，且没有太多的延伸和迭代，精品化策略带来的好处是，荣耀可以真正用心去思考每一台自己的打造。

　　我觉得其实是两个字，均衡，或者说，是全面的产品进化，而不是局限于某一个点的突破。这种全面进化在舆论上并不是特别容易宣传，因为没有一个特别长的长板去支撑舆论的兴趣点，但对于用户来说，手机是买来用的，不是买来吹牛逼的。

　　而你全面均衡的产品进化带来的好处在于，方方面面，时时刻刻都可以很舒服。而对于真实的大众用户来说，最核心的产品诉求，不就是如此么？

　　所以实际上，如果我们真的深入剖析荣耀，一定会发现两件事儿，第一个是荣耀对于真实消费需求的洞察是真正领先于行业的；另一个则是，产品的技术创新迭代非常快，且和消费需求理解深度契合。

　　手机本质上是大众消费品，技术必然需要服务于需求，技术的先进性应该是对需求满足的领先性，而不是单纯的技术本身。

　　而实际上，对于大众消费品企业来说，消费价值才是第一价值，这是一个很简单的道理，但，从实际行动来看，并不是所有的厂商都能够理解。

　　青海湖电池、C1射频芯片带来的信号优势、最轻薄的折叠屏、领先的屏幕护眼、极佳的产品可靠性和质量稳定性……

　　那么，如果我再加一个前提，这是荣耀独立的第三个年头，也是荣耀自主研发体系建立起来的第二个完整年呢？

　　在荣耀创新实验室里，我见到了两个专门的实验室，一个是荣耀的仿真实验室，这可能是整个业界华为之外最强大的仿真实验室了。

　　另一个则是荣耀的屏幕实验室，荣耀在这里建立了一条完整的屏幕生产线，以及分析测试和评价体系。

　　在屏幕研发这一块，这个实验室是自上而下闭环的。研发人员提出基于理论的构想，仿真实验室对构想进行仿真分析，从大量的构想中找到有实际工程价值的部分，上生产线出样品，然后测试分析，给出结果。

　　狭义理解的屏幕其实就是显示模组，但对于现代手机来说，显示部分显然已经无法代替屏幕的全部了，结构稳定性和可靠性，以及面向曲面屏等新型产品的新屏幕形态，由此提出的基于整台手机的屏幕结构、材料、工艺的全新要求，这个事儿当然需要终端厂商来完成。

　　另一个大家都知道的事情，荣耀50是新荣耀独立之后仅半年就推出来的新品，且完成度极高，获得了极佳的市场反馈。

　　但大家可能不知道的事情是，在荣耀50研发的同时，荣耀的创新实验室建设也同步展开了。在整个公司为了生存而战的紧急关头，最忙的时候，荣耀开始了长远研发基座的创新实验室的构建，尤其是仿真实验室的构建。

　　这个事儿其实很简单，从当时的时间节点来说，荣耀其实没必要那么着急去构建基础实验室，这个毕竟是长期目标，但反过来，没有这个基础实验室的支撑，荣耀又凭什么在2023年就开始进入爆发期呢？

　　所以很多时候，种瓜得瓜，种豆得豆，我们现在看到的果，其实是两三年前就种下的种子。

　　也正因为如此，我们才能够在23年就能够看到荣耀Magic V2、V Purse和Magic Vs2这样的机子出现。

　　Magic V2发布三四个月了，对于折叠屏这个极速发展的行业来说，这个时间很长了，但即便是现在去看，这台机子依然是领先的，业界在轻薄这件事儿上，还没有超越者。

　　V Purse更进一步，8.6mm厚度，217g的折叠屏，而且还是横折大折叠，想想都觉得非常魔幻。在荣耀之前，你能够想象到2023年就有厂商可以真正实现直屏级别厚度重量的折叠屏手机么？

　　这个级别的折叠屏，能够在一段时期内做出一台，我觉得都是非常牛逼的了，但荣耀是三连发。

　　2023年Q3的这个榜单，荣耀的登顶很多人会感到意外，但我并不意外，某种意义上，如果你真的认真观察这个行业，当荣耀的产品展开之后，就很容易意识到这个结果。

　　对于现阶段的荣耀来说，他们已经开始展现产品和技术上的优势了，但对于我来说，这不是重点，更重要的在于，他们对于市场认知的领先、对于研发体系的布局、以及清晰的自我认知和策略选择。

　　本质上，在华为逐步回归的这样一个时间节点上，荣耀的确面临了非常大的挑战，如果没有足够的能力支撑，就此没落也不会让人意外。

　　所以在很多的公开场合里，赵明总喜欢说和华为竞争，和苹果竞争。这不只是营销，而是他们真的在打造这样一个全新的品牌体系。

　　当然，这个体系离成熟还有很长的路要走，但它基本的布局展开之后，时间只会是果实的催发剂，慢慢地，我相信大家会逐渐认识到新荣耀到底强不强，以及，我们一直在说的，华为终端体系一部分的独立，到底在说什么？