疫情的影响仍在继续，对国内以至全球经济形成冲击，手机行业天然也不克不及独善其身。

　　不久前，市场调研机构CINNOResearch发布的数据显示，2022年2月，中国智妙手机市场的总销量约为2348万部，同比下跌20.5%，环比下跌24%。

　　从品牌来看，OPPO、荣耀、苹果、vivo、小米获得了前Top5的名次，但只要荣耀是同比正增加的品牌。排名第一的OPPO，虽然斩获400万台的成就，却同比下跌高达45.7%。

　　另一个值得关心的点是，虽然OPPO销量top 1，但次要发卖机型仍是3000或5000以下的中低端手机，智妙手机的高端市场仍然难觅OPPO 身影。

　　因而2021年一开年，跟着华为被迫退出市场，各大手机厂商都在蠢蠢欲动抢占华为留下的高端份额，但却一直没有呈现可以或许完全替代华为的本土厂商，反倒让苹果成为华为退出后的最大受益者。

　　据市场调研机构Counterpoint发布的最新演讲显示，2021年国内市场600美元（约合3800元）以上价位，Android手机的市场份额从2020年的44.6%跌至36.5%，而苹果市场份额则从55.4%提拔到了63.5%。

　　可见，虽然国内安卓手机阵营不断在冲击高端市场，但在具有绝对产物劣势和生态粘性的苹果面前仍是溃不成军。一旦苹果采用降价策略，对国内手机厂商来说就是降维冲击。

　　同时，据搜狐科技公开的IDC数据显示，2020年上半年，国内600美元以上价位段手机市场份额排名中，前Top5别离是华为（44.1%）、苹果（44%）、小米（4%）、三星（2.9%）、OPPO（2.6%）。到了2021年第一季度，550美元以上价位段内排名为苹果（56.9%）、华为（23.6%）、小米（5.8%）、vivo（5.1%）、OPPO（5.0%）。

　　这里不难发觉，在国内销量名列前茅的OPPO，在高端手机市场排名中经常垫底。

　　要晓得，OPPO晚期主打营销，沈义人在位期间为OPPO贡献了不少典范告白，例如“充电5分钟，通话两小时”等耳熟能详之语。昔时依托这句告白语的OPPOR9销量接近2000万台，击败了它的合作敌手小米，成为其时中国出货量最高的品牌。

　　同时，OPPO还大量资助综艺节目，多次拿下“国民综艺”《欢愉大本营》的独家冠名，用流量明星加上新品的打法。

　　最为昌盛的时候，仅OPPO R9代言人就请了李易峰、杨幂、杨洋和TFBoys，环绕6人拍摄的告白物料几乎出此刻所有视线能及的屏幕上，铺天盖地的营销和价钱战将OPPO布衣化、年轻化的抽象植入人心。

　　能够说，OPPO持续多年缺席高端、专注中低端的产物结构，让中低端手机市场成为OPPO的发卖根基盘与劣势阵地，也在很多人心目中被贴上了“高端机平替”的标签。致使于后期想冲要击高端市场时，关于OPPO“高价低配”的声音也随之传来。

　　2021年9月，OPPO发布了Find X3系列产物，最低只需要4499元。然而在手机发布没多久，就有不罕用户反馈手机呈现的电池不耐用、指纹解锁不活络、系统卡顿发烧等问题，OPPO此次冲击高端以失败了结。

　　2021年岁尾，借折叠屏手机热度，OPPO Find N取得了不错的成就，但这并不料味着OPPO真的在高端市场站稳脚跟了。由于与华为和三星上万的折叠屏手机比拟，OPPO Find N最低7699的亲民价收割了不少想尝鲜的体验者，从某种程度上来说仍是一款“高端机平替”。

　　可见，虽然近几年起头削减营销曝光，扩大研发投入，但多年来塑造的品牌印象和利用体验一般的产物，很难让消费者接管OPPO俄然高贵起来的高端机型，这也让其冲击高端之路蒙上了一层暗影。

　　据Counterpoint的数据显示，2019年时，OPPO在国内线%，是一个较着依赖保守线下渠道的手机厂商。有报道显示，OPPO在国内的门店，曾经从2013年的5万家，扩张到了目前的20万家，OPPO产物的高利润和推销模式是浩繁经销商选择其的次要缘由。

　　据“ 奇偶派”媒体的采访报道显示，有已经主卖OPPO的手机店老板透露，在OPPO R系列热卖期间，三千摆布的手机利润就有几百块，返点高达七、八个点，OPPO还会派导购来驻店，给房钱补助。

　　但近些年，OPPO下调了中低端机型线下经销商的返点和补助金额，对Reno10倍变焦版、Find X系列等高端机型，赐与更高的返点比例，但愿以此调动经销商推销高端手机的积极性。只可惜，高端机型现实销量并不抱负。

　　而与此同时，华为、小米发力线下市场，导致OPPO代办署理商的销量降低，利润也削减了很多。一些经销商不得不采纳“多品牌计谋”，不再把OPPO作为主打品牌，而是引入了小米，vivo，荣耀等其他品牌的手机来规避风险。

　　能够说，OPPO已经引认为傲的线下经销商渠道，在其为冲高端而做的一系列整理操作后，似乎已有土崩崩溃的趋向。终究市场是逐利的，当导购推销的老路再难走通，中低端机型利润下调，高端机型的销量和收益不及预期时，已经逐利选择OPPO的经销商们，也会在“难赔本”的现实面前选择逃离。

　　值得一提的是，2021年OPPO接连封闭了在深圳华强北、上海黄浦区的超等旗舰店。旗舰店作为OPPO品牌提拔的一个冲破口，是品牌与用户间接沟通的焦点渠道。只不外，品牌提拔了几多很难权衡，但每家旗舰店500平米摆布的店面成本其实是让OPPO有些吃不用。

　　有业内人士指出，OPPO现阶段还撑不起来良多旗舰店的成长，特别是在价钱相对通明一二线城市。OPPO直营超等旗舰店的连续封闭，也侧面反映了OPPO在整个一二线城市成长示状的缩影。

　　苹果手机之所以能从头定义手机市场，靠的是硬软件一体化协同成长的焦点手艺。在软件和算法的支撑下不竭对硬件进行底层调校，促使苹果在芯片、屏幕影像等多个范畴实现手艺冲破。

　　OPPO明显是认识到了这一点，选择从营销转战手艺研发，三年研发总投入达到了500亿。现实证明，“砸钱”是会有立竿见影的结果的，OPPO的手艺实力近年来简直获得大幅提拔。

　　按照WIPO发布的《世界学问产权目标》显示，OPPO持续在2019、2020年两年时间里，跻身WIPO国际专利公约前十。企查查数据也显示，国内近5年发现专利数量排行榜中，OPPO以9985件高居第五。

　　10倍夹杂光学变焦、30W/65W AirVooc无线W有线超等闪充、“透视全景屏”、卷轴屏手机、GaN饼干充电器......OPPO的手艺一路疾走，但现实使用到产物上的速度却不如人意。

　　以本年2月发布的OPPO Find X5 Pro为例，这款上市价钱5799元起的高端机型，其充电功率仅为有线W无线，屏幕仍采用了左上角有前摄的“挖孔屏”，长焦镜头仅支撑5倍夹杂光学变焦......那些OPPO宣传的震动人心的手艺，一个也没用到旗舰手机上。

　　而另一边，vivo旗下的iQOO 8早已用上了120W有线成了第一款量产屏下摄像头的机型。OPPO这几年辛苦研发攒下的手艺劣势，就由于产物策略上的保守，一点一点被追平。

　　不外，OPPO的“保守主义”不止在产物策略，在运营理念上OPPO信奉的也是“敢为全国后”，即通过对准行业老迈在现实运营中的标的目的，在可行的市场所作中，推出雷同的产物，以构成完整的市场所作力。

　　于是我们看到：2017年，小米起头了芯片的自主研发，尔后OPPO便也起头结构芯片、半导体等科技范畴；2019年，国内手机厂商起头环绕5G做文章，小半年后OPPO也跟随海潮推出5G手机；2019年，华为提出“1+8+N”计谋，将IoT上升到计谋层面，一年后的OPPO将来科技大会上，“3+N+X”IoT计谋姗姗来迟......

　　不断以来，OPPO都在勤奋追逐国内手机市场的海潮，以求复制被市场验证过的成功模式。但同时，若是老是随大流，跟在其他手机厂商屁股后面成长，OPPO也很难会有出头之日。

　　就拿loT来说。截止目前，在OPPO官网有三大智能品类，别离是耳机影音、智能穿戴和智能电视。

　　在智能穿戴范畴方面，按照IDC统计的数据，截止2020年第四时度，华为在中国智能穿戴市场占领着22.3%的份额，小米和苹果同为19%，三大巨头垄断了跨越60%的市场份额。

　　放眼全球，差距就更大了。按照“2021年Q3全球可穿戴设备市场份额”显示，苹果位列第一，三星和小米并列第二，华为第三，OPPO去世界范畴内完全沦为了Others。

　　而在智能电视方面，OPPO电视因订价、手艺堆集不足、后入场劣势等缘由，发卖数据更是暗澹。

　　大概是认识到晚年“敢为全国后”这一运营理念，在面临已不变的市场时，难以取得较好的市场销量。于是OPPO起头在新的范畴提速，不只加码造车营业，还投资了相关智能硬件企业，扩大本人在IoT范畴的合作力，只是在短期内恐仍难实现逆袭翻盘。

　　晚年的成功经验、对线下经销商收集的依赖以及在成长策略上的保守主义，让OPPO很难有“敢为人先”的决心和勇气。但若是老是跟在其他厂商后面，耗损“家底”，OPPO恐难有出头之日。