命犯桃花之天降奇缘近日，据全球著名市场调研机构Canalys发布的公开数据，今年第二季度，小米无线耳机在中国市场上的市占率超越苹果，市场份额最高达到14％，位居第一。

　　在许多电子产品里，可穿戴电子设备是近年来比较受关注的领域，而蓝牙无线耳机TWS（TrueWirelessStereo的缩写，意思是“真正无线立体声”）无疑是最火的消费风口之一。

　　2016年，苹果第一代Air Pods的横空出世，拉开了全球无线耳机变革的序幕。而后的数年间，我国无线耳机市场风起云涌，华为、小米、科大讯飞、OPPO等一众科技厂商竞相布局，产品不断推陈出新，迸发出强劲活力。

　　从简单的听歌、接听电话，到远程办公、实时翻译……近年来，我国无线耳机产品发生着巨变，应用场景也逐渐多元化。对此，安徽讯飞未来智能科技有限公司CEO马啸在接受未来网记者采访时表示，近年来，我国一直是全球无线耳机强有力的输出地，兼具设计、制造能力，走出国门的品牌越来越多，未来我国无线耳机产品在国际市场上的站位将会稳步提升。

　　作为可穿戴电子设备，耳机无疑见证了科技发展的历史大潮。早在19世纪80年代，世界上第一副耳机诞生。不过，彼时的耳机仅能满足简单的通讯需求，形似一个大型“听诊器”。

　　1937年，德国科学家尤根·拜耳发明了世界上第一款音乐耳机，耳机的使用功能由此开始丰富。而后，随着科技的飞速发展，有线耳机、头戴式耳机、颈挂式耳机（后两者又可称为普通无线耳机）等各类耳机形态不断推陈出新，满足了人们的多样化需求。

　　时间来到2016年，全球耳机市场迎来了一场革新。这一年，美国科技巨头苹果推出了第一代Air Pods，并迅速引爆全球市场，由此带火了一个新品类：TWS。这种真的没有线、戴在耳朵里时间久了就像什么都没带一样的耳机，在使用体验上与有线耳机完全不同，就此也拉开了全球耳机变革的序幕。

　　紧接着，2017年，苹果7系列手机取消了3.5mm耳机插孔，国内各大智能手机厂商也纷纷跟进。手机不再留有专门的耳机孔，这给无线耳机制造了更大的市场空间，TWS自此从一众耳机类目中脱颖而出。

　　据未来网记者不完全统计，目前，国内各大智能制造商，如华为、小米、科大讯飞、OPPO、VIVO、百度、荣耀等均在TWS市场上有所布局，推出多款产品。

　　其中，华为、OPPO、VIVO推出首款TWS产品的时间较早，其他几家也陆续于2020年推出了旗下的首款TWS产品。而从各大品牌的产品宣传来看，国内首批TWS产品大多均已具备降噪、续航、无线快充等功能，其中个别厂商如科大讯飞、百度的TWS产品还具备实时转写、智能翻译等功能。

　　“自2019年推出首款Enco Free后，我们开始开拓其他产品线。目前OPPO TWS耳机已经形成Enco Free系列、Enoc X系列、Enco Air系列等多条产品线，完成从入门市场到高端市场全覆盖的产品矩阵，且每年会进行迭代升级。”OPPO耳机相关负责人在接受未来网记者采访时表示。

　　记者了解到，安徽讯飞未来智能科技有限公司（以下简称“讯飞未来智能”）是科大讯飞孵化的一家专注于穿戴式设备、AI交互的硬件科技公司。

　　据马啸介绍，科大讯飞的首款TWS产品iFLYBUDS自推出后就取得了非常好的市场反响。“我们随后对该款产品做了0.5代升级，推出iFLYBUDS lite；今年5月，我们再推出TWS新品iFLYBUDS Pro，两款新品同样收到非常好的市场反馈。”

　　市场反馈的诸多维度里，市场占有率是一方面，而用户的留存率也是很重要的一方面，可以能从另一个维度反证产品的使用效能。

　　马啸表示，目前，科大讯飞推出的多款TWS产品的用户留存率均高达70％，“也就是说目前我们卖出去的产品大概有70％的耳机都在使用中，且保持着每个月至少使用一次的活跃度。这给了我们很大的信心。”

　　国内众厂商竞相涌入的，无疑是一个竞争激烈的红海市场。据全球知名行业分析机构IDC发布的公开数据显示，2021年中国蓝牙耳机市场出货量约为1.2亿台，同比增长21.1％。其中，TWS增长对整体蓝牙耳机市场带动作用明显，2021年出货量约为8092万台，同比增长28.0％。预计2022年中国TWS的出货量为9456万台，将同比增长16.9％。

　　庞大的出货量背后，国内厂商也正在不断发力寻求技术突破。记者了解到，今年5月，在讯飞未来智能举办的新品发布会上，正式推出了iFLYBUDS Pro录音降噪会议耳机。据悉，该款产品集“主动降噪＋通话录音＋即时转写＋外语翻译”等多种功能于一身，广泛适用于电话沟通、现场沟通、远程会议、远程网课和外语视频、语音播客等场景。

　　马啸向记者表示，一直以来，科大讯飞TWS产品的最大特点在于办公助理等功能。“我们更倾向于将TWS产品看作是一个以耳机形态呈现的随身设备，相当于在耳机的基础上增加了录音、翻译等办公助理功能，由此打出差异化，这也是目前市场上很多其他厂商所不具备的。未来我们将会持续开拓TWS产品的新功能，不断满足用户的多样化需求。”

　　OPPO耳机相关负责人介绍称，近年来，OPPO持续关注用户的需求，除推出不同价位的TWS产品外，也围绕降噪、音质硬件等核心功能做差异化创新。“以音质为例，OPPO Enco X2联合德国知名音响制造品牌‘丹拿’共同研发了行业领先的SuperDBEE第二代同轴双单元声学系统，通过行业领先的轻质振动系统以及四磁平膜高音单元，完美重现原音，实现声音性能划时代的进步，音质达到了同价位TWS产品的标杆级水准。”

　　他指出，除此之外，OPPO基于用户需求还做了很多软件层面的差异化创新，例如黄金听感，即通过OPPO自研的算法，可以为不同用户提供专属的声音方案。“简单说就是用户所听到的声音是最适合他的耳道结构的。还有个性化降噪技术，可以最大化消除因人耳差异所带来的降噪偏差，OPPO耳机会根据用户的耳朵进行高速测算，通过软件量耳定制降噪曲线，彻底刷新使用者的降噪体验。”

　　在各大国内品牌的努力下，国内品牌的无线耳机不仅受到了国内消费者的喜爱，同时，在全球的无线耳机市场占有率也稳步提升。

　　据Canalys数据，今年第二季度，小米在俄罗斯TWS市场上的市占率同样位列首位，OPPO在印度TWS市场上的市占率同比暴涨583％。

　　对于国内TWS厂商近期的亮眼表现，互联网产业时评人张书乐在接受未来网记者采访时表示，“一方面，苹果引发的无线耳机浪潮，其曾经的技术代差已经被国内部分互联网科技厂商追平，并在性价比上达成反超，进而夺回了国内市场。另一方面，国产耳机的逆袭，也反映出了中国智造更符合中国市场的需求，深耕于国人的使用习惯，而不仅仅是靠性价比达成竞争。”

　　张书乐指出，目前，国产TWS在一定程度上突破了苹果设计的耳机范式，从单纯的功能性耳机逐步升维，具有了智能穿戴的雏形，并根据用户的刚性需求场景作了垂直深耕，尤其是围绕户外、游泳等运动场景，驾驶、会议等商务场景，做了针对性设计，而非苹果式的通用模式。

　　此外，Canalys数据显示，2021年，小米、OPPO等多家国内厂商在全球市场上均有亮眼表现，多次上榜TWS市场份额TOP5榜单。例如，2021年，小米分别以19％、20％的市占率在非洲、南美洲TWS市场位居第一；OPPO在非洲TWS市场的市占率同比增长88％。

　　“目前，OPPO在欧洲、北美、亚非、印度等全球重点市场均有所布局。未来，OPPO将通过技术改造、科技研发等途径，提升产业技术创新水平和产品市场竞争力。”OPPO耳机相关负责人表示。

　　马啸称，“目前，我们的TWS产品主要立足于国内市场，考虑到全球市场对TWS的需求愈发旺盛，未来或将逐步向海外市场开拓布局。”

　　对于我国TWS市场未来的发展，电子创新网CEO张国斌在接受未来网记者采访时表示，当下的TWS市场逐渐进入成熟期，可能会出现分化，但同样蕴藏着机遇，市场潜力无限。“目前，中国制造的TWS产品在全球市场取得了一些良好的反馈。未来国内厂商仍需注重差异化创新，可与大健康产业有效结合，例如推出健康管理、生物数据检测等功能。此外，助听器市场也是国内厂商未来发力的一个潜在市场。”