女儿丸2022年全球手机出货量创下新低，大多数区域市场同比下跌超过10%以上，中国市场出货量同比跌幅最大，拉美和日韩市场同比跌幅稍小在10%以下，只有中东地区市场实现了微小的增幅，“手机卖不动了”成为业界的普遍担忧。

　　2023年一季度各区域市场未能迎来转机，延续了去年以来的出货量低迷态势，从已经公布的数据来看，大部分区域市场的出货量同比下跌，个别区域跌幅减少有所好转，仅有西方品牌撤出后中国厂商积极补位的俄罗斯市场与去年同期打平。

　　由中国、日韩、东南亚、印度、中东部分地区组成的亚洲市场整体占据了全球手机出货量近一半的份额，但其中各个细分区域的竞争程度远超北美、欧洲、拉美和非洲市场，手机厂商面临更大的压力。

　　销量下跌严重的中国手机市场在新一年迎来了更加残酷的品牌“内卷”。国产品牌在与苹果的竞争中并未取得理想成绩。未能挤入2022年中国市场占比前三的苹果在2023年一季度已经飙升至第一，多个机型销量稳定。vivo、荣耀、OPPO、小米们在中低端市场表现稳健，部分主力机型表现尚可，但彼此之间的激烈鏖战影响了整体表现。被制裁的华为成功的稳住了相当数量的高端客户，甚至把部分中低端客户升级为自己的高端客户。但手机高端化也有细分段，3500-5999价位的手机，仍是其他国产品牌的竞争焦点。

　　“能赚到钱”是市场低迷时期各大厂商的核心目标，苹果和三星取得了市场和盈利的双赢，没有了华为的竞争参与，三星和苹果几乎席卷多个市场的高端手机份额。中国手机品牌仅在国内市场、俄罗斯市场和非洲市场成为当地销量前一、二的品牌，且以中低端手机为主。更为关键的是，中国手机厂商不但未能解决一直以来的利润率不高问题，还在部分复杂市场陷入“市占率高却赚不到钱”的新窘况。

　　2023年一季度的全球智能手机出货量仍是三星、苹果和中国品牌位居前列，三星反超苹果成为全球出货量第一。但从市占率来看，苹果和OPPO微涨，三星和小米均下跌了2%。并且，各家品牌都面临高库存风险，尤其是安卓品牌，业界预计各大品牌直至年中才能将库存降至合理水平，由此出货节奏、新品推出频率等都将有所影响，也不排除在部分市场重启价格战的可能。

　　刚刚超越中国拿下全球人口第一的印度市场同样陷入“手机卖不动了”的情况，出货量一季度同比下跌19%，三星和中国品牌在广阔的印度市场市占率位居前列，如今苹果已经盯上了这块有待开发的潜在蓝海，将部分产能从中国迁往印度，再实现本地的大量销售是苹果的理想愿景。而三星和中国品牌将对此展开狙击。

　　拉美市场和东南亚市场有一定的相似度，三星以高端机型和入门级机型实现了当地手机市场的通吃，国产品牌在这两块市场的中低端赛道也表现上佳。在拉美市场还出现了一个意外的名字：摩托罗拉，其在巴西、墨西哥和阿根廷市场销量惊人，在拉美市场的整体市占率与小米不相上下，小米在拉美市场的增长已现迟滞。

　　北美市场和日本、韩国市场的竞争焦点在高端机型上，北美和日本都是苹果占据绝对优势，北美市场的第三位属于在中国市场败退而来的联想手机，有10%左右的占比。日本本土品牌拿到本土市场20%左右的占比。三星做到了本土市场十大畅销机型占据9个席位。

　　欧洲市场的复杂程度不输于亚洲市场，三星和苹果占据50%以上的份额，其他则被中国品牌及欧洲本土品牌分食，但其他中国品牌未能接续好华为退出欧洲市场时的份额。

　　中东地区是全球手机市场的希望所在，2022年仅不含土耳其的中东地区市场呈增长态势，业界给出了高达6%的新一年出货量增幅。该区域的竞争形势非常明显，三星和苹果鏖战高端，中低端属于小米、传音等中国品牌。

　　广阔的非洲市场功能手机、智能手机出货量双双下跌的态势延续到了2023年一季度，“非洲手机一哥”传音的高市占率面临其他中国品牌的激烈争夺。

　　如果如业界预计的那样，2023年全年手机出货量可能继续下滑，至多与2022年持平，那么各家厂商如何攻略现有主力市场，获得或保持预期盈利目标成为施策重点，但基本不会出现较大、较激烈的行业整合情况。